IN南京 共赢未来——第2届投资南京品牌传播IN计划主题活动在宁举行

在数字化、信息化时代，通过新媒体渠道面向公众塑造传播城市经济形象，已成为城市发展的重要部分。于一座城市而言，塑造传播良好的投资环境和经济形象，将助力构建城市品牌传播与经济发展格局。

1月30日，“第2届投资南京品牌传播IN计划主题活动”在南京举行。此次活动由中共南京市委宣传部、南京市委统战部（侨办）、南京市委网信办支持，南京市投资促进局主办、凤凰网江苏频道承办，汇聚了政府代表、学界专家、媒体代表等各界人士，为南京城市形象塑造与推广献智献策、共谋发展。

投资南京！短视频助力城市品牌塑造

习近平总书记在部署今年经济工作时提出，要加强经济宣传和舆论引导，唱响中国经济光明论。扩大高水平对外开放，要持续建设市场化、法治化、国际化一流营商环境，打造“投资中国”品牌。

南京市委常委、副市长邓智毅在活动中表示，过去一年，南京经济运行承压恢复、回升向好，高质量发展扎实推进。全市地区生产总值达17421.40亿元，比上年增长4.6%，总量继续保持全国前十。实际使用外资超49亿美元、保持全省前列，越来越多的全球投资商、领军人才、创业团队关注南京、看好南京、加码南京，“投资南京”的品牌影响力、传播力、生产力持续提升。

招商引资是经济增长的活水源头。邓智毅指出，今年作为“招商攻坚突破年”，南京不仅要在项目招引上强化攻势，也要在“投资南京”品牌推广上造出声势，打出“专精特新”组合拳，全方位、立体化展现南京良好经济形象和营商环境。

（南京市委常委、副市长 邓智毅）

2024年，南京以起步就奔跑、开局即实干的状态，奋力开启新的篇章。锚定“3610”目标任务，着力推动产业强市建设大突破。持之以恒地抓产业发展、抓实体经济、抓科技创新，南京正激发出高质量发展的澎湃动能。

“投资南京”是南京投资环境宣传的品牌，也是南京区域经济形象的品牌。以擦亮“投资南京”金字招牌为目标，加强“投资南京”品牌专业化建设，在产品、活动、渠道、服务上持续发力，助力南京经济形象国内外影响力持续提升。

（南京市投资促进局局长 汪冬宁）

无论城市经济形象的塑造，亦或营商环境的推广，都需要媒介助力。近年来，短视频平台的快速兴起为城市形象传播提供了全新路径，短视频逐渐成为塑造与传播城市品牌形象的主流方式之一。此次“投资南京”品牌传播IN计划活动面向社会“众筹”创意，征集视频与脚本作品百余部，最终选出12部获奖作品。活动现场，与会领导为评选出的一等奖、二等奖、三等奖及优秀组织奖获奖者进行颁奖。

（颁奖仪式）

活动现场发布了《共推“投资南京”品牌倡议》。该倡议由南京市投资促进局联合凤凰网江苏频道、新华日报南京分社、美通社、百度百家号、创客公社、十分南京、遇见光、奔流财经八家媒体共同发布。

倡议提出，联合政府、媒体、社会等各方力量，共同打造共商、共建、共享的城市品牌传播体系，在唱响中国经济光明论中讲好“投资南京”品牌故事；共塑南京城市经济形象，为南京城市形象注入更多产业内容、更多经济人物、更多城市个性，传播一个善待创业者、做强产业、招商专业、环境包容的“投资南京”品牌形象；以开放意识主动拥抱世界，扩大“投资南京”国内外“朋友圈”，将“投资南京”的声量唱得更响、传得更广。

（发布《共推“投资南京”品牌倡议》）

问道把脉，城市形象传播如何发力？

在新媒体时代，如何做好城市形象的塑造与传播？凤凰卫视编委，凤凰新媒体副总裁、总编辑邹明在活动中表示，对外开放的大门进一步打开，意味着有了更多机会争取外商投资，也对城市国际传播提出更高要求。而城市经济形象的塑造与传播，需要既对国内城市了解，又能与国际市场有效沟通的平台。如今，“创新”已融入南京的城市基因，将“创新”与招商引资工作相结合需要依托企业参与、人才融合、媒介助推。凤凰网将与南京共同努力，向世界讲好生动鲜活的招商引资“南京故事”。

（凤凰卫视编委，凤凰新媒体副总裁、总编辑 邹明）

2023年，一句“总要来一趟南京吧”让六朝古都南京成为新晋“网红”城市。南京市委网信办副主任潘涛从“总要来趟南京吧”案例入手，探讨城市经济形象“出圈”之道。从低调内敛的中年特质到“显眼包”的年轻活力，从复读复刻的跟随人格到有观点的高品人设，从情感缺失的宣传套路到“科目三”的激情交流，一个覆盖全媒体的城市形象网络宣传体系，让充满活力的南京经济形象不仅走进更多年轻人的心里，也传递到越来越广阔的国际舞台。

（南京市委网信办副主任 潘涛）

来自南京师范大学的朱赢椿教授，用他与虫为邻的故事，向大家娓娓道来了一个与自然为伴的奇幻世界。在他的眼中，一只小小的虫子可以写诗、作画，甚至成为一位有名的“艺术家”。

朱赢椿坦言，如今的城市发展进入了全新的阶段，动植物与人类共享一座城市。南京坚持ESG可持续投资发展理念，越来越多低碳、智慧、绿色的项目落地南京，与其“人与自然共生”的理念不谋而合。最后他呼吁大家关注自然、关注可持续发展的观念，共同体验“诗意地栖居在大地上”。

（南京师范大学书文化研究中心主任 朱赢椿）

从经济形象推广到城市品牌塑造，短视频凭借强大的传播力量，重塑大众对于城市的感知。南京艺术学院党委常委、副校长张捷表示，“投资南京”品牌传播IN计划活动，正是南京借助短视频传播城市经济形象的积极探索与实践。未来要实现政府主导的宏观视角呈现和用户自发的微观视角与表达相容互补，为今后南京城市经济形象传播打造全新路径。

（南京艺术学院党委常委、副校长 张捷）

如何做好南京投资环境的国际化传播？中国广告协会国际传播工作委员会副秘书长杨森认为，需要通过塑造城市品牌、定义独特卖点、开发营销策略、建立线上一站式服务中心、确定关键行业和政策、建立国际机构合作、整合大学资源与人才等七个方面，让国内外认识南京、了解南京、投资南京。

（中国广告协会国际传播工作委员会副秘书长 杨森）

在对话交流环节，中国传媒大学电视学院教授、博士生导师张雅欣，美通社华东区总监陈珊，百度百家号南京中心总经理汪洁，奔流财经社创始人兼主编刘纯，围绕新媒体时代如何讲好城市发展故事、塑造并传播好城市经济形象展开探讨。

塑造城市经济形象，讲好城市发展故事。投资南京品牌传播IN计划活动已成功举办两届，为塑造和传播南京经济形象进行了有意义的探索实践。“投资南京”品牌传播IN计划还荣获江苏省政府新闻办公室颁发的“全省对外宣传工作创新奖”。下一步，获奖作品将通过线上线下多种形式持续展示，并在各类南京城市推介活动中广泛推广使用，实现公益共享。

招商引资赛场，只有“进行时”,没有“完成时”。立足“招商攻坚突破年”的新起点，邓智毅强调，在“投资南京”品牌推广上造出声势，要在“专”上下功夫，加强部门板块联动，构建更加专业成熟的宣传联动机制和投资推广服务体系作；要在“精”上下功夫,充分发挥市场资源优势,联合海内外优秀团队推出更多精品力作；要在“特”上下功夫，聚焦南京特色，优化顶层设计，多层次、宽领域传播南京声音，讲好南京故事；要在“新”上下功夫，围绕产品渠道、宣传策略等方面创新突破，不断实现宣传推广版本迭代升级，持续擦亮“投资南京”金字招牌。