从“首店”到“首发”，南京建邺何以“抢占首发区”

党的二十届三中全会《决定》专门点题“首发经济”。发力“首发经济”，南京一直在探索。对于建邺而言，发展首发经济具有多重积极效应，提升城区的品牌价值的同时扩大国际影响力。

当前，建邺被赋予“抢占新领域新赛道的首发区”的全新定位，围绕“首”字布局低空经济、跨境电商等七个先发赛道，不断开拓“首发场景”，持续探索首创机制，一批批新模式、新技术在建邺首创、首发。

“首”选建邺

“首发经济”即企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。

“首发经济”刷新了体验感、满足了新鲜感、给到了追求感，正是促进消费提质扩容的流量密码。作为一种新兴业态，首发经济始于首店经济。首店通常被视作城市商贸活力的晴雨表。

国际消费中心城市是首发经济的重要载体之一。近年来，建邺区正在积极建设国际消费中心城市示范区，以政策赋能，促商圈聚能、业态融合，激发消费新活力。

建邺首店经济发展迅速，概念店、形象店、体验店、全国首店、江苏首店、海内外品牌纷纷在建邺“落户”。今年年初，M会员店南京首店选择落地建邺，展现了建邺强大的商业潜力和首店虹吸能力。

今年上半年，建邺区完成限上社零总额181.8亿元，同比增长9.1%，增幅居南京主城区首位。

承载重塑南京商业格局的使命，坐落于河西新中央商务区的南京国金中心商场（南京IFC）于7月底正式开业。商场集聚多家亚洲以及全球旗舰店，三成品牌首店首次进驻南京，逾五成品牌首度进驻河西中央商务区。重奢云集，南京IFC已经成为元通“十字路口”耀眼的城市地标。

9月1日，蔚来旗下子品牌乐道汽车江苏首店在建邺华采天地开业。一个月前，其首款产品——乐道L60也是在这里完成首发。

从品牌首店到产品首发，作为首发经济的主体，企业的青睐，实则是品牌与城市的“双向奔赴”。近年来，建邺区抢抓机遇，专门成立“建邺顶流商圈联盟”，出台“首店+”体系发展政策，开通首店入驻“绿色通道”，吸引国际高端品牌、时尚前沿品牌、原创设计品牌举办首发首秀首展。

随着首发经济影响力的快速提升，元通商圈正逐步成为城市消费的新热点与风向标，也让首发、文化类首展成为消费热点。

从去年“行走的故宫文化”·江苏首展的落地到今年“幻游红楼梦”江苏首展，重现书中元妃省亲、共读西厢、宝钗扑蝶、黛玉葬花、太虚幻境十二金钗等经典场景，建邺金鹰世界持续丰富引进“首发”的业态类型，满足消费者对文化、文创类产品的需求。

在建邺，粉丝经济与首发经济完美融合碰撞出了新火花。周杰伦演唱会本周正在奥体中心火热开演。本月中旬，由南京河西天街与腾讯音娱开设的周同学官方快闪店已首发启幕。从官方周边到限时手办，再到多个主题打卡区，周同学官方快闪店的江苏首展拿捏住了“流量密码”，颇受年轻人欢迎。

首店、首发、首展的涌现也引领着新一轮的文化消费潮流，建邺区凭借独特的首发文化塑造，形成了持续的消费吸引力。

政企双向奔赴

紧扣南京市赋予的“抢占新领域新赛道的首发区”全新定位，建邺区在近日召开的区委十二届十一次全会上明确要聚焦“两建成一首发”。从“两个建成”到“两建成一首发”，“首发”于建邺区发展的重要性不言而喻。

早在2022年南京出台的《关于促进首店经济发展的若干措施》中就曾提及“出台支持低空经济、通用人工智能、商业航天、工业软件等产业专项政策”。

低空经济成长性高、辐射面广、产业链条长，是建邺“当好抢占新领域新赛道首发区”的7个先发赛道之一。今年初，建邺区成立低空经济产业发展联盟，组建“低空经济专班”，出台《低空经济三年行动计划》和《低空经济专项政策》。

南京首条无人机商业化运输航线在建邺开通；本地宁企纵横智飞（南京）无人机科技有限公司创新研发的CW-15V长航时无人机即将实现全国范围内“2分钟消防响应圈”的首发……建邺区不断创新“低空经济+”应用场景，打造全空间无人科技岛。

越来越多低空经济赛道的企业将建邺作为“首选之地”。截至目前，建邺已落地中电信无人科技、顺丰智能科技、江苏腾云、深城交、纵横股份等20余个低空经济赛道优质项目，低空经济产业发展集聚成势。

作为南京“最年轻”城区，建邺从昔日江河漫滩实现华丽转身，如今成为“世界了解南京的窗口、南京接轨国际的前沿”。

拥抱跨境电商“新蓝海”对于建邺而言是锚定“首发区”的挑战，也是机遇。抢抓“风口”，建邺更是把“布局跨境电商赛道，打造省级跨境电商生态示范园，市区联动建设南京跨境电商公共服务平台”写入政府工作报告。

今年前7月，建邺累计跨境电商出口额20.3亿元，增幅468.9%，综合排名全市第一。跨境电商强劲势头的背后，正是建邺持续壮大跨境电商市场主体，加快构建跨境电商产业生态体系。

位于建邺区的长三角（南京）跨境电商产业园与上海跨境企业服务中心携手，设立了国内首个跨区域跨境电商综合服务协同中心，实现了异地通关便利化、数据归集以及多维度数据可视化等一系列创新服务。

从产业基础看，近年来，建邺持续深耕金融、数字经济主导产业，辖区内1700多家金融机构为跨境电商企业提供源源不断的金融活水，华为、阿里、小米等互联网头部企业纷纷落子布局，为跨境数字贸易持续注入创新活力。

随着建邺对外开放的大门不断扩大，越来越多的产业向南京集聚。今年以来，建邺区新注册跨境电商企业69家，新增千万美元企业9家，正在洽谈对接跨境电商项目25个，集聚亚马逊、薏凡特、智贸邦等多家跨境电商行业龙头。

立潮头，建邺区以其深厚的产业基础和前瞻性的战略眼光，积极探索“首发经济”的发展路径，“抢占新领域新赛道的首发区”。从开拓“首发场景”，到探索首创机制，再到新模式、新技术的首发，建邺正努力在新蓝海中开创标杆，奋力谱写“强富美高”新南京现代化建设建邺篇章。