新晋网红城市接住“泼天富贵”，“历史网红城市”扬州也在变招

“最牛文旅推介官”李白的一句“烟花三月下扬州”，成就了扬州的“历史网红城市”地位。然而，面对淄博、黔东南、哈尔滨、天水等“后浪网红城市”一波波的冲击，扬州变招了。

今年三月，扬州出台《加快建设国际文化旅游名城的实施意见》，启用新旅游口号“来扬州，行大运”和“Find China in Yangzhou（扬州最中国）”，推动“城市旅游”向“城市度假”转变，门票经济向产业经济转变，景点旅游向全域旅游转变。

澎湃新闻（www.thepaper.cn）注意到，不止扬州，青岛、桂林等历史网红城市也坐不住了。青岛几年前曾自揭旅游业“不温不火”，去年12月发布政策措施，支持在主流新媒体社交平台推介本地文化旅游。广西自治区从生态、文化、健养、消费等方面出台31条措施，支持桂林打造世界级旅游城市。

从“好风景”到“好故事”“好产品”

2024年开年，哈尔滨冰雪旅游出圈。伴随着“尔滨”标签的话题屡屡登上热搜，这座一度沉寂的东北名城被重新发现，成为新晋“顶流”。

“面对被称为‘卷’出天际的城市竞争，扬州文旅如何‘同快的比、跟强的争、向高的攀’？怎样发力‘破圈’？”《扬州日报》发问。

扬州瘦西湖。“扬州日报”微信公号 图

扬州开始研究新晋网红城市的“流量密码”。上述报道称，“尔滨现象”的背后是依托得天独厚的冰雪资源，连续多年推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，“从‘进淄赶烤’到‘贵州村超’，从‘尔滨看雪’到‘沪上繁花’……独特的魅力是这些文旅‘热梗’成功的关键。”

扬州是长江和大运河交汇点城市，自然风光、人文美景辉映，“烟花三月下扬州”“天下三分明月夜，二分无赖是扬州”——千百年来，文人墨客为城市贡献了大量文旅IP，形塑了扬州的网红体质。

但近年扬州一度被指创新不足、热度不高。2022年，全市接待游客5066万人次，实现旅游总收入685亿元，均居江苏第五。2023年，全市接待游客总人次突破1亿，列全省第四，旅游总收入仍徘徊在千亿之内，与第四名常州有近三百亿的差距。

有分析认为，扬州旅游以观光游为主，季节性明显，旺季集中在春夏。同时，过度依赖景点资源和“门票经济”，旅游产品开发不够，大型互动项目少，缺乏特色和亮点。

“扬州文旅资源丰富，但对资源的深度解读不够，辨识度高、文化标识鲜明的休闲类、体验类产品不多，对年轻人的吸引力不足。”市旅游协会旅行社分会秘书长曹阳春在接受《扬州日报》采访时建议，加快文旅产业育链补链强链、文旅产品提档升级、文旅资源串珠成链，把“好风景”讲出“好故事”，把“好故事”做成“好产品”。