“泼天流量”让文物展位排起长队 3000多万粉丝博主“撞脸”港城文物

“我其实在一周之前就刷到了！”“怎么跟我看着有点像呢！”“这应该是我的前生！”“我把这个用来作为我的微信头像！”近日，在某平台名为“听泉赏宝”的网络博主直播间里，10万+以上的在线网友们见证了我市一尊镇墓兽文物意外“出圈”。

“人在工位，泼天富贵”。据悉，“听泉赏宝”目前拥有粉丝量高达3200多万，因该文物造型魔性，且面部轮廓与“听泉赏宝”本人长相高度相似，经网友们助推，一夜爆火。“泼天流量”此时正向港城文旅招手。

爆火文物出土于我市锦屏镇

“我们都是‘听泉赏宝’粉丝，来看看镇墓兽到底跟他长得有多像。”“我们是从外地来的，网上刷到了，来凑凑热闹。”11月23日一早，市博物馆一楼“文明之光照连云———历史文物精品陈列”就已经排起长长的队伍，他们都是来打卡“连云港分泉”的。

据市博物馆相关负责人介绍，镇墓兽最早见于战国楚墓，流行于魏晋隋唐时期，五代以后逐步消失。早期镇墓兽的材质为木质，隋唐时以陶质为主。市博物馆的这件镇墓兽胎呈灰白色，通体施黄釉、近底部无釉。人面兽身、额发上绕，头顶高耸犄角，双耳巨大向外伸张，双耳后单绺鬃毛垂至肩部，怒目圆睁、目光如炬，眉檐凸起、宽鼻突出、阔嘴微闭，背部角脊相连、脊呈火焰状，马蹄形足、前肢斜立、后肢蜷曲，蹲坐于不规则台座之上。

“这尊文物产自隋朝，是一件普通展品，没想到竟然因为‘撞脸’火了。”市博物馆工作人员介绍。对此，“听泉赏宝”在直播时回应称：“一开始以为是别人用AI设计的，仔细看，竟然是真实存在的，最无语的是，这竟然是一尊镇墓兽！”据此，网友们也纷纷调侃：“本来是一对的，有一只成精跑了，天天在家喊开门！”甚至有网友“整活”，弄出一篇《镇墓兽重生之我在现代鉴宝》的网文，让人啼笑皆非。

突然爆火离不开“大展”带流量

缘何一尊镇墓兽会突然爆火？除了网红流量的带动外，根本原因或许是一场“文物大展”的持续带动———11月16日起，南京博物院、扬州中国大运河博物馆、苏州博物馆和连云港市博物馆的珍贵文物，联袂亮相“数见苏韵家门口看大展”连云港站。

据工作人员介绍，因为这场大展，连日来，市博物馆迎来客流高峰，开展1天半时间，参观人数达32000余人，文创销售额超4万元，比暑期日均同比增长2倍、4倍。尤其是展出的文物中，还有“乾隆的少女心”———芙蓉石蟠螭耳盖炉。该文物已是“资深网红”，在时尚科技手段的加持下，自然带起一波超高人气，由此也带动馆内文物的曝光度持续上升，在诸多网友的助推下，不经意间就带火了我市文物。

“这起事件后，来馆里专门看镇墓兽的游客和市民明显增多。尤其是今天，9点开门前，就已排起了长队。这在以前是比较少见的。”市博物馆工作人员介绍，他们已配备好专门的讲解员，升级安保服务，确保大家都能领略到这尊镇墓兽的文化魅力。同时他们也在尽力与@听泉赏宝取得联系，并在有效沟通的前提下，创新开发相关的文物表情包和文创产品，让市博馆文物持续“出圈”走红，展现地方文化魅力。

“热点事件”能否给港城文旅一次“出圈”机会

前有景德镇“无语菩萨”爆火，中有“临汾“小西天”“出圈”，后有连云港“撞脸镇墓兽”“出圈”，似乎传统的文物搭上了互联网快车，就展现了别样的文化魅力。

业内人士分析，通过网络社交媒体，博物馆能更广泛地接触到年轻一代用户群体，让他们更加便利地了解和接触传统文化，社交媒体的出现也让传统文化变得更易亲近。人们通过浏览网络动态，了解到博物馆即将举办的展览活动，或欣赏到博物馆收藏品的精华。这样的互动式推广方式，不仅提高了传统文化的流行度，也增加了年轻人对传统文化的兴趣和参与度。

“镇墓兽的爆火，再次证明了文物艺术品的巨大魅力，以及它潜藏的IP价值。希望这场‘出圈’带来的不光是网络恶搞和情绪宣泄，更能让博物馆火‘出圈’，带来有益启示。”业内人士介绍，就像这次“家门口看大展”，就利用各种先进科技互动设备，让文物活起来，本土博物馆也可通过一些新型数字技术开发和新颖的宣传手段，展现丰富多样的艺术作品和文化遗产。

更进一步讲，当前诸多城市文旅业的爆火都离不开“热点事件”，这次镇墓兽“撞脸”网红事件，就是助推港城文旅“出圈”的一次绝好契机。“当某一事件成为爆点时，‘泼天流量’就有转化为‘泼天富贵’的可能，这时，地方文旅相关部门需不遗余力地推广。”业内人士分析，“灵魂烧烤三件套”“天津跳水大爷”“南方小土豆”“理发师晓华”等一系列“热门事件”背后，带火了淄博、天津、哈尔滨、怀化等城市文旅。一场“喧嚣”之后，如何收割流量，带来稳定输出，是我市文旅从业者亟需思考和解答的问题。

来源：连网