电商时代，江苏如何乘风破浪？

近期，新东方双语直播带货“火出圈”。短短半个月时间，新东方在线官方直播间“东方甄选”抖音号涨粉1600多万。新晋流量宠儿也搅动了资本市场。6月6日起，新东方在线股价一路高歌猛进，公司股价翻了数倍。

“这带的不是货，是知识，是情怀。”新东方通过文化知识输出创新了直播带货形式，让人耳目一新。从跌落神坛的头部教培机构，到直播带货的新晋顶流，新东方用了半年左右的时间实现逆风翻盘。专业人士认为，依托近年来电商产业的强势崛起，搭乘直播电商的发展快车，新东方的逆袭也并非偶然。

独特优势助力电商发展

7年增加700多淘宝村

电子商务为新东方提供了新的发展赛道，也成为江苏在数字时代实现经济高质量发展的重要引擎。根据江苏省商务厅发布的《江苏产业电商发展报告》，2020年江苏网络零售额首次突破万亿大关，达10678亿元，同比增长10.2%，位居全国第五位。

江苏电商市场主体数量大、质量高、活跃度高。2020年，全省共有网店136.2万家。江苏培育省级数字商务企业48家，汇通达、吉家宠物、天马网络、布瑞克4家企业入选第二批国家数字商务企业，数量与浙江、上海并列第二。

作为外贸大省，在跨境电商方面，截至2020年江苏有中国跨境电子商务综合试验区10个，占全国9.5%，仅次于广东（13个），与浙江并列第二。目前，全省70余家企业运营各类海外仓数超200家，仓储面积累积突破150万平米，覆盖全球40余个国家和地区。

在近期热议的直播电商方面，近年来，江苏直播电商规模持续扩大，市场渗透率不断攀升。截至2021年11月，江苏带货主播数总计达3.2万个，位居全国第三位。从直播场次、观看人次以及产品曝光度等角度看，江苏直播电商位于全国第三位。从直播销售规模来说，目前处于全国第四位。

对于直播电商的爆发式增长，江苏省电子商务协会秘书长杨杰指出，2020年受疫情影响，居家消费为直播电商带来了快速发展的机遇，2021年，直播电商进入调整优化规范期。2022年，整个行业发展将更加稳健，市场竞争更加规范。

值得一提的是，阿里巴巴集团战略发展部江苏总经理李嘉平曾指出，江苏电子商务还有一点很有特色，就是以农村电商示范带领乡村振兴和发展。

数据显示，自2014年到2021年七年间，江苏“淘宝村”从最初的20多家发展到700多家，其中以农产品销售为主的淘宝村数量位居全国首位。建成县级农业电商产业园80多个，其中农产品网络销售额超亿元的有22个。“沭阳模式”“沙集模式”“赣榆模式”等电商模式叫响全国，江苏结合当地农村资源，顺应数字经济发展新趋势，切实推动了产业创新发展和乡村振兴。

近年来，农村电商正成为提振农村发展的新引擎，不少农产品通过电商平台走进千家万户。2020年江苏省农产品网络销售额达843亿元，参与直播的农产品数超过30万个。电商不仅壮大了企业发展，还变身“新农具”，让农民的口袋真正富足了起来。

江苏电商产业的高质量发展依托其自身的独特优势。首先，江苏拥有良好产业基础。江苏是全国产业规模最大、产业门类最全、产业链配套能力最强、产业国际化程度最高的省份之一，13个设区市形成了各具特色的支柱产业和新兴产业。从区域上看，南京的家用电器和手机数码、苏州的服装服饰、南通的家居家装、连云港的珠宝礼品等产业表现突出。其次，网络资源丰富，截至2020年底全省移动基站达61.6万个，排名全国第二；此外，流通基建完善，全省有15个电子商务与快递物流协同发展示范基地。

商务部电子商务司二级巡视员朱炼指出，江苏发展电子商务具有独特优势，目前，江苏有8家企业被商务部确定为国家级数字商务企业，12家电子商务园区获评国家级电子商务示范基地。江苏要充分利用好这些有利条件，持续推动电子商务高质量发展。

直面四大痛点 强化“数字赋能”

在迎来巨大发展机遇的同时，江苏电商产业也面临新的挑战。海外中高端消费回流、内贸电商竞争加剧、全球市场不确定性增加、“一带一路”沿线市场不断开拓等成为趋势。这些趋势，也成为电商产业持续良好发展需要直面的难题。

当前，母婴用品、保健品、化妆品等领域已出现较明显的海外中高端消费回流现象。对此，江苏需从供给侧发力，从江苏“产品”向江苏“品牌”转变，品牌建设亟待进一步加强；其次，电商行业竞争加剧对运营能力提出新的要求，专业运营人才缺失已成为制约电商发展的重要原因；第三，全球市场不确定性增加，“外贸转内贸”并非一蹴而就，产品开发面临新挑战，同时需要进口的企业也面临更多变数。

除此之外，目前江苏跨境电商出口仍以传统欧美国家为主要市场，市场结构相对较单一，对“一带一路”沿线国家和地区的出口还有较大的增长空间。

对此，专业人士指出，江苏要发挥制造业优势，创新发展路径。政府部门要加强对企业引导，加强互联网技术跟传统制造业融合，同时企业也要提高自身转型动力。

江苏省商务厅厅长陈涛指出，新消费、新服务、新业态在江苏不断涌现，新型消费比重持续提升，消费对经济发展的基础作用进一步增强。接下来，要强化“数字赋能”，推动线上线下融合，把江苏的产品销到全国、卖到全球。

南京财经大学教授张为付认为，电商行业目前处于规模扩张阶段，下一步随着市场消费需求对产品和服务的要求提高，会进入结构优化和质量提升阶段。在此过程中，要求政府、企业和社会共同努力，培养完善一个健康的电商行业。