角逐国际消费中心城市核心区的南京鼓楼，如何用“妙手”打造多元商圈矩阵？

近日，江苏省政府办公厅发布《对2021年落实有关重大政策措施真抓实干成效明显地方予以督查激励的通报》，鼓楼区消费促进工作光荣入选获督查激励。

为迅速占领区域消费与经济社会发展制高点，南京正在加快迈出高标准建设国际消费中心城市的步伐。去年以来，鼓楼区从提优消费场景、提质消费供给等方面多向发力，作为全市商务商贸业最发达地区之一的鼓楼，创建国际消费中心城市核心区，恰逢其时。

“妙手”打造多元商圈矩阵

近期鼓楼区发布的《鼓楼创建国际消费中心城市核心区三年行动计划》中，明确提出未来三年，鼓楼区将重点围绕“吃住行游购娱”六大方面，积极拓展消费边界、着力涵养消费生态、聚力深耕鼓楼品牌，争做“全省前列，全国知名”的国际消费中心城市核心区。

力争到2023年，鼓楼全区社会消费品零售总额达1400亿元，形成3个国际化地标性商圈、3个差异化特色商圈和N个高品质社区商圈；引进米其林或黑珍珠餐饮品牌5家，创建特色市集、街巷10个，新增网红打卡点50个，首店品牌100个。

锚定三年计划目标，鼓楼区将实施特色商圈点亮行动、消费场景塑造行动等三大行动。

前不久，南京市商务局举办的“2022南京国际消费节·夜之金陵”启动仪式上，2022年南京首批10个特色消费场景名单出炉。我们不难发现，后备箱文化市集、流量首店消费场景、文商旅创消费场景、艺术街区复合消费场景、城市度假消费场景等特色消费场景，正成为当下拉动消费力的新引擎。

其中，南艺后街·鼓楼水岸艺术街区作为时尚运动消费场景成功入选。

2021年公布的15个第二批省级夜间文化和旅游消费集聚区建设单位，南京南艺后街·鼓楼水岸艺术街区也曾上榜，成为引领南京夜间文化和旅游经济的新潮头。华灯初上，水岸漫行，越来越多的商圈将自身定位于艺术时尚潮流，来构建围绕年轻消费群体的生活、社交、教育等场景消费体系。某一种程度上来说，艺术综合体正成为城市旅游的新目的地。

鼓楼区根据自己的消费特点，不断提升消费能级。南艺后街·鼓楼水岸艺术街区位于鼓楼区石头城路93号，街区依托南艺周边浓郁的人文底蕴，以“艺术生活”为定位，聚集众多餐饮、文化、艺术品牌商家，打造集文、创、商、娱、游多功能于一体的复合型潮流艺术街区。

此前，作为2022年南京国际消费节鼓楼区系列活动的重要一站，“ONE物皆可·灵感市集”华东首站落地南艺后街·鼓楼水岸艺术街区，主办方结合“南京世界文学之都”的城市标签，让市集与城市人文相结合，将街区打造成为一处年轻人喜爱的沉浸式文艺现场。

艺术街区复合的消费场景，为人们带来城市消费新体验。南艺后街·鼓楼水岸艺术街区自2019年底开街以来，深挖年轻群体消费潜力，推动文旅商体艺融合发展，先后成功举办全国名校水上马拉松精英赛、国际河畔音乐节等活动，推进体育业态向商业、文化、艺术产业等泛生态方向发展“破圈”。

提质消费供给，去年社零总量全市第一

自2018年起，鼓楼区社会消费品零售总额连续四年破千亿规模。2020年全年限上贸易额全市占比超30%，社会消费品零售总额南京主城增速排名第一。2021年全年社零1145.7亿元，增幅11.3%，总量、贡献度均列全市第一。

日前，“鼓楼星推官”正式发布，这是由鼓楼区首创的数字化消费赋能平台，是鼓楼区在数字经济转型浪潮中的有益尝试。

据了解，鼓楼星推官小程序通过集合企业优惠活动、打卡探店宣传、线下主题活动、发放福利卡券实现政府和企业端的双向联动，联动30个商业综合体、超100个知名品牌，助力市场主体提升数字化经营能力。同时，开设消费者互动、交流专区，同时设置“一刻钟便民生活圈”专区，带动市民端种草鼓楼消费，让市民全方位了解鼓楼的消费，吃住行游购娱，推动数字新消费发展。

此外，还引育更多智慧主体，引导帮助更多市场主体提升数字化经营能力，在商铺选址、经营决策、消费分析、全渠道营销等方面实现数字化；提升传统优质业态，构建圈层文化专属流量池，引导分散商户集体入驻平台，多元拓客。

而“鼓楼星推官”是鼓楼立足产业优势打造的“全新窗口”。通过数字化转型促进消费，鼓楼区正逐步发展线上线下融合的消费新业态，进一步激发消费潜力，为数字化消费城市建设提供“鼓楼经验”。

一直以来，商务商贸是鼓楼的支柱产业，随着规模连年做大、结构不断完善、数字化程度日趋提高，商务商贸业年产值超6100亿元，占全市三分之一。商务商贸产业优势明显，也成为了鼓楼创建国际消费中心城市核心区的底气信心。

拥有110万人口的鼓楼区，消费动力强劲。近年来，鼓楼拥有苏宁易购、博西家电、京东五星等总部企业落户深耕，近2万家贸易企业为铺货提供不竭活力，不仅如此，还汇集了字节跳动江苏总部、喜马拉雅全国研发总部、MCN机构纳斯江苏总部等平台公司，辅以中储智运、每日优鲜、叮当快药等供应链新秀。

接下来，聚焦数字化转型的鼓楼区，将加速传统行业企业上云，培育各类电商企业1500家。为此，城区定下了“到2023年，新增10个数字服务园区楼宇，形成100个数字技术创新成果，支持1000家商贸企业完成数字化转型”的目标。