文旅项目“井喷”，徐州在下一盘什么棋？

11月9日，2022中国（徐州）汉文化旅游节如约而至。

品的是两汉文化，赏的是山水美景，游的是快乐徐州，享的是惬意生活……接下来的近两个月时间里，一大波以汉文化和观光、休闲、度假为主题的文化旅游资源将被重点推介。

事实上，步履不停的徐州文旅，今年进入了成果密集呈现期，20余项重点文旅项目密集“上新”，用“一轮明月”点亮了“满天繁星”。

一

80后新媒体从业者王俐翎是土生土长的徐州人，不到一个月时间，她已经带孩子二刷徐州欧乐堡海洋极地世界了。她坦言，由于从没有在海滨城市工作和生活过，家门口的海洋极地世界于她而言“很有新鲜感”。

王俐翎一家的选择不是特例。九顶山野生动物园，这个一期投资20亿元的超大型“疯狂动物城”甫一在徐州亮相，每天驶向动物园所在地睢宁县岚山镇的车流便陡然增多，日接待游人万人次以上。

9月28日，九顶山野生动物园、欧乐堡海洋极地世界同日开门迎客。徐州因为“水陆双开”的两大主题乐园，也有了新的着色。

官方披露的数据显示，刚刚过去的国庆黄金周，徐州接待访客总量就近230万人次，旅游收入突破11.33亿元。

旅游“热”，人气“旺”，背后是徐州文旅项目的持续“上新”。今秋以来，徐州超大型文旅项目呈现“井喷”态势，尤为难得。

历时5年建成的第十三届中国（徐州）国际园林博览会主展园，总体规划面积203公顷，建设面积134公顷，为期一个月的园博会，将在这里定期举办城市主题周活动，让百姓享受各具特色的文化表演和视觉盛宴。

毗邻云龙湖，青山环绕，集“体验观光、餐饮娱乐、时尚购物”等多种元素于一体的杉杉奥特莱斯广场，10万平方米购物空间，200多家大牌入驻，国庆七天销售额达7000万元。

当下的徐州，一个又一个超大型文旅项目惊艳亮相，自带流量、迅速走红，正在成为“快哉徐州”的“快哉”担当。

二

讲好文化故事、打造文化符号、增强文化“黏性”，今年以来徐州还推出了一系列主题项目和创新玩法。这背后，是徐州城市IP品牌的升级，“国潮汉风、快哉徐州”这一城市新名片正逐步被擦亮。

7月15日，在徐州中心商圈，徐州城下城遗址博物馆开馆，这是全国首座以“城下城”命名的城市遗址博物馆。在此发掘的遗址原貌，包括4座院落、14间房基、2处路面遗存、1处水井等，实现了步移景异、一眼望千年的历史与现代相融景象。

同处中心商圈、位于徐州南北历史文化轴之上，文庙街区项目正在紧张加快建设。文庙街区项目占地42亩，整个工程在现有大成门、大成殿的基础上，新建鼓楼、藏经阁等古建筑群并配以精品商业街区，被誉为徐州版“夫子庙+新街口”。文庙街区，与“原址原真”的地下城遗址博物馆交相辉映，成为徐州城市文脉地标。

作为徐州南北历史文化轴线的重要节点，云东文化街区则取意“云龙山之东”，西毗云龙山脉，西南紧邻兴化禅寺。项目包括禅修广场、下园墩遗址博物馆、主题酒店等，计划总投资约15亿元，用地面积约112亩。目前，该项目的一期工程已经基本完工。

此前，6月25日开街的万科新淮中心万有巷，立足徐州汉文化底色，重点打造的是“国潮赛博朋克”风格特色商业街区，将赛博未来的科幻感与彭城汉文化基因跨界融合，通过营造夜间游逛、社交、休闲场景，挖掘夜经济潜力。

三

“走过的地都是历史，吹来的风都是文化”，徐州本就是一座为文旅而生的城市。

作为江苏省境内最早出现的城邑，徐州有超过5000年的文明史和2600年的建城史。“两汉文化看徐州”，蕴藏着徐州对话世界、世界认识中国的重要文化符号。

正如徐州市委书记宋乐伟所说，要“大力培育‘国潮汉风’城市文旅品牌，积极推进历史文脉保护，在深化文明交流互鉴中讲好‘徐州故事’”。

宋乐伟履新徐州后，曾在多个场合强调了文旅产业的重要性并就此提出要求。

在鼓楼区调研时，宋乐伟表示要发挥鼓楼文旅资源丰富的优势，积极发展壮大文旅产业，塑造面向未来的竞争优势。到云龙区调研，则明确要求云龙区要“在现代商贸、金融服务、商务会展、文旅康养等方面持续发力”。

就在今年初，江苏省文化和旅游厅公布了2022年省级重点文化和旅游产业项目名单，徐州地区5个项目入选。

目前，第十三届中国（徐州）国际园林博览会主展园、徐州龟山云创文旅小镇科普馆、丰县凤城民族文化风情园已经开门迎客；徐州方特乐园，新沂市大运河国家文化公园窑湾核心展示园正在加快建设。

四

文旅，给更多市民带来幸福感和获得感的同时，撬动的是消费大市场。而关于消费，徐州有更高远的志向：建设区域消费中心城市。

今年的江苏省两会上，政府工作报告中提到“徐州”之处，无不和“中心城市”相关。报告中，两次提及徐州淮海经济区中心城市，一次提出支持南京、苏州、徐州创建国际消费中心城市和区域消费中心城市。

“放大‘淮海新消费’影响力，实施‘国潮汉风夜彭城’工程，开发夜经济、美食经济等新场景，办好汉文化旅游节。”今年徐州政府工作报告中，对于文旅和消费，有着这样的描述。

数字生动注解着徐州文旅经济的蓝图：在《徐州市“十四五”文化旅游发展规划》中，到2025年“游客接待量突破1亿人次，旅游总收入1100亿元”，“‘十四五’期间，徐州将打造世界级汉文化传承和旅游目的地”。

大思路谋划、大手笔建设，一大批优质文旅融合项目拔地而起，成为徐州经济社会发展的新地标、区域形象的新品牌。以文旅为载体、以文旅求突破，徐州正焕发着新的活力，也孕育着新的未来。