中国广告协会国际传播工作委员会副秘书长杨森：如何做好南京投资环境的国际化传播？

1月30日，“第2届投资南京品牌传播IN计划主题活动”在南京举行。此次活动由中共南京市委宣传部、南京市委统战部（侨办）、南京市委网信办支持，南京市投资促进局主办、凤凰网江苏频道承办，汇聚了政府代表、学界专家、媒体代表等各界人士，为南京城市形象塑造与推广献智献策、共谋发展。

如何做好南京投资环境的国际化传播？中国广告协会国际传播工作委员会副秘书长杨森认为，需要通过塑造城市品牌、定义独特卖点、开发营销策略、建立线上一站式服务中心、确定关键行业和政策、建立国际机构合作、整合大学资源与人才等七个方面，让国内外认识南京、了解南京、投资南京。

对于如何打造一座城市的国际知名度和影响力，杨森表示，需要为城市品牌制定全方位的营销策略，包括定义独特的销售主张、定义目标受众、设计品牌/VI系统、搭建线上线下平台、制定营销策略等。

国际与中国网络生态系统存在巨大差异。南京不仅要发现自身的独特“卖点”，同时也要善于在不同的传播生态系统中，塑造好城市品牌形象，打造定制化的传播策略。其中，包括具有针对性的内容策划与营销策略，借助文化旅游门户网站及招商引资门户网站，通过线上线下广告投放、KOL合作及营销活动等，让南京被世界认识并了解，将南京塑造成为世界级投资目的地。