第五届双品网购节（江苏）暨 2023南京直播电商文化节正式启动

4月27日，第五届双品网购节（江苏）暨2023南京直播电商文化节启动仪式在南京举行。此次活动由江苏省商务厅、南京市人民政府指导，南京市商务局主办，商务部电子商务和信息化司二级巡视员朱炼视频致辞，江苏省商务厅二级巡视员夏网生出席启动仪式并致辞，商务部驻南京特派员办事处副特派员李党会出席启动仪式。

第五届双品网购节期间，南京市同步举办2023直播电商文化节，以“惠享美好生活”为主题，采取“3+4+12+N”活动形式，进一步提升全市直播电商发展质效，激发消费潜能，助力国际消费中心城市建设。目前南京市已打造市级重点培育直播电商基地22家、机构33家，2022年全市直播电商企业在各平台累计直播场次达54.9万场，销售额达517.5亿元，直播电商保持强劲发展势头。

商务部电子商务和信息化司二级巡视员朱炼在视频致辞中表示，今年一季度，全国网上零售额达到了3.29万亿元，同比增长了8.6%，其中实物商品网上零售额达到了2.78万亿元，增长了7.3%，占社零总额的比重达到了24.2%，电子商务促消费的先锋队作用再次得到彰显，为一季度我国经济发展实现良好开局作出了积极贡献。本届双品网购节，江苏省立足提振信心、回补消费、助企纾困、服务民生，围绕全民乐享、全民盛宴，认真筹划、积极推进，参与的电商平台和企业将在活动期间，推出品种丰富、品类齐全、质优价美的产品和服务，必将进一步激活网络消费的活力，带动消费市场复苏。

江苏省商务厅二级巡视员夏网生在致辞中表示，今年以来，江苏省商务厅认真落实省委、省政府决策部署，坚持稳字当头、稳中求进，全力做好稳外贸稳外资促消费工作。一季度，全省消费市场实现“开门红”，1-3月，全省实现社会消费品零售总额11706.8亿元，同比增长7.8%，总量居全国第二。网络消费增长强劲，全省实现网络零售额2865亿元，同比增长12.5%，其中实物商品网络零售额2481.6亿元，同比增长12.3%。电商为促进消费复苏贡献了重要力量。本届“双品网购节”是深入贯彻落实国家扩大内需战略，把恢复和扩大消费摆在优先位置，积极服务构建新发展格局的重要举措，也是省商务厅2023年度网络消费促进重点活动之一。全省各地将以双品网购节为契机，激活网络消费市场，优化网络消费环境，督促参与平台和企业守法诚信经营，保护消费者权益，营造良好活动氛围。

南京市商务局党委书记、局长张志超在本次活动上发布了2023南京直播电商文化节活动计划。活动以“惠享美好生活”为主题，采取“3+4+12+N”活动形式，重点突出以下3个特点：

一是突出产业导向、氛围营造。立足于促消费、拼经济，以商务部“第五届双品购物节”为契机，组织开展2023南京直播电商文化节启动仪式、直播选品对接会、直播机构和电商园区洽谈会3大重点活动。在启动仪式现场，围绕南京市优势产业，集中开展选品对接和洽谈合作活动，拓宽产品销售渠道，加快推动全市商贸企业数字化转型升级。同时启动城市品牌品质、数商兴农、工业品、数字人4场主题直播活动，聚焦全市精品好物、特色农产、跨境优品等，发展“线上引流+实体消费”新模式，拓展多元化直播电商应用场景，促进文商旅体等市场主体与新电商融合发展。

二是突出同频共振、多方联动。在市级层面组织各项主题活动的同时，12个板块围绕区域产业特色开展老字号、新国货、本地生活、旅游资源、工业品、跨境电商等直播电商活动。联合市各相关部门，积极组织电商平台、品牌企业、MCN机构、传统商圈等各类市场主体，线上线下开展N场青年新农人直播培训、小店商家直播运营培训、全省直播大赛市级初赛，以及五一黄金周、大家电、3C产品夏季专题促销等主题直播促销活动，如美团推出“美团团购五一行动季”、“全民嗨吃赢免单”、“五一出游 全民盛惠”等系列促销活动；闪送开展“配送新体验，点亮新生活”千万优惠配送补贴活动。同时，深化与南京都市圈城市、对口帮扶合作城市商洛、鞍山、张家界等地的直播电商互动，组织商洛“秦岭菌火锅”预制菜、鞍山玉石、宠物用品等品牌商品与南京直播电商基地、机构建立供应链合作。

三是突出数字赋能、创新引领。深化5G、大数据分析、虚拟数字人、VR/AR/MR、AIGC等创新技术在直播电商领域的应用，不断提升数字消费供给水平。持续推进“南京百万数字人创业计划”，聚焦消费促进、跨境电商、服务业开放和商务服务四大领域，依托“AI数字人”深度赋能全城小店商户，推动城市小店智能化改造、数字化升级，通过数字人直播引流获客，切实为小店发展降本增效、聚气引流，不断激发城市创新创业活力。

启动仪式上，建邺区同步启动了新消费直播大赛系列活动。活动现场搭建南京品牌、数商兴农、东盟好物、中亚云品等主题展台，组织省级电商示范园区、省级数字商务企业、重点直播电商机构、新国货品牌、东西部名特优品等30家单位集中参展，为品牌商、渠道商、服务商搭建供需合作空间，提供有效商洽机遇和品牌传播渠道。