从春节大数据看徐州文旅发展新趋势

要数“网红旅游城市”，江苏徐州必有一席之地。

早在2024年，在“抖音用户喜爱的宝藏城市”中，好吃好玩的宝藏徐州就拿下了全国第五。

据官方数据，2025年春节假期，徐州共接待游客826.82万人次，同比增长6.26%，在旅游收入方面，徐州“吸金”68.76亿元，再上新台阶。

这个春节，很多文旅新趋势不断让我们感受到这个行业的火热和新貌。

一

从线上移步线下，现场比数据更为热烈、红火。

从民俗演艺、水下剧场到“夏雨荷”花灯，从宝莲庙市、马陵山新春摇滚音乐会到沛县“村界杯”农民足球赛……今年春节假期，徐州文旅市场人气旺盛。冰雪游、年俗游、县域游等，个个火热。徐州也使出浑身解数，招揽游客。

“非遗过大年”成为今年徐州文旅重头戏。在云龙区，“云龙年最徐州”，年味儿浓得像陈酿。在鼓楼区，游客近距离欣赏手艺人的精湛技法，啧啧称赞。在泉山区，非遗手作老少咸宜，嗨翻冬日。

家门口看大展成为新年里的一道风景。这个春节，徐州博物馆接待观众7.5万人次，创历年春节入馆观众人数新高。文博界“顶流”三星堆特展，接待游客44783人，平均每天近6000人，三星堆“逛展式社交”成为春节假期全国各地游客打卡徐州的热门之选。

网红打卡景区展现出极大的活力。大年初一到初七，潘安湖景区大雁伴飞活动持续火爆，在湖面快艇的带动下，百雁齐飞湖面，划过长空，飞跃游客的头顶，解锁游玩新“姿势”。

此外，冰雪旅游也受到游客欢迎。徐州各大滑雪场、冰雪旅游景区迎来新一轮客流高峰，带动冰雪经济全链条升温。除夕至大年初六，仅大景山、督公山、茱萸山三家滑雪场的游客总量就达到4.48万人次，同比增长了19.53%。

出游热情持续高涨，背后是大众消费理念的变迁，也是徐州文旅行业高质量发展的印证。

二

如今在徐州游玩，不再是“走马观花”，而是更有内涵、更有体验感的城市文化深度游。

“平时就很喜欢国风，这个假期听说这里有汉风巡游的活动，特意过来打卡。”1月29日，大年初一，在文庙街区，游客陆女士正兴奋地准备与身着汉代服饰的NPC演艺人员合影留念。

春节期间，徐州市鼓楼区举办“大风歌起·归故乡”春节汉文化主题活动，身着汉服的达人一出场，瞬间将国潮的氛围拉满。“NPC互动，沉浸感十足，真让我有种和古人对话的感觉。”

“大年初一至初六，我们安排了7个沉浸式打卡点，处处爆满。”鼓楼区文体旅局负责人表示，“文化+”不仅提升了旅游体验，更为文旅产业注入了可持续发展的新场景。

游客追求个性化深度体验，徐州不虚此行。

那一边的宝莲庙市，大年初一迎来一波人流高峰，47间仿古重檐歇山式商铺成为风景。

景区引入了旅拍业态，汇集了具有徐州特色的网红美食。手持“来徐攻略”的外地游客们纷纷惊叹：“山上禅修地，山下烟火气。”假期前4天，这里的游客超过20万人次，成为徐州开年人气最高景点。

春节期间，徐州以文化为内核，整合热门文旅要素，分门别类地推出休闲娱乐、舞台演艺、文物展览、特色美食、非遗市集共150余活动，打造“年味浓、活力足、人气旺”的新春消费场景，让徐州颜值气质并存，物质精神双修。

三

构建“世界级汉文化重要交流窗口”，徐州蓄势已久。

徐州，汉文化的发源地，汉墓、汉画像石、汉兵马俑“汉代三绝”闻名遐迩，著名考古学专家信立祥先生将徐州汉文化定位为“西汉巅峰水平的国家文明”。这片热土钟灵毓秀，人杰地灵，文物繁盛，蜚声中外。

通过这扇“窗”，能够让亿万个目光再次感受刚强雄浑、气势开阔的楚汉文化；通过这扇“窗”，徐州将连接更宽阔的世界。

而说起徐州，最该讲的故事，是汉朝的开国皇帝刘邦和西楚霸王项羽。他们生于斯，长于斯，铭于斯。

徐州更应该被看见的，是楚汉风云、英雄相争留给这座城的文化和精神。刘邦身上的实用理性精神、项羽身上的英雄主义情怀，矛盾而又统一的聚合在楚汉风云中，和建功立业、开拓进取、壮烈豪迈的精神一起，留在徐州这块土地上。

过去的一年，1亿多人次游客到访徐州。面对汹涌文旅大潮，徐州需要做的可能是再快走几步。

让徐州能有几个在全国都叫得响的汉文化项目，让文旅经济能够“热”得更久，让“泼天富贵”变“长效流量”，1000万徐州人民满怀期待，张扬恣肆的大汉雄风满怀期待。（图片/徐州文广旅局）