水韵江苏 闪耀滇池！江苏向世界发出诗和远方的邀请

今年上半年，持续反复的疫情对旅游业的影响显而易见。据文旅部发布的2022年上半年国内旅游数据显示：今年上半年国内旅游总人次14.55亿，比上年下降22.2%。分季度看，其中一季度国内旅游人次8.30亿，同比下降19.0%；二季度国内旅游人次6.25亿，同比下降26.2%。国内旅游收入（旅游总消费）1.17万亿元，比上年下降28.2%。

随着疫情形势的好转，6月29日，工信部网站发布消息，为方便广大用户出行，取消通信行程卡“星号”标记，这一政策利好大大增强了民众的信心和出行意愿，旅游市场逐步恢复。

在此背景下，7月22日，由中国文化和旅游部、中国民用航空局和云南省人民政府共同主办的2022中国国际旅游交易会（以下简称“旅交会”）在昆明滇池国际会展中心正式开幕。

作为亚太地区规模最大、影响最广的旅游盛会，本届旅交会展览总面积8万平方米，设8个展馆，展位近4200个，吸引71个国家和地区的客商通过线上线下方式参展、洽谈。

同时，作为旅交会的常客，江苏此次派出了近300人“出征”盛会。活动现场，江苏省文化和旅游厅精心打造了清新大气、处处巧思的“水韵江苏”展区，面积500余平方米，设立展位50个，58家企业携266种产品参展。

正如云南省委书记王宁在开幕式上所说：“旅交会的举办正当其时、恰逢其势。”江苏也借此机会，向行业释放出强烈的“复苏”信号，全面呈现江苏旅游市场新业态、新模式、新玩法，尽显“水韵江苏”之美。

世界交流平台 “江苏元素”大放异彩

“自驾游多彩贵州”“神奇宁夏·星星故乡”“新的向往 疆要启程”……来自国内各地参展方应邀而来，可谓百花齐放、百家争鸣。在海外及新业态馆里，东亚文化之都展区、澜湄旅游城市合作联盟展区独具魅力。此次旅交会吸引了71个国家和地区的文旅部门和企业机构参加，搭建起面向世界的旅游交流合作平台。

在国内各省区市文旅形象展示馆，印有“水韵江苏，有你会更美”字样的江苏展区格外引人注目。“江苏展区好像一个大卷轴，四周还有花格窗、绿植小景等元素，很具江南气息。”大多数游客一眼便能“get”到江苏展区的设计元素。“我们提取中国大运河史诗图卷进行元素演变，打造展台造型结构，以磅礴的气势向大众展现水韵江苏新的风采。”展台策展方王佳佳介绍。

江苏展区，13个设区市各展所长，大放异彩。 苏州的刺绣、镇江的香醋、南通的蓝印花布、淮安的西游文创等各地名片文旅产品，以及各类宣传折页、全域旅游地图、手绘地图琳琅满目。

据南京市文旅局相关工作人员介绍，他们围绕南京旅游打造的“跟着名著去旅游”“跟着非遗去旅游”“跟着考古去旅游”3种宣传手册各带了500份。 同时，围 绕红色文化、运河文化、西游文化、美食文化、生态文化等特色主题，淮安也带来100余种、3000余份展示、展销文旅产品，两天时间几乎销售一空，更是达成了多个合作意向。

来自荷兰的云桥国际执行总裁Yereth Jansen（中文名杨森）在江苏展区考察时，他表示，未来将逐渐把公司业务中心向长三角倾斜，“这是一片非常迷人、非常有活力的土地。今年等到第四届大运河文化旅游博览会举行时，我一定要第一个报名参加。”

江南水弄堂，运河绝版地。在江苏，不仅能够体会小桥流水的枕河人家，游览烟波浩渺的太湖风光，品尝独具特色的渔家美食，同时还有早茶文化、戏曲文化、西游文化等地域特色鲜明的深度旅游体验线路，全方位感受江南水乡之美。

以“水韵”为脉络 探寻旅游业复苏新动能

壮阔之长江，浩瀚之黄海，延绵之运河，静美之太湖……不同风格的水，不同性情的水，在江苏大地上交相融汇。

金沙江、澜沧江、怒江三条发源于青藏高原的大江，在云南的崇山峻岭中并行奔流，形成了世界上罕见的三江并流的自然奇观。

水韵悠悠，造就了江苏和云南两地灵秀的自然风光，成为其最深层的文化底色。

南京的阅江楼、昆明的大观楼同样位居中国十大历史文化名楼之列，因为“两楼相望”的深厚缘分，南京鼓楼文旅集团资产部部长娄旭艳表示， 即日起到8月底，昆明市民凭身份证就可享受阅江楼半价优惠。 “大观楼拥有天下第一长联，我们阅江楼也有‘一江奔海万千里，两记呼楼六百年’的绝妙对联，欢迎大家前来感受。”

从长江到大运河，江苏在推进主题文化带建设、打造文旅融合新亮点等方面都起着举足轻重的作用，作为运河原点城市重镇的高邮，当仁不让地打出了 “运河牌”，据扬州市文广旅局旅游推广处工作人员介绍，“我们立足于展现运河人家的美好生活，聚焦汪曾祺先生笔下的美食和美物。不管是汪曾祺主题文创，还是他写到过的双黄蛋、茶干等风物特产，都引起了很多观众的强烈兴趣。”

江海交汇，给江苏带来了丰富的海洋文化财富。有着582千米海岸线的盐城，此次带来了世遗湿地探秘之旅、湖荡湿地观光之旅、盐渎文化研学之旅、生态康养休闲之旅、夜魔方悦盐城之旅、生态三鲜美食之旅等主题鲜明、特色凸显的系列旅游产品，备受欢迎。

同样作为滨海城市的连云港，以其独树一帜的神话色彩、奇幻风光，让人耳目一新，同时还有采购商在现场直接达成合作意向。

数字赋能旅游 开启旅游产业“未来时”

当前，新一轮科技革命和产业变革加速演进，大数据、物联网、云计算、区块链、人工智能等新一代信息技术正广泛而深刻地影响着旅游业各领域各环节。本次旅交会以“智慧创新·共启未来——服务旅游业高质量发展”为主题，主客共享、融合发展、边界重构，旅游业“未来时”已经开启。

开幕式当天，智慧旅游创新发展论坛开启。“下一个十年，中国旅游业重构的逻辑是什么？是哪种力量使旅游业重构？”论坛上，北京交通大学现代旅游研究院院长张辉提出的问题引发业界思考。张辉预测，未来十年，中国旅游业会在数字技术的推动下进行一场有力度、有规模的产业革命。

旅交会首次举办智慧旅游创新发展论坛，现场还设置智慧旅游展区，旅游企业、航空公司、旅行社、酒店、5G技术运用中心、5G融媒实验室等展厅“未来感”十足，场馆内外、元宇宙、数字藏品、“一部手机游云南”等成为热议的话题，各类智慧化体验让人直观感受到旅游新形态。

事实上，江苏此前也曾推出“江苏智慧文旅”平台，数字化和智慧旅游元素，可以让旅游更便捷也让文旅业态更精彩，也符合旅游业转型升级的需求。

苏州市相城文商旅集团市场营销部副部长王宇翔表示，集团将数字人民币使用场景拓展至旅交会，全国23数字人民币试点城市游客在其展台都可以用数字人民币交易。这一模式也在此次旅交会专业洽谈会上得到广泛关注，马蜂窝国内副总经理胡晓辉表示，相城文商旅集团景区、酒店资源对马蜂窝“周末请上车”项目具有较强吸引力，未来可面向长三角主要城市重点推广。

此外，就在旅交会开幕前两天，江苏文旅领域数字化建设实施方案正式印发，对加快文旅领域数字政府建设、推动数字技术应用、构建开放共享的数据资源体系3方面进行明确部署， 目标到2025年，A级景区、县级以上文化场馆“一卡通”实现率达到100%，一个更加智慧的文旅业态令人充满期待。

目前， 江苏已初步形成数字化创新载体 。 建设省级以上文旅领域数字化研究载体11家； 在全国率先提出并发展智慧旅游，评选各类智慧文旅示范项目226个，4个项目入选全国文旅信息化发展典型案例，数量居全国第一。

与此同时，江苏也积极构建数字化产业格局，通过深化“互联网+旅游”，推动旅游业高质量发展。南京、无锡、常州、苏州等地结合产业发展实际，出台系列文旅产业数字化扶持政策，培育形成元宇宙AI、数字视听、4K/8K高清显示等优势业态，涌现出一批“小巨人”“瞪羚企业”和“隐形冠军”。