南京:用“创意市集”点燃文旅经济
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南京:用“创意市集”点燃文旅经济

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集市最早可追溯至商周时期,《周易·系辞》中记载,“日中为市,致天下之民,聚天下之货,交易而退,各得其所”。三千多年前的人们,为满足生活需求创造了集市。

事实上,传统的集市创意化的历史并不久,“创意市集”的概念第一次闯入中文语境,是2004 年的一本同名书籍《创意市集》。作者通过在书中详细介绍伦敦 Spitalfield’s Market 跳蚤市场以及在市场摆摊的 16 位新锐设计师和艺术家,为国内新派市集打开了新思路。

直到近两年,新冠疫情的爆发暂缓了城市发展的节奏,几经迭代的市集也通过领取消费复苏的新使命,开始在更多城市遍地开花。

新奇有趣 创意市集解锁文化消费新体验

市集中的人间烟火、手造中的“金陵传承”、艺术中的朝气蓬勃、阅读中的千年文脉、音乐中的城市活力……近日,南京组织了一场“ONE物皆可·灵感市集”活动,主办方结合“南京世界文学之都”的城市标签,集结了60+优质IP齐聚南艺后街·鼓楼水岸艺术街区,为人们带来城市文化新体验。ONE物皆可灵感市集曾在重庆掀起一股“灵感风暴”,两天共计吸引超过6000人参与消费和体验。

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作为新兴的创意文化IP,“ONE物皆可·灵感市集”旨在为年轻人带来独特的城市文化生活和消费体验。市集主理人王秋秋介绍,“这次我们主创团队结合南京‘世界文学之都’的城市标签,打造了‘灵感漫步,开卷有趣’的活动主题,用3天的市集体验,展示南京独特的城市文化底蕴。”

据了解,此次市集设置三大板块:“开卷有趣”作为市集核心区,是“分享好物”的年轻人聚集地,60余个特色摊位带来了烟火美食、非遗工艺、插画艺术、潮流文创、精品图书等多个品类的原创产品,汇聚了南京本土文化品牌;“灵感live”传递人文气息,带来多元音乐派对,在音乐与诗歌中,传递人文气息和现场活力;“灵感艺术”让你近距离感受“宁”氏浪漫,汇聚众多才华横溢的南京艺术品牌、爱潮流爱美学的创意团队。

在南京,像创意市集这样的文化艺术活动及经济业态,越来越被消费市场认可。在过去,市集等同于街市、夜市。大小不同的商贩,在街道两旁摆摊设档,卖的多是蔬果鱼肉、油粮杂货。熙熙攘攘的人群穿行其间,来往买卖里,藏着生活中的人情味儿。但随着城市的发展,传统市集被大型购物商场所替代,市集文化一度式微。

疫情之下,创意市集再度炙手可热,成为年轻人不能远行的“市内代餐”。创意市集看似无中生有,其实一直藏在深巷中,只是在疫情特殊背景下,沉睡的文化资源被唤醒、被激活。与商场、超市追求的标准与高效不同,不可复制的独特性,原生态的爆发性,是文化创意市集的灵魂。而市集火爆的背后,则是政府、社会、市场与文化多重碰撞出的创新火花。

逆风回潮 创意市集实现人气业绩双丰收

创意市集的出现,刮起了一股多方共赢的消费新风潮:消费者从中挑选自己喜欢的原创手工制品,购买的是新奇的消费体验;参与的商家与手艺人,能让原创设计和制作收获更多的市场认可;而城市运营者则更为直接,通过一场场创意市集活动,为城市旅游加一把火。

活动现场,主理人谭静介绍了她的营业情况,“昨天成交额2400元,今天尽管下雨也有1500元。疫情对我们影响挺严重的,前几个月我每月销售额才3000元。参加这个市集对我生意帮助挺大的,提振了信心。”

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与传统意义上的“地摊”“夜市”“赶大集”“跳蚤市场”有所不同,创意市集,更像是一种城市生活方式,在商品交易之外,还有一定的审美趣味价值在里面,也是一种青年文化消费。

年轻人对文化生活的追求更高,创意市集正是回应这样的社会需求和价值观,在市集上摊主的作品大多是原创小众的,他们不会一昧推销,反而会热心分享自己的创作想法,让作品变得更加特别,这是创意市集最吸引人的地方。在SocialBeta的一篇报道中,将市集比作线下版“豆瓣小组”,志趣相投的年轻人都在这里交朋友。

据了解,市集期间,在做好疫情防控的基础上,每天都有万余人前来体验,不仅带动了摊主们的销售,也拉动了街区商户的进账。“我们积极整合多重文化旅游资源,让市集与城市人文相结合,将街区打造成年轻人喜爱的沉浸式文艺现场。”南京旅游集团秦淮河建设开发有限公司董事长黄越表示。

创意市集一般以青年群体为中心,围绕青年群体审美和文化打造文化主题和市集特色是新潮文化市集最核心的主旨。这也就意味着将会有无数具有强消费力的年轻人聚集于此,而作为当下时髦的“社交货币”,市集将会被这些年轻人在社交平台上反复宣传,赋予创意集市所在地“网红打卡地”的属性,带来二次转型的可能。与此同时,城市也会连带被一同推介,从而带动旅游发展。

顺势而上 政企合力铺就创意市集新路径

任何商业业态的繁荣必然离不开政府政策的相关支持。

调查显示,2020年首次举办的文旅市集占文旅市集总数的近七成。一方面得益于国家大力倡导的夜间经济和地摊经济,为文旅市集的广泛开展提供了政策导向;另一方面,在今年我国疫情形势下,各地面临较大的经济复苏压力,尤其是在疫情期间受损更为严重的文化产业和旅游产业。作为可以直接刺激文旅行业复苏的文旅市集,受到各地地方政府的大力支持。

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五一小长假前夕,南京正式启动“2022南京国际消费节·为宁而来”,南京市级部门、市属企业、各区融合开展商文旅体系列消费促进活动,其中汽车后备厢市集火了,创意十足的新型消费场景备受欢迎。

据南京市商务局相关负责人表示,南京将成立“南京汽车后备厢文化市集联盟”,通过“顶流”资源融合,重新定义城市汽车后备厢文化主题IP,打造潮流时尚新业态,把后备厢市集打造成具有南京特色的标杆性消费场景。

消费节期间,南京向全体在宁消费者发放消费券,五马渡汽车后备厢文化市集也被纳入南京首轮消费券促进活动范围内,这也是南京首个可以使用消费券的市集。

此次创意市集活动,不仅是2022年南京国际消费节鼓楼区系列活动的重要一站,更是通过焕新消费场景,来进一步提升消费活力,助力市场复苏的新引擎。

伴随着社会经济、文化的发展,人们对于创意市集接受度和认可度不断上升,让市集文化从小众走向大众,走向商业化。而创意市集,承载着年轻人的追捧与城市经营者的期望,未来如何与城市水乳交融,仍有待探究破题。