中国城市海外社交媒体传播力指数 南京多项位列第一!
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中国城市海外社交媒体传播力指数 南京多项位列第一!

今天

《参考消息》刊发

中国城市海外社交媒体

传播力指数

南京多项指数位列第一

参考智库与中外传播智库日前联合发布“中国城市海外社交媒体传播力指数(2023年9月号)”。指数以2023年9月1日至9月30日为监测周期,以120个中国城市为监测目标,数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台:脸书(Facebook)、X(原推特Twitter)、照片墙(Instagram)、视频平台YouTube和TikTok。

总体来看

中国城市在运维海外社交媒体

进行国际传播方面的主动性和能力

正在稳步提升

其中,南京在

综合传播力

Facebook传播力

Instagram传播力

视频平台传播力

多项指数位居第一

▲传播力指数TOP10 制图:世研指数

综合传播力

在综合传播力方面,南京处于领先位置。南京的突出表现主要体现在其与粉丝高频率、高质量的互动,并根据海外社交媒体平台不同的目标受众和传播特点,有针对性地策划适合主题的内容。

▲综合传播力指数排名TOP10 制图:世研指数

在照片墙平台上,南京充分利用了该平台年轻受众为主、偏好参与互动的特点,策划制作了主题为“你眼中的南京”的互动网帖,鼓励粉丝积极参与投稿。

这种用户生成内容(UGC)的策略不仅增加了用户的参与度,使南京的城市形象更加丰富。其中,一条由粉丝拍摄的玄武湖照片在发布后获得了4154次点赞和2条评论。

▲南京照片墙账号截图

此外,南京账号还通过发布各种互动游戏的方式吸引网友参与。如在Facebook平台,南京账号发布将南京标志性景点与单词拼图游戏相结合的互动网帖,这种创新的方式也收到了很好的传播效果,其中一条帖子就获得了8400次的点赞,27次转发和50条评论。

▲南京脸书账号截图

脸书(Facebook)传播力指数

2023年9月, 脸书传播力指数排序相对靠前的城市是:南京、厦门、宁波、重庆、无锡、北京、烟台、杭州、聊城、桂林。

▲脸书传播力指数排名TOP10 制图:世研指数

城市的自然生态属于国际传播中易于跨文化传播的“共情类”议题,它不仅可以提升城市的竞争力,还能传达城市的文化和价值观,进一步增强城市的品牌形象,塑造出一个令人向往的“自然之都”。

照片墙(Instagram)传播力指数

2023年9月,照片墙传播力指数排序相对靠前的城市是:南京、厦门、杭州、北京、上海、成都、哈尔滨、黄山、广州、宁波。

▲照片墙传播力指数排名TOP10 制图:世研指数

不断深挖优秀传统文化内涵,同时创新叙事表达和展现形式,成为不少中国城市开展国际传播的有益尝试。

视频平台传播力指数

2023年9月,视频平台传播力指数排序相对靠前的城市是:南京、北京、广州、深圳、西安、成都、重庆、天津、青岛、台州。

▲视频平台传播力指数排名TOP10 制图:世研指数

塑造个性化、差异化的城市形象可以为城市的国际传播赋能,并有利于提升城市的国际知名度和美誉度。

“中国城市海外社交媒体传播力指数”以中国城市主要官方账号为指数评估主体,依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据,通过指数模型运算,实现对城市国际传播效力的指数得分。

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