盒马、麻六记、宝珠奶酪……这些店来扬州了！

作为城市消费升级的风向标，

“首店经济” 是购物中心争抢的流量密码。

临近三季度末，

记者走访扬州商业市场了解到，

9月中旬，

扬州商业“首店经济”动力十足。

首店的不断涌入，

不仅为扬州的商业注入了新鲜血液，

也让消费这一潭春水不断泛起涟漪。

数据显示，

今年1—7月 ，

全市社会消费品零售总额同比 增长7% ，

增幅列 全省第一 。

“二次元商业”风潮持续兴起

Z世代

是一个网络流行语，也称为“网生代”“互联网世代”“二次元世代”“数媒土著”，通常是指从出生就与网络信息时代无缝对接的年轻人。2023年，Z世代以32.1%的最高比例成为世界人口最多的代际，预计到2030年Z世代将会成为全球最具消费力的群体。

近年来，

越来越多的商业综合体

抢抓“Z世代”社交购物需求，

“二次元商业”风潮持续兴起，

广阔的市场前景吸引诸多品牌入局。

从上半年首店细分品类上看，“二次元”品牌首店在二季度呈爆发式增长，集中分布于市中心的万象汇3楼，前不久，万象汇的负一楼还有“二次元”品牌快闪店。今年4月，IP衍生品线下贩售品牌GOODSLOVE扬州首店落户万象汇，络绎不绝的人流，让这家热门谷子店门庭若市，不少“光与夜之恋”的官方周边供不应求。5月又接连引入MAGIC WOW、卡游等“二次元”品牌首店。

“今年暑期档，不少动漫电影上映，票房成绩都不错。”扬州万象影城相关负责人介绍，继《你想活出怎样的人生》获得7.91亿元之后，《哈尔的移动城堡》第一次搬上大荧幕，收获票房1.67亿元，“期间上映的电影还有国漫《白蛇缘起》等，动漫电影的上映会带动二次元产品的出炉和流行。”

此外，万象汇更是将“二次元”融入到场景中，打造专属感爆棚的“二次元”主题场景，高频率组织动漫嘉年华、主题生日会、动漫展、二次元快闪市集等活动，为Z世代消费群体提供精神共鸣社交地，进一步提升消费体验，产生持续消费。

今年5月，京华城引进了IP主题新零售领先品牌IP“STAR潮玩星球”扬州首店，汇聚时新潮流的IP主题内容和产品，打造IP主题的场景化消费空间，给“二次元”爱好者带来互动好玩的IP娱乐和体验，充分满足其需求。

除了引入“二次元”头部品牌首店，今年以来，京华城充分集聚“Z世代”年轻团体，不遗余力地举办了系列营销活动，萌次元宅舞show、动漫游园会、Coser嘉宾见面&签售会……不仅好看、好玩，还为“二次元”爱好者提供一个展示自我、交流互动的平台。

就在前不久，潮玩集合店X11潮玩聚集地扬州首店更是火热登陆SM扬州城市广场，带来海量盲盒手办，更有开业见面礼、千元礼包限时抽。

扬州商业“首店经济”动力十足

除了潮玩集合店X11潮玩聚集地，SM扬州城市广场近期还有茶理宜世、花游记、猫妃等首店；

时代广场 有星聚会、鳌峰海鲜、电竞酒店等首店；

三盛国际广场 新开业的扬州首店有华味德、汤姆猫亲子乐园、咏巷炸鸡等；

在扬州砂之船“觅斐”“JORG”是江苏首店同时还是江苏独家，“轻奢感”品牌“赫莲娜女装”、精致、优雅、轻松的“Sansay”首进扬州，还有“乐卡克”“GXG黑金店”“檏術”等扬州首店，极大限度提升了扬州砂之船运动青休品类的组合级次，同时也丰富了消费者的多元化购物选择。据了解，“首店经济”之外，扬州砂之船还在通过“neelly”“Mind Bridge”“EMZ”等十余家具有影响力的扬州独家奥莱品牌，来打造自身的“目的地”效应。

下半年扬州京华城持续发力，盒马鲜生扬州首店将于9月13日开业，并开辟“凤梨荟”街区。“凤梨荟”街区即将开业的40多家新店中，其中，扬州首店品牌19家，首店率达45%，包括马记永、麻六记、东方墨蘭、宝珠奶酪、永民手作、陕王爷、法大吉等扬州首店。

今年上半年，

全市新开品牌首店57家，

零售和餐饮首店的数量依然占据主流。

其中，

餐饮业态 以34家首店占据主力军，

占比约为60%；

零售业态 紧随其后，

以16家首店位居第二，

占比28%；

文体娱业态 5家 、

生活服务业态 2家，

充分满足了消费者的多元化需求，

推动消费潜力释放。

来源：扬州发布