抢抓文旅融合新风口的溧水区，有哪些“新”抓手？

随着文旅市场复苏和消费需求升级，各地纷纷展开探索，将文旅融合向深处推进。

面对这一趋势，城市该如何破冰实现从“内卷”到“出圈”的转变，成为游客蜂拥而至的目的地，亦是其文旅发展的关键议题。

而通过溧水区国庆黄金周的表现，或可窥探一二。

据官方数据，2024年国庆假期全区6家等级旅游景区累计接待14.88万人次，同比增长15.6%，全区21个监测点位累计接待客流达90万人次，同比增长8%。

数据的增长不仅仅是量的变化，更重要的是一种检验背后努力的具体呈现。那么，在全国文旅深度融合新风口，溧水有哪些“新”抓手？

“积极推进文化和旅游深度融合发展”，这是习近平总书记提出的重要要求。

当前，通过IP打造赋能文旅高质量发展成为热潮，也是践行这一要求的生动实践。

基于此，在探索文旅创新的道路上，溧水区对于打造特色“IP”的探索，所形成的阶段性成绩斐然。

不可忽视的是，用IP来吸引游客，最初的吸引力是新奇，最终能打动游客的是真实和最佳的体验。

深谙此道，对于文旅IP的打造，溧水区不仅注重自身文化、自然等资源的挖掘与整合，而且在特色化、延展性上下功夫，通过IP矩阵的打造汇聚人气，为文旅发展不断注入新活力。

作为南京本地最早的原创品牌大型户外音乐节、最受网络关注度的千万级流量品牌，从2015年第二届开始，咪豆音乐节已经在溧水举办了十届，而且永久落地天生桥风景区，并迈入全国知名音乐IP行列。

就在今年国庆假期期间，如约而至的第十二届咪豆音乐节在两天时间里，吸引了近6万名乐迷从全国各地奔赴溧水。同时，全网相关话题关注度超11亿，接连登上热搜。

如果说以音乐为纽带，吸引乐迷游客来到溧水是最初想法，那么能够吸引越来越多的人选择溧水、来到溧水、爱上溧水，是溧水区持之以恒不断推动文旅高质量发展的奋斗力。

在咪豆音乐节现场，琳琅满目的文创区、让人食指大动的美食区、肆意放松的帐篷休闲区，以及景点风光手工皂、蓝莓农副产品、无想望悠茶、天生桥景区集章、特殊教育学校等包含溧水元素的文创产品给予乐迷游客满满的惊喜。

此外，为让乐迷游客玩得舒心放心，溧水区公安局、交运局、城管局、卫健委、市监局等各级各部门纷纷“上场”，只为用最周到的服务烙下最美好的“溧水印象”。

与所有的付出相呼应的是，本届咪豆音乐节在门票及周边产品收益近3000万元，同时使得各景区景点、网红打卡点人气高涨，拉动周边餐饮、住宿、采摘等消费约1.5亿元。

而除音乐节外，溧水区还相继打造了百花节、采摘节、丰收节、露营节、烟花节、骆山大龙文化节等一系列具有本地特色IP活动，真正变流量为留量。

节日期间，群众文化线下活动总场次超30场，惠及总人次约30万。其中，无想水镇举办的“无想水镇十月朝” 以五大国潮主题活动，刮起文艺感满满，文化味儿十足的“国潮风”；部分镇街还组织了“幸福溧水”第二十四届群众文化艺术汇惠民演出。

要知道，在溧水，文旅产品的多元供给也不单单是节庆假日。

以文化和美景搭台，美食和活动唱戏，全方位满足不同客群的文旅消费需求，溧水倾力做到丰富与精彩。

充分挖掘石臼湖渔家文化，布局古村民宿、非遗传承、康养体验、天空之镜和天鹅观赏等旅游产品；围绕白马“金秋花海果香”主题，将浮山村、李巷朱岗村、南朝生态谷等地标串联起“白马金秋旅游及研学精品线”……均为到此的游客奉献了一场场独具溧水特色的文化、美食和旅游多重体验。

毋庸置疑，在“宠客”这条路上，溧水文旅有着用心用情的坚持。

但最重要的是“宠客”不仅仅来自官方，也来自“让食、让景、让路”于客的溧水市民。在溧水，好客、让客的凝聚力也变成了一个个暖心的画面。

知其然，更要知其所以然。透过现象看本质，溧水文旅消费火爆的背后是对城市发展战略的落实，是对市场需求的深入洞察，更是全域、全民自觉自发、凝聚一心的结果。（文中图片来源溧水区委宣传部）