苏记丨以“运河”之名，赴苏州之约！这场大会传递了哪些信号？

千年运河，水墨江南。一场以“运河”为名的约会，在苏州如期而至。

9月22日，第四届大运河文化旅游博览会在苏州正式拉开帷幕。延续前三届运博会的目标定位，本届运博会依然立足大运河全域，突出“融合·创新·共享”的主题。与以往不同的是，此次运博会含“数”量更多，更加注重内容形式创新与科技数字赋能，更丰富多元的国际元素也是本届亮点之一。

据省文化和旅游厅副厅长李川介绍，本届运博会运用多项数字技术，将线下展会搬到线上呈现，方便更多人足不出户“云游”博览会。在方寸屏幕之间，便可沿着大运河纵横古今，飞越千里。

扬州首次启航，无锡探索全新模式

始建于公元前486年的中国大运河，沿线涉及8个省市。这项中国古代创造的伟大工程在2014年申遗成功，成为中国第46个世界遗产项目。

而立足于大运河全域的运博会，作为一年一度的文旅盛会，虽享有较高知名度，其历史却并不长。2019年首届运博会启航于扬州，次年花落无锡，之后两届又“移师”苏州。

谈及举办运博会的初衷，主办方相关负责人表示，举办运博会是为了推动国内运河沿线城市及国际运河城市资源共享、成果共享，惠及更多百姓。目标是将运博会打造成为沿线城市文旅融合发展、文旅精品推广、美好生活共享的平台，以及大运河文化带建设的标志性项目。

江苏是大运河河道最长、遗产资源最密集的核心区域。作为孕育大运河的摇篮、被运河滋养历史最久的江苏，在保护好、传承好、利用好大运河上不仅责无旁贷，更是重任在肩。

去年6月，江苏省大运河文化带建设工作领导小组举行全体会议。会上，大运河文化遗产保护传承、文化旅游融合发展、河道水系治理管护、生态环境保护修复、文化价值阐释弘扬、现代航运建设发展等6个省级专项规划，详细勾勒出江苏大运河文化带的未来蓝图。

在更早的2020年8月，江苏发布的《关于深入推进美丽江苏建设的意见》中明确要求，加快建设中国大运河博物馆、大运河国家文化公园数字云平台等标志性项目，办好世界运河城市论坛、大运河文化旅游博览会，打造大运河文化保护、传承、利用的“江苏样板”。

作为中国大运河的原点城市，同时也是申遗的牵头城市，扬州成为首届运博会的东道主。而举办第二届的无锡，当时面前的形势更复杂、办会压力更大，但也因此创造了多个“首次”。

第二届运博会于2020年9月举行，彼时各地疫情防控已成常态化，全国跨省团队游重启。为适应“云经济”发展趋势和常态化疫情防控要求，无锡创新性开启两个“双展”，即主分会场“双展”和线下线上“双展”，发挥数字经济优势打造24小时“永不落幕的运博会”，探索出后疫情时代文旅展会的全新模式。

此后的第三与第四届运博会均在苏州举办。苏州与大运河相依互荣，长三角一体化、乡村振兴、加速数字文化产业等国家重点发展战略都能在运博会上找到“共振点”，而这些，也恰恰是苏州正在发力的重点领域。

带动文旅消费，激发产业活力

运博会大力拓展了文旅产业全产业链，积极拉动文旅消费，助力文旅产业发展。

事实证明，运博会的成功举办为当地经济发展，尤其是文旅产业重振注入活力。以去年第三届运博会为例，累计超过13.6万人次走进运博会主题展及相关活动现场，线上受众突破2.7亿人次；现场销售额突破1000万元，签订意向性协议783份；启动9项大运河子基金合作……这一串串数字背后，既是促进文旅扩容和消费升级的成果，也是未来江苏在大运河文化保护传承方面种下的希冀。

随着疫情防控常态化及文旅市场的加速复苏，国内外游客迎来一定规模增长。如何让游客与大运河沿线城市市民一道去体味历史、分享当下，这是大运河沿线省市的大课题和好机遇。

江苏已经在行动。在第三届运博会期间，江苏发布了3个大运河重点投资项目，涵盖数字文旅、夜间旅游、体育文化、融资租赁等领域，同时还搭建平台，促进运河重要节点城市、重点项目的直接对口洽谈，为优质项目和金融资本“牵线搭桥”。

此外，在运博会前后，省内其他设区市也围绕大运河主题策划组织相关配套活动，如去年的南京灵谷桂花节、无锡今夜“梁”宵暨古运河风情夜游节、淮安首届盱眙星空旅游文化节等，同时还推出以运河为主题的摄影展、美术作品展等活动，以更多元的形式传播运河文化，助力文旅市场加快复苏。

运博会，既有“大而全”的格局引领，也有“小而美”的动人细节。它彰显运河文化的独特魅力，也展示了运河带来的美好生活。据不完全统计，前三届运博会累计有37.6万人次走进现场，线上受众超过4.5亿人次，享有顶流待遇。

云游线上运博，体验数字文旅

22日晚，一场“虎丘奇妙夜 寻梦山塘街”活动拉开了第四届运博会的序幕。

本届运博会安排了运河城市文旅精品展、“丝路与运河的邂逅”国际展、运河特色旅游产品展、运河非遗展、运河数字文旅产业展、运河美食文化展等六大主题展览，两场论坛，以及江苏各地独具特色的配套活动，线上线下全方位展示运河城市的烟火气息。

在秉承前三届运博会有效做法的基础上，本届运博会更加突显“科技+文旅融合”的特色，将多项数字技术覆盖到会展及活动的方方面面。除了线上3D展厅沉浸式观展，通过“线上运博会”的展示交易功能，将为更多参展商、采购商提供周到便捷的会展导览和销售交易服务。

此外，从今年参展情况看，参展城市和企业越来越多，参与项目和参展业态也更加丰富多元。大运河沿线共有36个城市、600多家文旅企事业单位应邀参展参会，24个国家的105个驻华文旅机构和企业、上海及江苏省对口支援省份城市也应邀参展。

大运河是融合之河，也是美美与共之河。在2500多年的漫长岁月中，贯通南北、联通古今的大运河，留下了丰厚的物质和精神财富，而江苏得天独厚的自然禀赋、典雅厚重的人文历史、奋勇争先的拼搏精神，也必将在悠悠运河水中激荡出时代发展的“最强音”。