3.7亿人次线上游运博,第四届运博会六大成果赋能运河“朋友圈”
江苏

3.7亿人次线上游运博,第四届运博会六大成果赋能运河“朋友圈”

9月25日下午,第四届大运河文化旅游博览会成果发布会在苏州召开。省文化和旅游厅党组成员、副厅长李川发布第四届运博会重要成果,苏州市政府机关党组成员、二级巡视员张剑通报第四届运博会具体组织承办情况。发布会由省文化和旅游厅党组成员、副厅长常胜梅主持。

本届运博会于9月22日至25日在苏州举办,立足大运河全域,突出“融合 创新 共享”主题,围绕助力社会主义文化强国先行区和世界重要旅游目的地建设,着力推动文旅行业恢复发展、创新发展、高质量发展,在秉承前三届运博会的目标定位、活动主题和有效做法的基础上,主动适应疫情防控常态化的新形势,创新办会模式,线上线下互动,场内场外联动,聚焦科技赋能,注重提质增效,强化国际元素,设计举办了开幕仪式及主题演出、夜游古运河、展览展示、主题论坛、互动联动5大板块13项活动。其中,六大主题展览展示,吸引国内72个城市、20余个国家,共900余家单位4000多人参展参会。据不完全统计,累计近10万人次走进运博会六大主题展及相关活动现场,线上受众突破3.7亿人次,实现了“安全、精彩、圆满”的办会目标。

本届运博会是高质量推进大运河文化带和国家文化公园建设的重要举措,也是为运河沿线城市成功搭建文旅融合发展平台、文旅精品推广平台、美好生活共享平台的生动实践。主要体现了六个方面亮点特色。

立足

运河全域

扩大运河“朋友圈”

本届运博会携手省内外大运河沿线城市、文旅企事业单位,不断巩固和扩大运河“朋友圈”互融互通。·

·

从今年举办情况看,运河城市文旅精品展共吸引大运河沿线8省(市)以及上海、我省对口支援省份共 36个城市226家文旅企事业单位 应邀参展参会,省外参展单位与往年相比进一步增加,占比达到 65%

“丝路与运河的邂逅”国际展吸引中东欧和韩国、德国、荷兰、意大利、泰国等国家的105家企业参展参会,巴基斯坦、西班牙、马来西亚等6个国家的驻沪总领事,50多位驻华使节和机构代表出席开幕仪式、运河行等相关活动。

·

运博会开幕演出民族管弦乐《大运河》,以乐为媒,以沿线8省市地方特色音乐为题材进行创排,融入黄梅戏、河北梆子、山东民歌、浙江婺剧和江苏民歌等传统音乐元素,由苏州民族管弦乐团精彩演绎千年运河“前世今生”,被媒体朋友们形象地誉为“运河万花筒”

·

“运河美食文化展”邀请100多家企业、单位,20位非遗美食大师,现场展销800余种产品,全方位展示大运河流域的丰饶物产和名菜名点,充分体现运河沿线人民顺应自然的生活态度和多元一体的文化基因。

突出

线上办展

提升运博会影响力

主动顺应常态化疫情防控下办展新趋势,推进展会数字化建设,打破时间和空间限制,打造“永不落幕的运博会”

依托线上头部企业,创新搭建运博会数字展览平台——“线上运博会”,观众足不出户就可以“云游”博览会,领略运河魅力、品味运河文化。线上运博会专门为多方打造了一站式交流交易平台,为更多参展商、采购商提供全面周到、方便快捷的会展导览和销售交易服务。

据不完全统计,线上运博会累计为2200多家参展商、500多家买家提供线上咨询、交流、预约、交易等服务,页面累计访问数突破2亿,促进线上运博会意向交易额达1.46亿元

为适应“云经济”发展趋势,本届运博会促进线上传播推广和消费交易,通过现场取景、云端展示、全程直播等方式,线上运博会小程序新设直播频道,共策划3大直播主题,12个直播场次,累计30小时的文旅直播盛宴,专业主播带逛六大展览,数百家展商现场分享,海量商品线上种草, 沉浸式观展体验加倍升级。

官方直播间在线观看量破百万,促进线上成交超5000万元,构建了从内容到消费的闭环,为参展企业和城市提供全新的展示互动渠道。

以新媒体为重点,强化全媒体传播,宣传推介运博会,我们邀请50多家中央、省级、海外华人媒体宣传报道运博会,发布相关稿件2000余篇,线上全流程直播观看人次超4000万。开幕式在“我苏”全媒体、荔枝新闻、“水韵江苏”全媒体、新华社、交汇点、中国江苏网、新江苏APP、江苏有线、现代快报ZAKER、新浪江苏、苏州广电全媒体等平台联动直播,全网观看量达2800余万

运博会期间,中央电视台一套《新闻联播》《晚间新闻》栏目,连续两天报道运博会盛况;江苏广电《游遍江苏》栏目推出运博会专题节目,大蓝鲸APP开启“跟着主播去旅行”直播,带领观众沉浸式云游逛展。

各新媒体平台的运博会关联话题更是火爆,大运河文化旅游博览会等微博话题总点击量超过 2100万。“运博会”“水韵江苏”“江苏文旅”等关键词,成为全网高频词汇,其中“运博会”“水韵江苏”两个关键词的微信指数双双 突破百万。户外广告及开机画面总曝光量达 2.6亿人次

聚焦

科技赋能

突显文旅数字化发展

本届运博会更加突出科技赋能元素,利用人工智能、混合现实、虚拟成像、互动感应等数字技术,打造文旅新场景,展示文旅发展新业态、新产品、新模式。

运河城市文旅精品展,专门设立“全息5G大运河”沉浸式体验馆,采用纯三维建模方式,5G信号+VR720°全景视角,真实再现大运河沿岸风土人情。

特色旅游产品展,打破想象与现实的壁垒,“MR交互系统”开启虚实共生元宇宙,4万流明NEC高亮度投影设备现场演绎3D 绘制,助力沉浸式文旅夜游产品创新。设立“24小时城市书房”“百度无人汽车”等体验项目,科技赋能文旅数字内容生态和智能网联汽车领域,无不体现出“文旅+科技”联手开拓的无限新天地。

运河非遗展,通过VR、AR等科技手段打造“炫非遗”体验场景,设置“非遗之家元宇宙体验”“数字非遗混合现实体验”与“运河非遗数字长廊”,将传统文化与数字科技相融合,将非遗的单向传播转化为双向的人机交互,突破时空限制,生动有趣地展示传播运河沿线城市特色非遗项目。

数字文旅产业展,利用全息炫屏技术,数字虚拟人“枫灵”化身运博会数字文旅产业展推荐官;还打造了虚拟现实舞台,让观众可以观赏虚实演绎的《浮生六记》和《牡丹亭》。利用数字技术展示《金陵图》,观众佩戴手环,即可以第一人称的视角“走入”古画,与533个“画中人”共同置身繁华的金陵街市,看尽金陵生活百态、阅览灿烂的人文景观。“AR大运河”项目,将大运河三维模型布于展馆地面,空中漂浮与江苏有关的古诗词,观众借助终端设备即可泛舟运河之上。

运河美食文化展,用菜模展陈24节气时令食材和大运河沿线知名菜肴,图文并茂介绍我国饮食器皿演变进程,现场展示用于烹饪、保洁、配餐以及冰淇淋、巧克力、咖啡制作的各类机器人。

注重

提质增效

展示最新文旅成果

本届运博会六大主题展览,推陈出新“重装上阵”,汇聚展示文旅融合创新发展最新成果。

本届运博会上,“水韵江苏”数字旅游卡正式上线发行,全国游客可通过多种线上渠道进行购买,实现“一卡在手 畅游江苏”,该卡首发三天销售破万张,每每上线即“秒光”。这一新型的旅游卡产品,具有“便民惠民、多码合一、在线定制、权益叠加”的显著特点,不仅打通了文旅场所入口,提升了通行效率,还通过叠加公共交通、油卡折扣等功能,为游客出行提供便利。

本届运博会专门策划组织了两个 主题论坛,邀请世界旅游城市联合会首席专家魏小安,2021、2022河南春晚总导演陈雷等,分享文旅发展最新成果,探讨交流文旅产业发展的新趋势、新路径。在大运河数字文旅产业发展论坛上,发布 “2022年度大运河基金投融资十佳榜单”和“2022年度大运河母子基金推荐项目名单”;在大运河城市文旅消费论坛上,发布 《2021-2022江苏文旅消费热力榜》和《2021-2022年度江苏文旅消费白皮书》

运河非遗展借鉴“无限定空间非遗进景区”展览展陈理念,融合苏州“园林”建筑特色与“水韵”元素,营造“非遗大观园”的空间氛围,展现非遗与旅游的深度融合成果。

数字文旅产业展以“数字赋能·融合创新”为主题,以“运河游园会”为主线,打造具有沉浸感与体验感的观展空间,构建出“游园奇遇记”“游园奇趣街”“游园奇妙市”三大展览板块,在园区内共设置了数十处体验性展览项目。

· 在 大运河数字文旅产业发展论坛 上,发布 “2022年度大运河基金投融资十佳榜单”和“2022年度大运河母子基金推荐项目名单” ; 在大运河城市文旅消费论坛上,发布 《2021-2022江苏文旅消费热力榜》和《2021-2022年度江苏文旅消费白皮书》

本届运博会还吸引了一批如德基美术馆、达斯琪、投石、拓普、辅助智能、魔法工坊、京东方艺云、杭州灵伴等 文旅行业头部企业、专精特新“小巨人”、潜在“独角兽”和“隐形冠军”企业 参展,集中展示文旅领域数字化发展成果。

联动

馆内馆外

多维互通协同发力

本届运博会优化升级联动项目,在苏州工业园区圆融时代广场天幕下设立“苏州之夜”,推出主题演出和特色市集等,重点展示运河城市的文创产品、特色美食、活态非遗等,把运河城市的烟火气息置于市民游客眼前,为参展企业提供更多展示、交易、直播、引流的机会和渠道。

开展“运河家乡美”短视频大赛暨创作分享会,邀请人气作者代表推介家乡特色人文风物,让源远流长的运河文化得到更好更广传播,目前抖音话题点击量8600余万。作为江苏13个设区市的文旅推荐官——“十三侠客”惊艳亮相运博会现场,与游客热情互动,宣传城市品牌与文旅形象。携程旅行APP“水韵江苏星球号”上线50万文旅消费券,为游客提供优惠福利。

运博会期间,共组织各类展演530场,推介会76场,互动项目900多个,组织225家采购商,促成商洽配对1100余对,现场意向交易额4000万元

另外,省内其他设区市在第四届运博会前后,围绕大运河主题策划组织相关配套活动,统一使用运博会标识。如:南京举办第二十二届高淳固城湖螃蟹节,无锡举办2022太湖鼋头渚中秋国庆水上音乐烟花大会,徐州举办汉文化旅游节等等,进一步丰富运博会内涵和形式。

强化

国际元素

促进文旅交流互鉴

本届运博会设立以“丝路与运河的邂逅”为主题的国际展,24个国家的上万件特色产品展示销售,意大利馆突出“2022中意旅游年”主题,专门举办开馆仪式,坦桑尼亚举办专场推介活动,咖啡红酒品鉴,泰拳、非洲热舞展示,毛毡手办制作等形式多样的体验活动场场火爆,有效推动运河城市与“一带一路”沿线国家深化文旅领域交流合作,不断提升大运河文旅品牌国际影响力。

·

首次将中欧油画艺术交流展引入运博会,汇集41位中国当代名家名作和44幅来自奥地利、匈牙利、德国、捷克、塞尔维亚等欧洲国家的油画,以及毕加索、贝聿铭等3位名家的手迹,为观众带来一场艺术盛宴的同时,也为中国与欧洲国家文化艺术交流创作搭建平台。

运博会诚邀来自亚洲、欧洲、大洋洲的驻华使领馆、文旅机构、文旅企业和中国—东盟中心等28家单位60位嘉宾参加本届运博会及“水韵江苏”国际友人运河行活动,进一步推动国际人文交流与合作。参加本届运博会的国外嘉宾纷纷点赞,表示 “运博会是了不起的盛会”“运博会是促进文化和旅游交流的小世界”。

根据第九版疫情防控方案和省委、省政府疫情防控工作最新部署要求,为确保本届运博会顺利举办,第四届运博会组委会高度重视疫情防控工作,专门制定了疫情防控工作方案和应急预案,严格落实测温验码、核酸检测、轨迹查询等各项防控措施,在展览场地、办公区域、入住酒店等场所增加防疫设备、消杀物资和医护人员,采取“限量、预约、错峰”等措施,严格控制人员规模,加强宣传和现场疏导,确保人员安全有序参展参会。

来源:江苏文旅 水韵江苏 有你会更美