苏记|南京文旅上“新”，玄武心中有“数”！

随着数字化时代的深入发展，大数据、云计算、人工智能等数字技术已经广泛应用于文旅产业，数字技术赋能的文旅产业正以独特的文化魅力和巨大的经济价值，成为各地争相发展的重点产业。

当前，各地都在积极探索文旅数字化项目，加快形成文旅新质生产力，让文旅在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合，推动文旅产业高质量发展。

江苏是文化大省，同时也是旅游强省，年接待游客突破9亿人次，文旅消费超过5000亿元，连续位居全国第一。而南京，正是“水韵江苏”中的佼佼者，成为全国热门旅游目的地，每年接待游客数量突破2亿人次。

百舸争流，奋楫者先。

玄武区作为中心城区，辖区内的紫金山、玄武湖、红山森林动物园等热点景区，频频跻身全国十大热门景区的行列。全区年游客接待量突破6000万人次，文旅产业对GDP的贡献率接近20%。同时，作为南京最早布局数字经济的板块之一，玄武区充分利用数字产业优势，用数字化赋能文旅产业发展，积极探索文旅融合发展新动能新优势。

用“数”促“旅”，以“数旅”纳新客。在数字化驱动下，玄武已然翻开充满活力与创意文旅消费的新篇章。

玄宣供图

夜玄武有“新”了

6月26日，在夏日晚风中，“数旅玄武 夜享金陵”2024数字文旅夜间消费季启动仪式拉开帷幕。

纵观活动，上“新”产品、更“新”场景、用“新”服务、焕“新”感受，从头至尾，一个“新”字贯穿始末。此次暑期档，玄武区用“数字文旅”和“夜间消费”两大吸引点，精心策划了一系列丰富多彩的数字文旅夜间消费活动，为市民、游客带来高品质、有特色、科技感十足的文旅新体验的同时为玄武文旅产业高质量发展注入数智新活力。

玄武湖景区作为辖区最为瞩目的景区，每天都吸引着成千上万海内外的游客打卡。在今年暑期，如何利用好夜游+文旅，玄武从“新”发力。作为今夏玄武区打造的数字文旅新地标，“玄武湖东岸全息光影秀旅游项目”在启动仪式现场重磅发布。光影秀共有：5个部分、3个系列、9个主题、90个画面震撼组成。一直至9月底，每周二至周日晚上的20点和21点，每场为时15分钟左右的光影秀将在玄武湖东岸如约而至。市民和游客朋友只需漫步至玄武湖阳光码头草坪，在闻荷香、赏明月的同时，就能免费欣赏到这场点亮夜空的全息光影画面。

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在融合自然与科技的同时，玄武在用数字唤新历史文化。围绕“红楼梦”这一殿堂级IP，依托曹雪芹出生地原址江宁织造博物馆，结合数字化和艺术化的手段，精心打造了中国首个围绕红楼梦主题的全方位沉浸式体验项目——“大梦·红楼”。在沉浸式展演空间为游客们提供了一个近距离感受红楼梦魅力的机会，邀请海内外游客“入戏入梦”。

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玄武区委主要负责同志在谈及玄武下一步的文旅产业发展，用了“三篇文章”做介绍：玄武将做好品质提升文章，让文旅融合“叫座”更“叫好”。做好数字赋能文章，让文旅产业“出圈”更“出彩”。做好动能再造文章，让文旅发展“吸睛”更“吸金”。

用数字产业的发展助力文旅产品的升级，从而释放消费潜力，拉动经济增长，玄武有“新”了。

产业转型有“数”了

启动仪式上，投资额达34亿元的16个重点文旅项目集中签约，这些项目借助各大科技企业的优势，共同推动数字文旅的深度融合，为玄武区的文旅产业发展注入新动力。

这仅仅是玄武依托数据产业发展成果的一个缩影。今年，玄武区锚定“数据”新赛道，依托科教资源禀赋和数字经济集群优势，积极探索数据要素产业细分赛道，为辖区的产业发展注入了数字动能。

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今年5月，南京市委书记韩立明在玄武区调研时就曾表示，数据是催生新产业、新模式、新动能的关键力量，数据要素产业也是适合中心城区发展的新兴产业。要立足自身条件，精准选择细分领域，强化场景赋能和需求牵引，大力培育数据产业发展的良好生态。

让莫奈“重生”在玄武湖畔画出金陵日落，南京投石科技的气韵再生AI绘画大模型，让这样的古今对话成为现实。达斯琪数字科技全球首创的全息智能炫屏技术，在玄武湖东岸徐徐展开古都金陵的绝代风华画卷。

这一系列的文旅新体验背后，离不开“数据要素”的强大赋能。在当前的数字化浪潮中，数据已成为AI大模型迭代的关键，而AI技术的广泛应用也极大地促进了数据资源的开发，提升了数据价值，为文旅内容生产带来了革命性的变革。

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数据要素的融入不仅推动了旅游消费体验的升级，也为文化传承创新注入了新的活力。通过各类沉浸式演出、数字展览、数字博物馆以及旅游直播等形式，传统的文旅资源得以在数字技术的加持下焕发新姿，打破了物理空间的限制，让游客能够全方位、多角度地感受玄武的文化魅力。

此外，智慧政务应用的拓展，也为玄武区的城市数字化治理水平提升提供了有力支持。通过节假日的实时监测和大数据分析，相关部门能够更加精准地把握游客需求，提高服务质量和管理效率，为游客带来更加优质的旅游体验。

数字产业的繁荣发展成为玄武推动数字文旅发展的底气，更成为经济发展新活力的重要来源。

中心城区“变”出新花样

纵观南京各城区，玄武区有着得天独厚的优势。地处中心城区，交通网络发达，人流密集，且蕴藏着丰富的旅游资源和历史文化底蕴。此外，它还汇聚了如新街口德基等商贸“顶流”。

在如此优势下，如何破题发展，探索新的消费增长点，也成为玄武的新课题。

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近年来，玄武区积极打造国际消费中心城市中心区，通过引入各种新应用和新场景，激发消费新活力，为区域经济的持续引流。

通过“首店经济”的强力推动，玄武区为区域商贸注入了全新活力。据官方数据显示，目前全区已汇聚了超过300家的首店，其中不乏5家全球首店、3家亚洲首店以及20余家中国（内地）首店。仅在今年，新增的首店数量就高达35家，广泛分布于餐饮、服饰、美妆等多个领域，形成了多元化的消费生态。

通过打造以“吃、行、游、购、娱”为核心的全链条消费体验，眼下的玄武塑造出一个个独具魅力的网红街区。在金陵STYLE、D9街区等地，年轻人可以尽情享受音乐、咖啡和文创产品的魅力，这些新兴的消费场景正逐渐成为年轻人聚集的热点。

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在玄武，除了美食美景，还有层出不穷的剧展演出，如音乐会、话剧、脱口秀、相声大会等，为市民游客提供了丰富的文化娱乐活动。

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在旅游产业的繁荣推动下，相关部门积极引导，通过举办各类消费节、以旧换新等活动，持续激发市场活力。同时，玄武区还通过政策规划，迅速提升“畅享玄武”和“放心消费”的品牌影响力，为市民游客营造了一个温馨舒适的消费环境。

这些新兴的消费场景不仅吸引了大量的人流，也为市民和游客带来了全新的假期体验。今年春节期间，全区重点商场、载体、街区的客流总量高达140余万人次；在“五一”期间，德基广场的客流量更是达到了约52万人次，总销售额超过2.4亿元；端午小长假期间，全区三天的累计销售额也超过了2亿元。

玄武区凭借多元的旅游消费体验、与时俱进的消费场景以及数旅结合的创新玩法，已经成为南京旅游的新名片。其持续飙升的热度和人气，让“总要来趟南京”的人们领略了一个别具一格、与众不同的金陵风貌。