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8大博物馆首发百余款文创新品 参与天猫双11


来源:36氪

第十个天猫双11马上就要来了,作为“千年戏精”代表团,大英博物馆、故宫博物院、中国国家博物馆、敦煌研究院、颐和园、苏州博物馆、上海博物馆等8家博物馆携带百余款和天猫联名定制的文创商品参与到今年天猫双11这场全球品牌“奥运”中来。

第十个天猫双11马上就要来了,作为“千年戏精”代表团,大英博物馆、故宫博物院、中国国家博物馆、敦煌研究院、颐和园、苏州博物馆、上海博物馆等8家博物馆携带百余款和天猫联名定制的文创商品参与到今年天猫双11这场全球品牌“奥运”中来。

近年来,在政策和资本的推动下,国内博物馆的文创迎来了前所未有的发展,截止2017年,国内已经有2500多家博物馆、美术馆、纪念馆围绕自己的馆藏进行产品开发,而故宫的不少文创产品更是被人们所熟知。

由《延禧攻略》道具提供方原班人马打造的缂丝团扇,按文物原型打造、高度还原国宝神韵的霁青金彩海晏河清尊珍藏版,灵感源于颐和园经典藏品《百鸟朝凤》屏风的百鸟朝凤帆布包,盖尔安德森猫造型杯盖、创意十足的盖尔安德森猫马克杯,见证了丝绸之后繁盛的“仿唐镶金兽首玛瑙杯”复刻版……从刻板冰冷的历史文物,到鲜活生动的商品,博物馆的文创衍生品通过天猫正在用另一种方式讲述历史。

此次8个博物馆在天猫双11期间带来的新品都会让人眼前一亮——包括大英博物馆的大英x天猫联名款礼盒、阿伦德尔头像复刻品、盖尔安德森猫马克杯;国家博物馆推出限量发售的《霁青金彩海晏河清尊》珍藏版、唐伯虎的《柴门掩雪图仿真画》珍藏版;故宫的金玉满堂中国盘、千里江山图卷原大手卷,陕西历史博物馆的仿唐镶金兽首玛瑙杯;颐和园的百鸟朝凤帆布包、珍云如意耳坠,苏州博物馆的非物质文物遗产缂丝水仙团扇等。其中,大英博物馆、苏州博物馆、敦煌研究院、颐和园、陕西历史博物馆都是首次参与,热情高涨。

除了文创产品以外,未来大英博物馆还会注重在家居生活和时尚领域拓展,因为我们想要带给中国消费者的是一种生活方式。据了解,大英博物馆和天猫的合作还会不断加深,将会有博物馆趋势发布等内容。

通过天猫,有着千百年历史的博物馆可以和天猫上的年轻消费者更好的沟通和对话,利用藏品底蕴和亲近感的方式,让消费者了解其文化。以故宫为例,入驻2年后粉丝数量达到了137万;敦煌研究院旗舰店已经与多名知名设计师达成合作,推出多系列多品类商品,展示敦煌在新时代下活力;苏州博物馆入驻天猫3个月后,8月份实现月销售额环比翻倍,当月销售额接近前三月总和。从消费者的反馈与商品评论可以看出,不少文创爱好者对苏博入驻天猫非常欢迎,弥补了参馆时错失喜爱商品的遗憾。

[责任编辑:李晓]

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