扎根实体经济，苏宁易购零售云618见证县镇消费活力

走进位于新疆图木舒克市的苏宁易购零售云门店，全球大品牌的家电、家居、家装专区映入眼帘，其中不乏洗烘一体机、中央集成空调、智能沙发等新趋势类产品，当地消费者还能在线上小程序选购、到店体验，满足一站式置家新需求。

近日，中央网信办等五部门联合印发《2023年数字乡村发展工作要点》指出，要以数字化赋能乡村产业发展，为乡村振兴插上数字“翅膀”，多措并举发展县域数字经济。根植于县镇市场的苏宁易购零售云，凭借优质的商品与服务，全国累计门店规模超13000店，入驻全国超85%的县域市场，双线服务超2.5亿用户，带动超过50000人的就业规模，进一步将品质、智能的产品，多场景、沉浸式购物体验带给了消费者。

零售云提振县域经济活力，推动消费提质扩容

618消费热持续下沉，苏宁易购零售云数据显示，家电家居套购订单量同比提升50%，激光电视销售同比增长130%，西门子产品销售同比增长216%，卡萨帝多门冰箱销售同比增长110%，县镇消费火热的背后也体现出“悦己式消费、一站式消费、品质化消费、理性化消费”四大消费新趋势，县域消费市场进入提质转型的新发展阶段。

如今小镇青年成为消费新主力，家电家居产品结构升级需求凸显，“高端智能化、绿色健康化、升级趋势化、套系品牌化”成为县镇消费关键词。零售云数据显示，戴森电吹风销售同比增长219%，万元以上的大屏彩电销售同比增长480%，美的新风健康类空调销售同比增长60%，海尔节能滚筒洗衣机销售同比增长90%，添可洗地机销售同比增长5倍，老板电器厨电套装销售同比增长90%，芝华仕功能沙发销售同比增长80%。

加速数智化下沉，助力县镇零售转型

下沉市场消费力的崛起，来源于县域零售业态不断迭代。依托遍布全国的渠道通路与数字化零售基础设施，苏宁易购零售云提供差异化、模块化的按需赋能服务，切实结合乡村的不同场景、业态需求，为小微零售商提供零售解决方案，提升数字化能力和运营效率。

618期间，零售云基于S2B2C的数智化供应链，实现供需的精准匹配，加速推动商品和服务下沉。全国终端门店依托线上商城，以及云货架、以旧换新、砍价、预存等数字化营销工具，强化了终端本地流量获取能力，带来整体订单量提升超三成。随着全国门店双线深度融合，社群+直播+路演成为门店标配，到店与到家场景完善，进一步推动消费者“云购物”体验升级。

本地化赋能升级，家门口创业有了新选择、新形式

苏宁易购零售云合作伙伴大会指出，进一步强化本地化赋能，为商户提供覆盖产品、促销、系统、工具玩法等日常经营培训支持。同时，加盟商可以享受到苏宁易购云仓、物流履约、专属客服等服务，并通过社群营销、直播短视频等新营销形式，实现门店数字化运营与高效获客，创业更便捷。

近日《中国数字乡村发展报告（2022年）》数据指出： 2021年返乡入乡创业人员达1120万人。家乡正在成为小镇青年的创业沃土，根植于县域市场的零售云帮助合作伙伴实现“家门口的创业理想”，6年，我们看到了大量的传统夫妻老婆店进行零售转型，大城市工作者、大学毕业生、退伍军人返乡创业，以及出现了00后的年轻创业者，他们紧跟趋势，将新零售的种子洒满了广袤的下沉市场。

正值年中大促，位于涟水县城南苏宁易购零售云门店的刘红平，开启忙碌的直播。江湖人称“城南一枝花”的刘红平凭借着音乐爱好，将自己打造成“区域网红”，直播也演变为“娱乐+门店联动”的新形式。今年618期间，刘红平已经平均直播了四场，通过“地推路演+社群+直播”的创新活动，带来的客流提升40%，门店的整体销售较去年增长了一倍。

同样，在湖北黄冈团风人民路零售云店，6月7日-6月12日，门店开展一场大篷车路演+门店网红直播+社区营销活动，带来的销售超过120万，全面提升了门店“逛购”体验的同时，也带去了好产品、好服务。可以看出，零售云的熟人带货方式，无疑更值得信赖，线上给消费者“种草”，往往第二天就登门到店来体验，凭借新工具与创新玩法，本地零售正在焕发新的活力。