常州：以花木产业为“媒” 开辟乡村振兴新路径

常州是全国花木的重要产区，其中以武进区嘉泽镇、湟里镇和金坛区尧塘镇为中心的花木主产区是全省最具特色、规模最大的花木产区之一。近年来，常州以国家农村产业融合发展示范园创建为抓手，持续引导夏溪花木市场、江南花都产业园等苗木种植基地联动，推进花木产业成为当地富民兴村、扩大产业国内影响力的重要载体。

集群发展 做强产业动能

《常州市“十四五”乡村产业发展规划》中提到，要主攻品牌卓越，培育做优特色产业集群，包括围绕特色花木等，协同推进品种优、品质高与品牌强。

作为全国最大的园林产业聚集区和花卉苗木集散地，常州武进区嘉泽镇的花木产业是常州市农业特色支柱产业。嘉泽镇拥有各类花卉苗木企业400多家，大型苗圃、盆景园和大树基地200多个，打造了国家级农业龙头企业夏溪花木市场和华东地区首屈一指的江南花都产业园。

除了花木种植产业，嘉泽镇还将产业与文旅结合，通过3年的尝试，汇集全国的园艺大咖、园艺公司建设120个不同类型的园子，打造出了以东篱草堂、拾芳园等一众“网红打卡点”为核心的园艺村，以流量经济作为突破口，最大化打开产业经济增量空间。

此外，嘉泽镇还充分发挥区位优势和花木产业优势，开展以“宅基地制度改革+集体经营性建设用地入市”“发展特色园艺产业+壮大村级集体经济”“农村更新+城镇更新”三个融合探索的实践创新，唤醒一直沉睡的资产，激发农村发展活力，推动产业结构向高端、高效、高附加值转变，让农民分享产业增值收益和改革红利。

为做强产业动能，常州市近年来推进云越花卉、森茂农业生态园、扶苏农业、新孟河沿线美丽乡村、三鑫美树馆产业园区、冷链物流调配及仓储交易服务等一批农业、旅游、物流项目建设，打造种植、培育、包装、运输、销售、园林设计、互动体验一体化产业链条。目前，常州各类花卉苗木企业530余家，集聚商户2500余户，3万名花木经纪人遍布国内，带动当地15万户花农就业。

赛道转型 做新业态模式

近几年，我国经济增长面临诸多挑战，市场工程苗木交易量显现萎缩，这让市场功能板块的调整以及提档升级显得格外重要，家庭园艺逐渐成为花木市场谋划未来发展的一个重要方向。

随着家庭园艺消费需求的增长，位于常州市武进区的老牌花木市场夏溪花木市场在巩固原有工程苗木优势的基础上进行转型升级，发展家庭园艺等新模式，打造满足客户一站式购物需求的综合性市场。

常州市武进区夏溪花木市场园艺转型升级项目是由万臻生态科技有限公司投资负责的2024年江苏省农业农村重大项目之一。据悉，该项目包含一个园艺综合体，内有五大中心，分别是时尚引领中心、文旅园艺体验中心、园艺人才教培中心、园艺场景化活动中心和园艺健康中心。

此外，该公司还计划打造园艺网红餐厅，采用“立体化造景”方式，呈现空间花海、地面微景观的布局，让消费者在沉浸式园艺场景中用餐，提升消费者的体验感；举办首届中国家庭园艺展，通过举办实景庭园展、植物资材展、园艺研讨会、园艺专项赛事与沙龙、成立园艺专家委员会等活动，提升夏溪花木市场在园艺市场的品牌竞争力。

为推动花木产业新业态模式，常州依托长三角青年创新创业港、南大未来技术创新研究院、常州大学等高层次科创平台，加快推进花木创业创新孵化，着力提升花木产品含“新”量。

技术助力 做实信息服务

2023年8月，商务部、农业农村部等9部门印发《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》，提出大力发展农村直播电商等重点任务，建立以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的农村商业体系，更好满足乡村产业振兴和农村居民生产生活需求。

在嘉泽镇跃进村的江南花都产业园的“茂鹿院”的现代庭院内，两位主播以庭院实景作为线上直播背景，向直播间内的粉丝们介绍庭院内使用的植物品种以及搭配、养护等知识。通过搭建样板，整体展示并销售样板内使用的植物和材料，可以免去客户在选购产品时不懂搭配、看不到实地种植效果等顾虑。

像茂鹿院这样的直播团队在产业园内已有5个，每个团队都有自己的线上账号和签约主播，直播内容不仅有果树、造型树、新品树等庭院植物和景观石、肥料等庭院资材，还有花园、景区、市政等的布景技术。

目前，常州花木电商销售额每年超2亿元。通过设立创客中心和综合性电商服务平台“花海e站”等平台，为企业和农户提供政策咨询、技术支持等服务。此外，“线上”推广行业价格指数、主流产品标准体系和诚信评价体系，促成花农触网销售。

为推动资源要素集聚，常州还搭建了“企业+合作社+农户”“农户+经纪人+电商”等互利平台，打造一站式花木交易平台“苗易宝”，向农户定向采购、包棚包销，实现人才、产业、政策等领域花木要素资源共享、问题联解。