水韵江苏翻“新”篇：生动文化符号赋能“水+文化”

9月27日，江苏省人民政府新闻办公室举行“坚定信心、鼓足干劲、勇挑大梁——奋力书写‘走在前、做示范’新答卷”系列主题新闻发布会江苏省文旅厅专场。江苏省文化和旅游厅厅长杨志纯以"推进文化强省和世界重要旅游目的地建设"的进展与成效，并介绍下一步重点举措。

世界重要旅游目的地建设探索“江苏路径”

文旅资源普查数据显示，目前江苏全省有文旅资源单体118万余个，其中自然资源景观占19%、人文资源景观占81%，这也成为江苏区别于其他省份的最大特色。江苏现有5A级旅游景区26家、国家级旅游度假区10家，均居全国第一。

杨志纯表示，江苏聚焦江苏“水+文化”鲜明特质，发挥江河湖海资源禀赋优势，展开“两廊两带两区”建设，致力打造运河“美丽中轴”、长江国际黄金旅游带最精彩一段、“生态绿+海洋蓝”滨海美丽风光带、“太湖美”“美丽清纯洪泽湖”文旅魅力湖区。同时，利用苏州古典园林、明孝陵、黄海湿地、兴化垛田、昆曲、苏绣等“最江苏”文化符号，向世界讲好“水韵江苏”故事。

遗产保护探索“江苏实践”

江苏是文物大省，也是非遗大省。现有世界文化遗产3处、世界自然遗产1处、全国重点文物保护单位251处，世界非遗项目11项、全国第一。累计有22项考古发掘项目入选全国十大考古新发现，常州寺墩遗址、盐城盐业考古、淮安城市考古、兴化草堰港遗址作为“考古中国”重大项目取得重要成果。

杨志纯表示，近年来，江苏着眼于推动文化遗产保护传承，一体推进立法保护、政策保护、系统保护和试点保护，在有效保护的前提下，更好地让文化遗产活起来。

据悉，江苏依托全省361家备案博物馆、26家一级博物馆，展示传播文明、发挥教育功能，去年接待观众超1.12亿人次、保持全国首位。

文旅消费占比全国第一

“十四五”以来，江苏发布了文旅重点项目285个，其中，全省创成国家文化产业示范基地16个、文化产业示范园区2家，南京、苏州入选首批国家文旅消费示范城市。

杨志纯表示，为了适应疫后文旅市场发展新趋势，江苏出台了促进全面复苏“江苏文旅十五条”、促进入境旅游恢复发展“苏八条”等政策举措，策划举办贯穿全年的文旅消费推广季，创新推出“乡旅E贷”“苏旅贷”专项金融产品，联合金融机构为525个文旅项目授信805亿元。

目前，江苏创成国家级夜间文旅消费集聚区16家、旅游休闲街区9家，均居全国第一。在政策引导和消费促进综合效应下，江苏文旅市场持续回升向好，去年接待境内外游客9.42亿人次，实现旅游总收入1.2万亿元，按可比口径较2019年分别增长8.6%和1.7%；文旅消费总额5366亿元，占全国的9.74%，占比全国第一。

“江苏品牌”成为闪亮名片

在文旅融合发展方面，“江苏品牌”越来越响亮。杨志纯表示，江苏坚持用文化的理念发展旅游，让旅游更有“诗意”；用旅游的载体传播文化，让文化走向“远方”。

在培育发展文旅融合新业态、新模式、新场景上，目前，江苏创成国家级文旅产业融合示范区建设单位3家。无锡拈花湾、苏州“拙政问雅”、扬州瘦西湖“二分明月忆扬州”、连云港“大圣故里”等成为网红打卡地， “淮剧小镇”“只此周庄”“彭城风华”等受到游客青睐。

作为水韵江苏的重要组成部分，江苏在推进长江和大运河国家文化公园江苏段建设方面也是成果显著，成功举办六届大运河文化旅游博览会，升格举办长江文化节，策划推出“运河百景”“长江百景”，扬州中国大运河博物馆开馆三年来吸引游客超千万，成为江苏新名片。

三项工作支持“文旅热”

今年前8月，江苏文旅场所共接待游客6.84亿人次、游客消费2800亿元，同比分别增长19.5%和17%；全省银联渠道异地文旅消费4202.4亿元，占全行业的25.8%、保持全国第一，据统计部门核算，今年上半年全省旅游业增加值对GDP贡献率为9.6%。

面对近些年的“文旅热”持续升温，江苏如何在文旅消费上提质扩容、助力经济持续回升向好。江苏省文旅厅副厅长李川介绍了三项重点工作。

首先是政策创新引导消费。推动省委、省政府33条增量政策措施在文旅领域落细落实，重点是调剂安排1.65亿元专项资金支持各地扩大文旅消费服务。同时，尽快落地支持博物馆延长开放时间、开发文化创意产品、推出夜游项目等政策措施。抓紧研究出台促进夜间文旅消费、提升入境游便利化体验感等有针对性的新增量政策。

其次，以优质供给激发消费。推出更多富有“烟火气”“国潮风”“科技范”的新场景、新玩法、新体验，促进工业旅游、研学旅游、康养旅游、自驾露营旅游、旅游民宿等发展提质，打造有影响力的演艺新空间和主题旅游精品线路，带动人气火爆、消费旺盛。

最后是以环境优化促进消费。完善集散中心、房车营地、旅游停车、旅游厕所、旅游标识标牌等旅游服务配套设施，实施文旅场所全龄友好服务提升工程，增加文旅场所游览体验感。

与此同时，今年以来江苏围绕促进入境旅游加快恢复发展，着力提升支付便利化，已在全省加装智能POS机3900多台，在256个重点文旅场所实现了外币兑换渠道全覆盖。年底前，还将在南京禄口国际机场设立“水韵江苏”入境游客首站服务平台，为外籍游客提供旅游咨询、在线预约、手机卡预售、支付指南等一站式服务。