超230万人次！扬州端午假期文旅市场持续走旺

包粽子、点雄黄、龙舟赛、非遗市集……

端午假期，

扬州各景区纷纷推出内容丰富、

形式多样的文旅活动，

本地游、周边游、县市游市场火热；

各商业综合体、餐饮店人气

持续走旺……

据市文广旅局，综合各方数据测算，今年端午假期，全市共接待游客超230万人次。

据市商务局，全市重点监测的60家商贸企业实现销售额（营业额）1.66亿元，同比增长9.4%。

端午假期

超230万人次逛扬州

2024年端午假期恰逢高考，全市文旅行业围绕“扬州的夏日”活动主题，创新推出形式多样的端午民俗活动，亲子研学、非遗体验、文博打卡、汉服体验等“新中式”旅游成为热潮，本地游、周边游、县市游市场火热；“微笑扬州”旅游志愿服务全新升级，备受好评；扬州文旅多次亮相央视《新闻联播》《焦点访谈》《新闻直播间》等栏目，影响力不断提升。综合各方数据测算，2024年端午假期，全市共接待游客超230万人次。

民俗游火出圈

扬州频受央视聚焦

据市文旅部提供的数据显示，端午假期我市热门景点Top5为东关街、瘦西湖、运河三湾、皮市街、个园；乡村旅游重点村top5为仪征山北村、邗江沿湖村、宝应冲林村、广陵沙头村、邗江裔家村；客源地top5城市为上海、南京、苏州、南通、无锡。

今年端午假期，传统节日民俗文化与旅游产业深度融合，文化体验类活动备受欢迎。古运河“乘龙舟迎端午”活动，带领市民游客在运河上迎端午、祈安康、纳清凉；仁丰里街区“古风端午”传统文化沉浸式体验活动，再现“四相簪花”典故；生态科技新城端午赛龙舟活动，12艘龙舟分3组乘风踏浪，锣鼓声、呐喊声此起彼伏……

假期，扬州端午民俗活动还频频得到央视聚焦。6月8日，央视《新闻直播间》推出“跟着汪曾祺先生的散文逛高邮”节目，用10分多钟时间展现扬州端午民俗；6月9日，央视特别节目《何以端午》以《端午为何划龙舟？龙舟竞渡的历史渊源》为题，报道扬州博物馆“一艘使用整根楠木制成的唐代竞渡舟”，探秘龙舟竞渡的缘起。

“非遗+旅游”融合

传统文旅玩出新花样

端午假期首日，恰逢“文化和自然遗产日”，市文广旅局在广陵区李典镇举办“我要上‘村晚’ ‘艺’起下扬州”暨2024年“文化和自然遗产日”宣传展示活动，“村晚”和非遗的结合，带来全新体验。高邮市也举办了2024年“文化和自然遗产日”非遗市集暨“粽情飘香 雅韵端午”文艺演出活动，集中展示21个非遗项目，为游客带来独特的非遗体验。

端午小长假期间，我市文旅部门和各景区准备了富有传统文化特色的民俗活动，让市民游客沉浸式体验传统文化的魅力。瘦西湖景区推出“非遗演艺绽芳华”等主题活动，为游客带来民歌小调、琴筝合奏、杖头木偶、古风舞蹈等演出；个园“千秋粉黛”非遗演出深受游客追捧，工作人员还身着汉服与游客进行端午诗词对答、知识互动，提升了游园体验；何园举办“浓情端午 缘系何园”端午节活动，让游客在包粽子、做香囊、点雄黄、系彩绳等端午习俗的体验中，感受传统文化的魅力；茱萸湾景区推出动物园亲子游，让孩子们与“萌兽”一起过端午；唐子城景区则推出传统茶艺表演等活动，吸引众多市民游客参与。

除了景区，全市文博场馆端午假期也纷纷推出非遗体验、古风演绎、趣味互动等活动。

小长假“微度假”

本地游、周边游仍是主流

端午假期，隋炀帝陵遗址公园、扬州非遗珍宝馆等一批新景点、新场馆亮点纷呈，成为市民游客热门打卡地。假期第二天，记者在扬州非遗珍宝馆看到，不少游客前来感受“扬州工”的独特魅力。

到高邮湖畔的运河西堤帐篷营地开启一段露营新旅程，到仪征捺山地质公园包粽子、钓虾、捉鸡，去仪征龙山森林公园垂钓、野炊……端午假期，本地游、周边游仍是市民出游主流，城郊采摘、亲水、露营等项目深受青睐。

同时，县市区文旅部门也精心准备了丰富多彩的文旅活动，吸引市民游客走出家门，体验“微度假”。高邮举办“乐动邮城 唱响未来”歌咏比赛，高邮湖畔，笑脸与碧波辉映，乐声共欢笑齐飞；仪征推出端午音乐派对、文化非遗市集、端午民俗体验等活动，吸引数万名市民游客参与；江都朴园举行端午非遗展演，面塑、草编、木偶、糖画、南塘水粉等非遗项目精彩亮相；邗江沿湖村带领游客射五毒、做花束、挂艾草，端午民俗体验活动现场热闹非凡。

吸金1.66亿元

假期经济遇上考后经济

记者走访扬州商业市场了解到，各商业综合体、餐饮店人气走旺，花店和农贸市场菖蒲艾草热卖，高考带动“糕粽”和鲜花热销。高考结束后，手机、电脑等电子产品成为“香饽饽”，“以旧换新”成为节日消费热点。

数据亮眼

全市重点监测商贸企业

实现销售1.66亿元

今年端午小长假，市县两级商务部门以“好地方·好生活”购物季和消费品以旧换新为主题，指导全市商贸企业围绕传统习俗开展了主题多元、丰富多彩的促消费活动，让市民在消费之余感受到中国传统文化气息，掀起节日消费小高潮。

数据显示，全市重点监测的60家商贸企业实现销售额（营业额）1.66亿元，同比增长9.4%，其中，20家重点商超实现销售额1.4亿元，同比增长9.3%；10家重点宾馆营业额同比增长11.3%，20家重点餐饮店营业额同比增长8.6%；10家沐浴足疗店营业额同比增长19.7%。

重点监测的20家商超客流量达116.9万人次，同比增长6.9%，其中，京华城、万象汇、金鹰国际、砂之船（扬州）奥莱等12家商场销售额约1.2亿元，同比增长11.2%，客流量105.1万人次，同比增长7.2%。

餐饮市场

节日以家宴热闹收尾

这个端午小长假，各家早茶店包厢难求成为常态，特别是高考结束后刚好赶上端午节，不少家庭正好带着考生一起过端午节。

此外，因为恰逢高考结束，商业综合体内的特色餐饮、网红餐饮受到年轻人青睐。

节日期间，向日葵等寓意“一举夺魁”的鲜花深受家长欢迎，艾草、香蒲、香囊等热销。

消费热点

“以旧换新”和“考后经济”

节日期间，市县两级商务部门开展以旧换新“五进”行动，联合家用电器行业协会组织近百家家电销售企业开展“千家智能·万户更新”绿色智能家电以旧换新季，家电以旧换新最高补贴15%。

其中，扬州苏宁易购套购至高可返3000元，以旧换新活动单人至高补贴5000元，销售额同比增长23%，以旧换新订单量增长60%以上；京东电器扬州店送新拖旧，一站式解决，以旧换新订单量同比增长56%；汇银家电以旧换新套购更有好礼相送，市区三店销售额超320万。

据了解，全市重点监测的10家汽车4S店销售车辆175台，成交额近4000万元。

此外，“高考后经济”迅速启动，手机、电脑等电子产品成为热销品。“每一年的高考后，手机、电脑就会迎来暑期热卖季。”扬州苏宁易购总经理李华说，为了给学生提供更好的产品和更低的价格，苏宁易购整合“五重补贴”，包括品牌厂商、即时消费平台、银行、以旧换新及自身让利，打造暑期专属活动。活动期间，苏宁易购为学生群体定制购机、换新、维修三大专属福利。凭学生证或准考证，学生购买指定产品补贴200元红包；参与以旧换新，旧机回收加价10%，至高享1500元升级补贴。

“以往高考考生热衷手机+电脑‘两大件’，现在变成了手机+电脑+智能手表+无线耳机数码‘四大件’。”李华说，“两天时间，‘四大件’数量销售数量同比增长将近90%。”

来源：扬州发布