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纵深诸侯争霸——丛林法则下的凶狠网战


来源:凤凰江苏

互联网企业向来有唇枪舌剑的传统。与传统产业不同,口水竟在这里成为一种推广模式。不过这些明争与暗斗,莫不是利益作祟。沸腾的中国互联网,从内容门户网站的扁平竞争,开始了你死我活的全面战争。

《喧哗年代:中国社会精英图谱》 李军奇 西南财经大学出版社

互联网企业向来有唇枪舌剑的传统。与传统产业不同,口水竟在这里成为一种推广模式。不过这些明争与暗斗,莫不是利益作祟。沸腾的中国互联网,从内容门户网站的扁平竞争,开始了你死我活的全面战争。

2012年5月14日,京东商城创始人刘强东一大早微博发声:“4月初就有很多朋友提醒我们,有人组织了4波针对京东的攻击文章!目前第一波基本结束,第二波本周就要开始了!”

“这是中国互联网创业者必经的一道坎儿!当他们无法用竞争手段消灭你的时候,‘口水’(他们称之为公关战)就是最后一招!大家搬板凳看大戏吧!”

大戏没有开演,另一场互联网暗战上线。雷军与周鸿祎两位江湖大佬因智能手机的创新与抄袭问题,在微博激烈互搏。2013年5月19日凌晨,马化腾赶来劝架:“唉!其实他(周鸿祎)是个演员。剧情、套路、表情每次都差不多。雷总看透了就陪他练到底吧。”

十多年来,陪周鸿祎“练拳”的互联网大佬先后有马云、马化腾和李彦宏。周鸿祎的率性冲杀与雷军的愤怒反击,向国人曝光了互联网竞争的戏剧化一面。抄袭与口水,贯穿互联网企业的竞争始终。名利之争,被互联网放大,进而娱乐化、“流氓化”。

周鸿祎的闪击

性格决定命运,但利益左右行动。周鸿祎一路左突右冲,无非是想以快制胜,打倒横在他前路的巨人或螳螂,胜出才是目的。

2012年4月13日,广东省高院宣布,针对腾讯公司在3Q大战(指360软件与腾讯QQ之间的争端)期间滥用QQ的市场支配地位,强制用户卸载已安装的360软件一案,360已向广东省高院提起反垄断诉讼,并索赔1.5亿元。4月18日,控辩双方激烈交锋,基于案情的复杂性,当日法庭未做出裁决,将择日宣判。

这场“战役”的主攻手是奇虎360的创始人、“网络狼人”周鸿祎。

2010年10月29日是马化腾39岁的生日。他收到周鸿祎送他的“生日礼物”——“扣扣保镖”。给QQ体检,帮QQ加速,除了在线沟通外,QQ的功能几乎全被“扣扣保镖”拿下。

这距离周鸿祎正式发起战争的日期9月27日,只过了一月。此前“战争”处于胶着状态。而此战的大背景是,腾讯自2006年始,已是中国互联网公司中收入最高、赚钱最多的公司。卖过OICQ(一款即时通信软件),做过SP(Service Provide,电信增值业务)生意,腾讯从即时通讯供应商一路高歌,向综合平台提供商顺利进军。马云的淘宝刚撬动了用户的钱袋,于是江湖上不久就出现了马化腾的拍拍;51.com掀起个人娱乐的网络休闲时代,马化腾则以QQ空间吸引了更多的网民。马化腾击溃了一个又一个对手。腾讯似乎无所不能,所向披靡的霹雳手段令同行侧目与瞠目。新浪执行副总裁陈彤曾在微博暗批腾讯:“某网站贪得无厌,没有它不染指的领域,没有它不想做的产品,这样下去物极必反,与全网为敌,必将死无葬身之地。”

2010年7月,一份行业报纸以《“狗日”的腾讯》为题,集中火力批判了腾讯的“不端行为”——垄断与不开放。舆论哗然,尽管最终以媒体的道歉结束了这次蚍蜉撼大树的战争,但一双猩红的眼睛早已紧盯腾讯。周鸿祎看到了机会。2010年9月27日360发起“战争”,以一款名为“360隐私保护器”的工具软件,直指QQ侵犯用户隐私。两家你来我往,战局在口水中僵持着。

“扣扣保镖”的及时杀到打破僵局,逼迫腾讯祭出“二选一”的“含泪决定”,终于激怒网民,最后以国家管理部门的发话,结束了中国互联网上有史以来最著名的一战。

事后有人对3Q大战的导火索有如此一说,“此前周鸿祎曾给马化腾发短信,希望360与腾讯合作,具体的计划可能是,腾讯增发股票,用增发募集的资金入股360。”在周鸿祎看来,这样做一方面可以解决360的资金问题,使得360进一步壮大;而对腾讯来说,如果双方携手,那么腾讯也可以利用360相关技术遏制百度。但是马化腾最终拒绝了周鸿祎的建议,从而使得360坐卧不安,“为了保证自己和百度开战的时候腾讯不跳出来拖后腿,于是周鸿祎选择了和腾讯开战”。

卖掉中文网址3721,又亲手以360杀死3721,周鸿祎的冷血,为自己赢得了“流氓软件之父”的不光荣称号。自1998年10月闯入互联网世界,周鸿祎左冲右突,得罪同行无数。仅以2010年为例,2月,与瑞星因为后门事件刀光剑影;5月,与卡巴斯基的矛盾公开;5月,360封杀金山网盾、遨游、可牛;8月,和百度互相起诉……中国互联网大佬,基本被他的言行得罪殆尽。但这个大嘴巴,死不悔改,“我不会顾忌别人怎么看,或者顾忌到放弃什么东西。”

从单打独斗、人皆英雄的蝙蝠侠(BATS)到重新演绎互联网风暴的桌子(TABLES,T—腾讯,A—阿里巴巴,B—百度,L—雷军系,E—周鸿祎系,S—门户网站中最有机会的新浪和搜狐),互联网派系斗争的温情薄纱,被周鸿祎以一己之力撕开。

“从某种程度看,我们可以把3Q战争当做这些平台型企业为了在未来中国互联网的桌子上争到一个好的位置的预演。在这场战争中,除了作为主角的360和腾讯,还有百度站在腾讯一边,新浪站在360一边,金山、可牛和遨游的背后有雷军的影子,阿里巴巴也在3Q战争后宣布停止与360的合作,TABLES 全齐了。”作为TABLES一词的发明者之一,科技博客雷锋网联合发起人岑峰认为“增强用户对自己的黏度和停留时间”会持续引领未来互联网企业的“战争”方向。

马云的太极

与中国互联网第一代门户网霸主基本同期创业,以电子商务崛起于8年后。马云的太极招数,晃过对手周鸿袆,杀过爱将卫哲,紧密地团结着同好郭广昌等商业名流。

阿里巴巴1999年创业,那是新浪、搜狐、网易这样大型的门户网站疯狂的年代。当时投资的50万元,是18个人东拼西凑起来的。由于经费紧张,人员外出办事很少打车。据说有一次,大伙出去买东西,东西很多,实在没办法了,只好打车。大家在马路上向的士招手,来了一辆桑塔纳,他们就摆手不坐,一直等到来了一辆夏利才上车,因为那时夏利每公里比桑塔纳便宜2元钱。阿里巴巴曾经因为资金的问题到了几乎维持不下去的地步。

这些大都是8年后(阿里巴巴在香港联交所上市)马云的追忆,无人旁证。2011年4月,在绿公司年会上,他与昔日旧将卫哲同台,因阿里巴巴欺诈事件引咎辞职的卫哲竟然成为马云宣讲其商业价值观的解剖标本。

在阿里高管会议中,马云曾要求麾下以太极图、阴阳鱼的方式思考问题——要从看起来很“虚”的企业文化和制度,落实到很“实”的员工行为与业绩;从很“虚”的理想激情,转化成很“实”的市值、利润。

岑峰在接受笔者采访时说,在金山、百度等五家公司宣布与360不兼容之后,在天涯论坛有人称,以马云和周鸿祎的血海深仇来看,下一个不兼容360的应该是淘宝旺旺了。“这么猜测的人看到的是3721、雅虎、阿里巴巴之间的故事,当年马云也曾经指天发誓,此生决不和周鸿祎来往,但是此后的实际情况却是阿里集团和360有大量的业务往来。”

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[责任编辑:汪霞]

标签:诸侯 丛林法则 互联网

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