省文旅厅厅长官宣，江苏这个“世界级”含金量足！

打造世界重要旅游目的地，江苏找到了自身优势所在。

“文旅资源普查数据显示，全省有文旅资源单体118万余个，其中自然资源景观占19%、人文资源景观占81%，这是江苏区别于其他省份的最大特色。”9月27日，江苏省人民政府新闻办公室举行“坚定信心、鼓足干劲、勇挑大梁——奋力书写‘走在前、做示范’新答卷”系列主题新闻发布会省文化和旅游厅专场。期间，江苏省文旅厅党组书记、厅长杨志纯围绕“推进文化强省和世界重要旅游目的地建设”，这样说道。

事实上，“世界重要旅游目的地”这一目标并非首次提及。今年以来，江苏省党政“一把手”均曾专门“点题”，并强调要“加快”建设，足见其紧迫感。

值得一提的是，此番杨志纯在发布会上提到的“最大特色”，系公开报道中首次提及。这表明，意识到自身在文旅产业中拥有巨大潜力的江苏，正有意放大自身优势。

作为“勇挑大梁”的经济大省，江苏此番将打造世界重要旅游目的地提上日程，一个重要的原因在于，旅游业为江苏带来了肉眼可见的经济收益。

2023年，江苏实现旅游总收入12022.7亿元，增长45.7%，总量位列全国第二。

一个可作比较的数据是，2023年江苏实现地区生产总值128222.2亿元。

这意味着，江苏去年的旅游收入接近江苏全年经济总量的十分之一，足见旅游业之于江苏经济发展的重要作用。

从算经济账的角度来说，打造世界重要旅游目的地，也是江苏推动经济增长的一个重要抓手。

但必须要看到的是，除了江苏提出要打造“世界级”的旅游目的地，参与同题竞争的还有广东、安徽、湖南、贵州等省份。

激烈的竞争形势下，江苏必须重新审视自身的目标定位与发力方向。

此番来看，江苏正在围绕世界重要旅游目的地建设，探索“江苏路径”。

发布会上，杨志纯在明确“最大特色”后，进一步阐述了原因：

聚焦江苏“水+文化”鲜明特质，发挥江河湖海资源禀赋优势，展开“两廊两带两区”建设，致力打造运河“美丽中轴”、长江国际黄金旅游带最精彩一段、“生态绿+海洋蓝”滨海美丽风光带、“太湖美”“美丽清纯洪泽湖”文旅魅力湖区。全省现有5A级旅游景区26家、国家级旅游度假区10家，均居全国第一。

利用苏州古典园林、明孝陵、黄海湿地、兴化垛田、昆曲、苏绣等“最江苏”文化符号，向世界讲好“水韵江苏”故事。同时，设计推出“水韵江苏•有你会更美”新标识，在央视和重要高铁站的旅游广告综合曝光超110亿人次，联合推出《游遍江苏》《你所不知道的“水韵江苏”》融媒体栏目，建好用好全球传播中心，推动“水韵江苏”精彩传得更远、传得更广。

简而言之，江苏在自然资源景观和人文资源景观方面，均具备鲜明的特色和突出的禀赋，而自然与人文正是旅游的两个重要组成部分。

当然，江苏之所以将自然和人文列为“最大特色”，也是言之有物，这其中包含两条主线。

围绕自然资源景观，江苏正在展开“两廊两带两区”建设。

根据《江苏省“十四五”文化和旅游发展规划》显示，“两廊两带两区”指的分别是世界级运河文化遗产旅游廊道、世界级滨海生态旅游廊道、扬子江世界级城市休闲旅游带、陆桥东部世界级丝路旅游带、沿太湖世界级生态文化旅游区以及沿洪泽湖世界级生态文化旅游区。

可以看到，“两廊两带两区”覆盖了江苏全域，称得上是一个体量庞大的规划。

细分来看，“两廊两带两区”由六个“世界级”的目标组成，从中能够看到江苏打造世界重要旅游目的地的务实性，要先打好地基，再筑牢上层建筑。

事实上，“两廊两带两区”也确实具备打造成“世界级”的条件和潜力。

以世界级运河文化遗产旅游廊道为例，其依托的就是江苏在大运河全线数量最多的世界文化遗产点段和类型最全、密度最高的文旅资源。

去年11月，江苏省委书记信长星在主持召开省大运河文化带和大运河长江国家文化公园建设工作领导小组会议时提到，要深刻认识保护传承长江、大运河文化的重大意义和责任，在已有工作基础上进一步找准定位，用好研究成果，加强科学论证，把江苏段研究透、把家底摸清楚，系统谋划、整体推进，高水平参与长江、大运河两大国家文化公园建设。

“一把手”顶格调度部署，足见江苏对于打造世界级运河文化遗产旅游廊道的志在必得。

而此番在发布会上，杨志纯也用“世界级”“品牌化”和“一盘棋”三个关键词，介绍了江苏接下来将如何高质量推进“两廊两带两区”建设。

特别要说一下“品牌化”。江苏接下来将深入挖掘大运河文化、长江文化、江南文化、江海文化、陆桥文化内涵，打响“千年运河”“万里长江”“八百里太湖”“万顷洪泽”具象品牌，塑造“缤纷百里”“生态百里”“蓝湾百里”滨海特色风貌，使之成为更有显示度的江苏文旅标识。

言下之意，江苏将用具有辨识度、共情性的创意表达，建立起游客与江苏之间的深度“链接”，让世界深入了解江苏的自然资源景观之美。

而人，正是打造“世界级”旅游目的地最不可忽视的一个重要因素。

在人文资源景观方面， 眼下江苏正在全力打响“水韵江苏”这一文旅品牌。

透过杨志纯在发布会上的推介可以看到，江苏打造“水韵江苏”主要有两个抓手。

其一是依托江苏丰富的文化资源；其二则是注重国际化传播。

先来看前者。

今年7月24日，《人民日报》刊发信长星署名文章《以敬畏之心保护传承好历史文化遗产》。其中就专门提到了昆曲、评弹、苏绣等非遗项目。

对江苏而言，这些历史悠久的非遗项目既是“传家宝”，也是打造世界重要旅游目的地要打出的一张“王牌”。

当然，非遗项目想要历久弥新，就需要不断为其赋予新的内涵。

在文中，针对非遗项目的保护传承，信长星提到要积极培育文化遗产数字化新业态，加快历史文化遗产数字化信息采集步伐，利用现代技术手段加强常态化多元化宣传推广，培育壮大修缮技艺传承人和工匠队伍，不断完善符合新时代历史文化遗产保护规律的多元化支撑保障体系。

新业态的培育，正是一个夯实内功的过程。

而在夯实内功的同时，江苏对外还要做好传播的文章。

围绕擦亮“水韵江苏”品牌，发布会上专门提到要利用新媒体、新技术、新手段，推出更多内容原创、直抵受众的“水韵江苏”爆款产品，并重点提到要建好用好全球传播中心、“3D云游•水韵江苏”线上平台，推动“水韵江苏”精彩传得更远、传得更广。

毕竟，内外兼修方能长袖善舞。