从首店到首发，云龙有自己的格调

11月29日，盒马鲜生淮海经济区首店在云龙万达正式开业，现场人潮涌动，人气爆棚，成为云龙消费领域的一大盛事。开业前三日，盒马云龙万达店客流量累计达17万、销售全国第一，带动云龙万达广场客流量达33万，众多省、市主流媒体争相报道。

一同走进大众视野的，还有首发经济这一热门话题。

首发经济是什么

党的二十届三中全会《决定》提出：“完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。”相比人们较为熟悉的首店经济，首发经济在内涵和视野上又有新拓展。

首发经济重点在“首发”二字，包括首次发布、首次秀演、首次展出、首次开设门店等，重点表现为向市场推出的新产品、新技术、新服务、新业态、新模式等创新成果的“首次亮相”。

首发经济与首店经济存在较大差异，首店经济是指利用资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，从而对该区域经济发展产生积极影响的经济形态。然而，首发经济强调链式发展全过程，这种链式发展不仅为城市带来新品发布活动、品牌展示等短期的效应，更重要的是形成了围绕新品、新业态、新模式，以及首店和总部集聚的产业生态圈，逐渐构建起新品研发、发布、展示、推广以及销售等完整的体系网络。

作为新消费、新场景、新业态的关键，首发经济也是反映一个城市、一个区域、一个商业体的时尚度和商业活力的新亮点。

新零售及住餐首店陆续落地商业街区和商场，成为云龙首店经济主力军，形成了具有鲜明特色的消费集聚区。康得思酒店落户新城区，面包星球、远风露营烧烤、漾应的火塘等10余张“新面孔”相继在爱琴海购物中心、云东印巷、今雨天地亮相；盒马鲜生淮海经济区首店进驻云龙万达，推动东区万达商圈消费场景迭代升级……

高端型汽车产业纷纷“驶进”云龙。广汽埃安旗下高端新能源品牌—广汽昊铂（徐州首店）、比亚迪旗下高端新能源汽车品牌仰望（苏北首店）、特斯拉徐州首店、京东养车徐州首店等一批首店新进落户云龙，形成了集汽车新品发布、展示、交易于一体的首发经济生态链。

文化娱乐首店也竞相落户，点亮云龙文化消费新场景。春婳秋实画廊、X超能跑酷运动馆、橙月酒吧、一尺花园等徐州首店，钟书阁、新淮中心CGV影城和启迪乔波滑雪场等淮海经济区首店品牌，以及大龙湖彩云里引进的国内行业领军品牌“格乐丽雅（GALLERIA）”，将成为淮海经济区年轻人新晋打卡地。

截至目前，全区共落地首店数量76家。首店数量增长显著，首店业态分布广泛，首店区域布局差异多样，首发、首秀首展、首演等活动均有呈现，构建了“重奢+高端+平价+特色”的多层次、多内涵消费体系，进一步推动经济转型和消费升级，更大力度释放消费潜力，更好促进了淮海经济区协同发展服务中心建设，不断为云龙区“一核三心”发展战略提供新动能。

首发流量变“留量”

首发经济自带时尚、品质、新潮、稀缺属性，对消费者尤其是年轻人有着独特的吸引力。

在徐州市大学生消费调查中，当被问及云龙区应该引进什么品牌时，达美乐披萨、胖东来、无人车、萝卜快跑等品牌的呼声最高。这一结果反映了徐州市大学生在消费观念、生活需求以及城市发展期望等多方面的态度。

首发经济的蓬勃发展不仅是城市和地区商业活力、创新能力、品牌形象、开放程度的重要体现，还日益成为促进消费提质扩容的流量密码。在人们更加愿意把钱花在品质消费、尝鲜消费、快乐消费等新兴消费的当下，有效释放消费潜力，必须顺应需求新变化。

新型研发机构不断激发的“向新力”，正为云龙首发经济创新赋能。5G、大数据、云计算、VR体验、光影演绎等技术在云龙的持续推广运用，更好满足消费者对新鲜事物、品质生活及时尚潮流的追求，带来令人耳目一新的体验。

大量新奇、有趣的消费场景，正涌动着消费市场的“一池春水”：中科游否（江苏）网络科技专注游戏产品，首发“雷牛游戏”平台；前沿智能科技专注VR行业，首次斩获亚洲VR&AR金奖、最佳VR&AR硬件奖等众多荣誉；江苏文旭信息首发的糖尿病管理平台“先蜂鸟app”为糖尿病患者提供一站式解决方案；徐州友朋网络首发的《神图壁纸》《魅脸》抖音小程序；徐州汉好医药细胞研究院围绕中医药创新融合开展技术攻坚，创新性开发了“么么侠的茶”中药奶茶品牌以及“徐州云龙么么侠中医门诊部”全国首店；江苏汉方发酵产业研究院开创“唐二简”健康管理品牌并在徐州开设全国首店……

在网购盛行的当下，只有具备足够的吸引力，城市商业空间才能焕发新生机。打破“千店一面”、“磁吸力”强、“人气”旺出新高度是首发经济绽放的独特魅力。正因如此，首发经济成了云龙引领时尚潮流、挖掘消费潜力、激发商业活力的“流量密码”。

在因地制宜中永续首发花期

新的消费浪潮下，讲好首发经济故事，既需要新形式、新技术的助力，更需要立足长远、深意用心。

首发经济的魅力在于“首”字，但一个“首”字并不能一劳永逸。“首店”经济必须与区域资源禀赋相结合，才能具有持久的生命力和强大的吸引力。

云龙区将首发经济和品牌经济紧密结合起来，不断孵化和培育本土品牌，促进首发经济的蓬勃发展。朱火火龙虾、三只羊烧烤、青年路羊肉馆、权记烤肉筋、苏记丸子汤等首发餐饮品牌有口皆碑；蜜城之恋、foodlove、云龙让茶等小餐饮致力于研发中心和总部经济，不断火爆出圈；云东境酒店（禅修特色酒店）、淮海郁金香大酒店相继开业……本土品牌的综合实力不断增强。

文旅首发助力消费繁荣。汉符云游记发布以来推广迅速，“汉符云游记”文创旗舰店在徐州博物馆乾隆行宫正式营业，并在云龙山、戏马台等“彭城七里”文脉沿线布设文创连锁店，成为云龙文旅全产业展示地、品牌企业产品推广地、徐州汉源文化热门打卡地；乡村旅游项目首发打造“秋水湾”等“最乡村”品牌，招引乡村旅游首店项目；寿八百文化制作的《彭祖传奇之少年奇缘》、《奇奇妙妙博物馆》在央视等知名平台实现首播。

“老字号”首发品牌深耕本地、影响深远。目前徐州老字号共计29个，云龙区占10个，3个“中华老字号”（马市街、两来风、老同昌）、7个“江苏老字号”（中华老字号及泰康、三珍斋、万生园、红叶）、10个“徐州老字号”（江苏老字号及冯天兴、彭城饭店、宣武集团）在徐州分店众多，深受好评。

从长远来看，只有提高本土品牌的原创力，才能使首发经济从“首引”走向“首创”，让更多的“云龙品牌”走出徐州、跃出国门、享誉世界。

作为淮海经济区中心城市核心功能区，云龙区将紧紧抓住徐州“五省通衢”便利，主动承接外省、市首店品牌的溢出效应，通过打造首店经济载体，招引品牌聚集，久久为功，最终形成独树一帜具有“云龙气韵”的“首店”经济，不断增强消费市场的吸引力和辐射力，引领产业不断创新和升级。

（来源：云龙发布）