文旅商融合发展，擦亮“楚韵汉风·山水云龙”文旅招牌

“五一”、端午假期的旅游热度尚未退去，暑期游的浪潮欣然来袭。人流熙攘、收入攀升，亮眼的势头，成为今年云龙文旅经济的生动写照。据统计，云龙区上半年游客接待量超390万人次，实现旅游收入42.4亿元，位居徐州主城区第一。

市场加快回暖的背后，折射出云龙以文化为吸引、以旅游带人流、以商业促消费，让文化更有活力、旅游更有魅力、消费更有动力，推动文旅商在更广范围、更深层次、更高水平融合发展，为更加繁荣的富强云龙、更加开放的创新云龙、更加美丽的生态云龙、更加和谐的法治云龙、更加自信的文化云龙、更加宜居的幸福云龙建设，绘就浓墨重彩的一笔。

面向未来，怎样继续书写文旅商融合发展的云龙答案？如何聚力打造文化云龙建设新高地？近日，云龙区委宣传部专题调研组实地走访。

文化点亮城市，为文旅商融合发展铸魂

云龙山层峦叠翠，蜿蜒如龙；黄河故道穿城而过，绵延百里；大龙湖波光粼粼，风物秀美。云龙是宜居、宜业、宜游的淮海经济区中心城市核心功能区。

云龙之美，美在景色，亦美在文化。“汉墓、汉兵马俑、汉画像石”为代表的“汉代三绝”，闻名于世；在云龙山北麓，徐州市博物馆改扩建工程正在加快推进；被誉为“千古繁华地、徐州不夜城”的户部山，沉淀着徐州2000多年的历史文脉；明清古建筑群描绘了一幅钟灵毓秀的民俗风情画卷，成为展示徐州城市记忆的核心；被称为“徐州第一胜迹”的戏马台，为西楚霸王项羽操练兵马时所建，是历史文化名城一张卓有特色的粲然名片……

近年来，云龙区坚持创造性转化、创新性发展，扎实推进“文化云龙”建设，以创建全域旅游示范区为契机，围绕“楚风汉韵、山水云龙”建设，深入挖掘文化资源内涵，着力打造运河文化、西楚文化、汉源文化、民俗文化、山水文化，用实际行动打造了一批立得住、叫得响、传得开的知名文旅品牌，已成为新时代徐州“诗与远方”的“金字招牌”。

在艺术创作方面，红袖飘飘、汉韵十足的长扇舞，精彩的“枪刀花”表演，青春红色柳琴戏《彭城儿女》……一批文艺精品积极赋能云龙区文旅产业发展，彰显文化特色；在文化活动方面，举办“霓裳华服 盛世彭城”汉文化展演、“国乐闹元宵”竹笛音乐会等活动，不断创新演出形式；在保护非遗方面，持续开展非遗进校园、进社区、进景区，通过举办非遗展播、公益课程、非遗体验等，让旗袍制作、云龙面塑、传统剪纸等璀璨的非物质文化遗产得到挖掘、弘扬，焕发新光彩。

融合大发展，就要让文化更有活力。近年来，云龙区在传承好、保护好历史文化资源的同时，创造性地利用好、开发好、挖掘好历史文化资源尤其是汉文化资源，真正变文化“资源禀赋”为文产“发展优势”，唱响文旅商融合发展最强音。“楚韵汉风·山水云龙”正吸引着越来越多人的目光。

产业激发活力，为文旅商融合发展赋能

作为云龙区文旅商融合发展的“地标”，回龙窝街区已初尝文旅商消费提质升级的成果。2018年1月开街后，该街区已有48家商户入驻，2022年度街区人流量达到326.4万人次，营业收入1.2亿元。2023年，回龙窝游客量屡创历史新高，单日突破20万人次。承载着徐州几百年的市井烟火气，如今的回龙窝，古韵悠长与浪漫文艺完美结合，俨然成为徐州网红打卡潮流地。

“一座户部山，半部徐州史。”不远处，户部山街区正在持续进行文旅商融合升级改造。在国家文物保护政策允许范围内，适当设置文化旅游经营、文化产业孵化区、高校文旅融合实践基地；在崔焘故居、李家大楼等区域，采用市场化合作经营模式引入书社、茶室、咖啡店、小剧场、汉服体验、古音社、文创商店等相关文旅业态，互动式体验项目深受游客喜爱。

汉文化景区是徐州的又一张旅游名片。

汉字游戏体验、汉服青春秀、汉乐华章……“五一”期间，汉文化景区准备了“汉韵国潮嘉年华”，让游客可以尽情感受汉文化的独特魅力。7月，“徐州味·旅游季”暑期档正式启动，徐州汉文化景区推出了形式丰富的“汉学大本营”体验活动，全方位融入汉文化元素，成功入选“2022全国文化遗产旅游百强案例”。

文化是内涵、旅游是形体、项目是基础，只有融合发展，才能相得益彰。云龙区找准文旅融合最大公约数、最佳连接点，以文化为主线进行产业重构，以新业态项目为载体实施多产融合，一大批烙刻着云龙特色的文旅项目建设如火如荼。

融合大发展，就要让旅游更有魅力。围绕“文旅提质赋能”，云龙立足深厚的历史人文积淀，以文旅商融合发展为主线，确定了文旅重点项目建设、旅游目的地提质增效、文旅消费提振行动等重点工作和全年计划招引文旅项目，持续创新组合“食住行游娱购”等多样业态，让“楚韵汉风 山水云龙”品牌焕发新光彩。

创新激发潜能，为文旅商融合发展加速

夜色融融，在红色灯笼的掩映下，身着汉服的年轻人踏着青石板路，行走在回龙窝历史文化街区，感受这里的古韵悠长、巷弄深深。“这里的景色古色古香，真的很美。”在回龙窝铜人雕像前，来自深圳的游客汤女士心满意足地打卡了一张游客照。

不仅“夜游”，还有“夜购”“夜演”“夜宴”，云龙区创新打造“月夜悦云龙”文旅夜经济品牌及“文化欣赏+文旅消费”融合发展新模式，推出沉浸式演艺夜间游览项目。文创、非遗、民俗、美食与美景交相辉映，成功打造了一场文旅商融合的盛宴。

新消费带来新体验，新体验释放新活力。充分释放文旅消费活力，需不断推进文旅商深度融合，创新消费场景，培育新型业态和消费模式。

惠民消费，精彩不断。云龙区加大力度促进文旅消费，组织云龙万达、万科新淮中心、招商花园城等100家文旅商企业开展各类打折促销活动，推出“食住行游购娱”全产业龙头企业免费消费大礼包，不断掀起购物消费热潮。

文化引领，形成特色。博物馆、图书馆、实体书店、电影院，文创夜市、夜间展览、景区夜游、光影秀……云龙区以文化引领新经济业态成型成势，推动城市夜间经济形成特色、打出品牌。

重视品质，拓宽业态。云龙区签约高品质文旅项目，让更多新文创、新设计、新生活业态汇聚，注入更加时尚、充满活力的消费元素，不断满足市民和游客更高层次的需求，带动全产业链发展，释放城市消费潜能。

不仅精心策划汉文化旅游节、月夜悦云龙等特色主题活动，今年上半年，云龙区还打造融通了36个文化主题消费新场景。如今，云龙区文化消费设施达258处，旅游消费设施达193处，规模以上文化及旅游相关企业达393家。同时，云龙区联合130余家企业组成文商体旅联盟，将云龙文旅资源串珠成链，吸引游客走进云龙，将文化资源优势转化为经济发展优势。

融合大发展，就要让消费更有动力。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，旅游与文化紧密结合才能让“诗”与“远方”交相辉映。目前，云龙区以文塑旅、以旅彰文，文化与资源共享、优势互补、协同并进的文旅文创深度融合新格局已逐步形成。下一步，云龙区将持续以文旅商融合发展为主线，立足深厚的历史人文积淀、抢抓城市更新的宝贵机遇，着力打造“汉文化”旅游特色名片，擦亮“楚韵汉风、山水云龙”品牌，把云龙建成近悦远来的世界级汉文化传承和旅游目的地，不断书写徐州故事的精彩“云龙篇章”。