文旅「创新」，常州恐龙园做了什么？

从未出土过恐龙化石的常州，凭借“无中生有”“借题发挥”的创新精神，让一座恐龙馆完成馆、园、城的进阶，走出了一条“资源创造型”文旅融合发展新路。在新文旅风口下，24年来，恐龙园集团坚持创新引领，持续融入城市发展战略，实现了文化和旅游的交融共兴。

恐龙园集团党委书记、董事长沈波

恐龙园的发展史是充满诗意和传奇色彩的“成长记”，也是中国文旅不断自主创新和探索实践的“恐龙现象”，更是见证中国文旅产业不断向纵深发展的生动缩影。

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文旅语境下的“恐龙内容”

恐龙因内容而生动，常州因恐龙而传神。从前恐龙园里有什么？现在恐龙园里有什么？未来恐龙园里有什么？这是文旅语境下的对“恐龙内容”的积极探讨。

从呆萌可爱的“恐龙宝贝”卡通形象，到惊险刺激的“穿越侏罗纪”体验项目，再到推动恐龙元素与城市景观、公共服务等各个领域的深度融合……如今的恐龙园早已不仅仅是一座造梦乐园，而是一张集科普教育、文化旅游、科技创新、生态保护与可持续发展于一体的综合性城市名片。

穿越侏罗纪升级改造设计图

于内容创新：恐龙园集团注重强化IP的故事性和体验感，通过丰富的故事情节和沉浸式的体验设计，让游客在游玩过程中感受到恐龙文化的独特魅力。“探秘侏罗纪”项目就是集自然生态、科普研学、科技互动、探索体验为一体的科技互动探索基地，通过构筑物搭建室内空间、采集记录游客数据等创新手段，为游客提供个性化的游玩体验。

于互动创新：恐龙造型的表情包、限定皮肤、联名商品……这些新奇的“恐龙内容”有没有吸引到你？围绕“恐龙”这一文化“母题”，恐龙园集团不断进行IP的创新和衍生，构建了包含形象内容、文科项目、主题演艺、特色活动在内的多维度“恐龙IP”体系。

内容产业能力构建图谱

随着消费者对内容需求的升级，内容已不再是附属品，而成为了核心驱动力，恐龙园集团正从“恐龙内容”向更深层的“内容驱动”过渡。“旅游行业不能缺故事，故事除了要张弛有度，更要有创造性的优质内容和元素，只有这样才能更好地实现内容创效，为此我们特别成立了‘内容办’，这一全新部门将培育更多具备内容输出能力的项目。”恐龙园集团副总经理虞炳表示。

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创新市场下的“恐龙视角”

围绕创新市场，恐龙园不止有选择，始终有方向和初心。

打造有意义的“恐龙课堂”。在“8级强震”中尝试逃生自救、在烈焰熊熊的“火灾现场”参与灭火救援、在救援一线为“伤者”进行心肺复苏……迄今为止已有超10万人，在恐龙人防灾避险体验馆接受过公共安全和生命健康教育。

一直以来，“恐龙”努力创造更多社会价值。今年年初，伴随恐龙人生产安全实训馆开业，恐龙人安全与应急体验实训基地“两馆一中心”正式建成，并全面开启了以场景与体验、课程与宣教、服务与标准为重点抓手的三大业务方向。“我们走出场馆送训，为常州89所学校、12万名学生、20余个社区、1000余家企业、万余个人提供安全宣教、两员培训、救护取证等服务，让更多人上好‘人生必上的一堂安全课’。”恐龙园集团常务副总经理印小强表示。

开发有意思的“恐龙研学”。“跟着恐龙游常州”、“跟着悟空游山西”、“跟着课本游绍兴”……通过解锁不同场景的体验，增加探索性和趣味性，恐龙园研学旅行社收获了不少流量。

想象一下，将孩子的画送上太空，近距离观看火箭发射，这样拥有“奇思妙想”视角的研学游，怎能不令人心动呢？“研学市场持续升温，研学游新业态、新产品不断涌现，成为学校之外的‘有趣课堂’，我们拥有天然优势——超10万人的年卡会员与社群活跃用户，系列研学产品一经发布就收获好评，同时，我们还推出了覆盖全年龄段的研学游产品，引领了全龄研学的新风尚。”恐龙园集团副总经理陈辉表示。

无论是创新安全教育新理念，还是探寻素质教育新路径，恐龙园集团不断推出新颖有趣的旅游产品和体验项目，满足游客日益增长的多元化需求，逐步形成了“亲近自然、保护环境、珍爱生命、守护家园”的企业绿色宪章，让“恐龙IP”在抢滩创新市场的同时，具备了更强的社会意义与价值。

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高质量发展的“恐龙模式”

赋能高质量发展，写好新时代“恐龙文章”，该怎么做到“下笔如有神”？

今年8月，绍兴首座大型水族馆——浙东淡水鱼馆正式面向社会开放，共有近150个鱼类品种，5828平米互动展示体验区域，这是恐龙园集团继黄酒小镇后深耕绍兴文旅市场的第二个委托运营管理服务项目。

用“恐龙力量”让东北老工厂蝶变公共安全新领地、让“恐龙思维”赋能四川洪雅勇闯恐龙谷项目……作为全国一流文旅景区运营管理综合服务供应商，恐龙园集团正以“投资+服务”的创新发展模式，不断拓展新型业务领域，烙上“恐龙”基因的文旅项目在全国各地拔节生长。

“我们的文旅产品都是由大、中、小模块组成的，可以搭配出很多可能性，在创新业务上，我们不断整合自身资源优势，发挥运‘盈’能力，持续开拓市场份额。”恐龙园集团党委副书记、总经理唐华亮表示，作为对传统产业的有力补充，发展创新业务已经成为恐龙园集团高质量发展的第一要务。

以创新之风，鼓发展之帆。24年来，恐龙园集团一直积极探索全新“文旅+”多元发展模式，无论是前沿科技、传统文化的探索应用，还是产品业态、商业模式的不断迭代，都将成为恐龙园集团积极探索和长期谋划的重点。

来源：常州发布