霸屏抖音三大豪华酒店榜单，恒力大酒店如何进行有效品牌造势？

苏州豪华酒店种草榜TOP2

苏州豪华酒店热销榜TOP3

苏州豪华酒店打卡榜TOP9

……

如今小红书、抖音、大众点评等社交媒体

可以轻易刷到恒力大酒店的名字

从低调开业到社媒霸屏

这家坐落于吴江的本土品牌酒店

如何在新媒体端为品牌造势？

熟悉苏州酒店圈的朋友们，对于恒力大酒店必定不陌生——恒力大酒店隶属世界以及国内500强恒力集团（目前恒力集团的排名已经升到了75名，应该是称之为百强企业了）由恒力酒店管理有限公司经营管理。

酒店选址在苏州湾畔，毗邻苏州湾大剧院、砂之船奥特莱斯以及东太湖生态园。酒店由全球室内设计领导者赫希贝德纳联合设计顾问公司(HBA)操刀设计，客房俯瞰整个东太湖绝佳景色，让人体验到雅致而不失现代的风格。

恒力大酒店于今年6月正式开门迎宾至今，吸引无数酒店控前来打卡，贴心细致的服务、优雅时尚的空间、品质如一的出品，都是宾客们为其打上的加分标签。

如今打开小红书、大众点评以及抖音等社交媒体，可以轻易刷到恒力大酒店的BGC、PUGC以及UGC内容，搜索酒店名出现的最多关联为【自助餐】、【中餐厅】、【东方美学】、【停机坪】、【婚礼】等。

在抖音APP的苏州豪华酒店种草榜单上，恒力大酒店更是在短短两周内突围种草榜TOP2，热销榜TOP3、打卡榜TOP9、实现全榜单霸屏。

其实早在2021年底，恒力大酒店就携手MATCHWELL，对酒店开业整体推广做了周期性的战略规划。其中包含品牌自我认知、目标用户定位、公关投放策略以及效果预估——

恒力集团并没有引进国际酒店品牌进行管理，而是冠以集团之名，深耕本土品牌，将恒力大酒店打造成吴江地区豪华酒店范本。

基于酒店地理位置进行人群分析，我们发现，除了本地企事业单位集团、长三角地区商旅客之外，在太湖新城安家置业的适婚年轻人群体以及年轻亲子群体，成为酒店潜在的庞大用户群。

基于对潜在用户的人群画像，MATCHWELL为恒力大酒店量身定制浪漫婚恋概念宣传片，当我们将概念与酒店沟通后，双方一拍即合。

宣传片摒弃传统婚礼宣传片拍摄酒店宴会厅、新娘房、新人进入婚礼殿堂等场景，改为描绘年轻情侣在苏州湾畔的美好生活方式，营造沉浸式浪漫氛围，引起目标用户的情感共鸣。

传播效果证明，研究目标用户的喜好并投其所好，能够令好内容进行有效传播。宣传片中，酒店顶楼停机坪的求婚场景，已成为年轻人婚礼摄影、求婚打卡点。

今年5月，针对Z世代群体以及年轻亲子群体，MATCHWELL组织苏州地区权威媒体及社媒博主进行夏日探索Fam Trip，引领苏州湾畔的Staycation生活方式。

恒力大酒店极度重视用户体验与反馈，刘飏先生作为酒店总经理，全程与酒店管理层陪同嘉宾进行酒店体验，并记录收集反馈意见，有针对性地进行酒店管理及产品优化，使得酒店在6月之初，从容不迫地开业迎宾。

中：恒力大酒店总经理刘飏先生

酒店开业后不久便进入了暑假阶段。我们选择酒店自助餐为切入点，在抖音推出双人自助、亲子自助套餐，作为本次抖音推广重点产品，以带货等级V4-V5的本地美食腰部kol为主，根据各自风格拍摄制作恒力大酒店自助餐产品短视频。

同时，邀请酒旅类头部kol进行酒店整体玩法介绍与全县产品推广，凭借“所见即所得”的交易模式链路，引领生活方式，更好地覆盖与转化精准用户，沉淀私域、促进裂变。

在用户注意力集中不到10秒的互联网时代，集中火力在短时间内刷屏，重复加深用户记忆，才能迅速占领用户心智，加快种草和流量转化效率，否则，用户即将被新的焦点夺取注意力。

因此，本次推广投放节奏快，在恒力大酒店的通力配合下，一周时间内，达人内容全部发布完毕。经过一周的传播周期后，酒店快速突围抖音苏州豪华酒店种草榜TOP2。

有人说，在web3.0时代，每个人都将迎来专属于自己的15分钟高光时刻。但当高光时刻降临时，抓住热度并将其尽可能地延长持续的却是凤毛菱角。

达人的视频评论区，是了解种草效果最直观的地方。在酒店突围豪华酒店种草榜后，脉趣收集真实评论进行分析，并将用户真实反映的优缺点反馈给酒店。

酒店根据用户的体验与评价，不断优化自身产品，使得产品在抖音上不断完善，更受市场欢迎，实现用户心智种草带动产品销量。

同时，当用户从抖音种草并进行线下体验后，他们也倾向于在平台上发布自己的短视频，产生大量UGC内容，进一步为已经种草酒店的用户，提供了更加中肯的建议，加速种草的转化率。

目前，除苏州豪华酒店种草榜之外，恒力大酒店同时突围【苏州豪华酒店热销榜】及【苏州豪华酒店打卡榜】，实现社媒霸屏。

其实【全民种草带动转化】的案例，今年全民呼唤“小肚小肚”炫腹行为的刷屏，再到“小度机器人”618销量的登顶，已经给我们带来了启发。

经过3年疫情的心态变化，大家完成了从【度假住酒店】到【住酒店度假】的心态转变，他们更希望在本地或者周边酒店获得深度沉浸式的体验，或品牌文化内涵诠释，或在地文化演绎。

当新一代的酒店管理者成为本土酒店品牌的掌权人，他们既拥有国际化的格局视野，又着眼于本地市场的深耕挖掘，不断契合目标用户的消费需求，进行市场研判。

相较于国际酒店品牌做活动或产品焕新时，需要向海外总部报备交涉的漫长流程，本土酒店品牌省去时间，能够根据当下市场作出及时反馈，灵活调整方向策略及相应产品，在转瞬即逝的流量浪潮下，切中消费需求，赢得市场份额。

以全新开业的恒力大酒店为代表的本土酒店品牌们，正在探索属于自己的发展之路。MATCHWELL也期待联手更多酒店品牌，共同诠释说不尽的江南故事与享不停的时髦风尚，打造更多响当当的苏州国民酒店品牌。