“春日经济”别样红，看江苏如何激发文旅消费“新动能”

热播都市剧《我的后半生》将南京的烟火气搬上荧幕，带动剧迷解锁同款美食地图。一句“去连云港看海也就两天一夜”的台词，带动大圣故里再次火“出圈”。饰演《甄嬛传》“眉姐姐”的演员斓曦“烟花三月下扬州”，让#全扬州都在偶遇沈眉庄#话题火爆全网。演员李现“打鸟”引发现象级讨论，江苏众多湿地资源走进大众视野，被网友们一一盘点，借势“喊话”……传播热点向文旅热点的加速转化，叠加游客公众假日经济、踏青赏花的旺盛需求，以及供给侧文旅新场景、新业态、新产品的持续推出，“水韵江苏”春日经济万紫千红的蓬勃风貌，为经济社会发展注入勃勃生机。

以文旅赋能经济社会发展，由省文旅厅联合多部门共同举办的文旅消费推广季，已成为推动江苏文旅高质量发展的强劲引擎。今年2025“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季于清明假期前正式启动，推出文旅消费促进、线路产品推广、新兴场景培育、品牌形象提升四大类16项重点活动，贯穿全年、省市联动，以扩大文旅消费带动社会消费增长。

其中，备受瞩目的“水韵江苏”主题旅游列车于消费季启动仪式当天鸣笛首发，以“快车漫游”模式串联长三角高铁旅游小城。上海铁路集团联合省文旅厅推出多样化“高铁+文旅”线路产品，各市文旅部门为游客送上惠民“大礼包”，联动同程旅行同步上线列车专题页，整合沿线深度玩法，推出景区门票、酒店住宿、特色美食等一站式预订服务，设置文旅消费券专区发放购物补贴。交旅融合，让民众出行体验从“赶路”向“享路”转变。

“乱花渐欲迷人眼”，是春季“当红不让”的流量密码。江苏各地结合踏青赏花、节气文化体验，精心策划“赏花+”“民俗+”等文旅活动，成为“春日经济”新的增长点。南京举行“点亮城市地标 夜享浪漫之城”夜间文旅消费促进暨春季文旅消费季活动，推介新一批城市夜间地标消费场景。“江海拾春 花young通城”2025南通春季文旅推广季推出46项春季文旅主题活动，从生态赏花到滨海运动，从亲子研学到非遗体验，打造多元体验。2025“花开盐城”文化旅游季推出“来吧，和盐城一起盛开”赏花之旅等4条主题旅游线路，增添无尽赏花乐趣。2025年“嗨在宿迁·春惠焕新消费季”活动，以“梨兰会+消费”模式带动场景创新。

你一句春不晚，年年此时“下江南”。苏州昆山周庄景区推出的“一次购票即可无限次免费入园”的新举措，在全国引起热议。镇江举办“约惠春天镇当时”消费促进活动，推出2万余套银发旅游卡，与95元实体旅游转转卡绑定发行。“嗨游淮安·春风有约”文旅消费季发放4000万元的“嗨游淮安”景区季度优惠联票，市民游客可享景区联票39.9元优惠购。徐州推出“彭城花开 春游正嗨”文旅消费补贴活动，游客最高可享7折优惠补贴。“畅游山海 一路繁花”2025连云港商文旅农融合促消费暨文旅消费春夏季活动，发放涵盖景区门票、酒店住宿、特色餐饮等文旅消费券补贴，最高可享受600元优惠。实实在在的优惠福利如春日暖阳，让游客玩得舒心自在。

当赏花季遇上新消费，会碰撞出怎样的火花？4月12日，“新质文旅·太湖揽胜”太湖游轮水上游“焕新”推出A、B两条线路，游客首次可从无锡管社山到苏州西山岛之间往返，走进这方山水佳绝处，乐享美好春光。无锡鼋头渚作为老牌赏樱胜地魅力不减，“太湖揽胜·河湖联动”两条赏樱专线串联起河湖风采，游客乘船穿行古运河，远眺太湖春色，上岸赏樱，感受“船行碧波上，人在画中游”的独特意境。

在苏州，环金鸡湖文旅消费活动精彩纷呈，“苏州之眼”摩天轮开舱迎客，“金鸡湖号”双体新游船在右岸码头启航。众多市民游客来到湖畔乘坐游船纵观沿路花团锦簇，一程笑语穿梭于碧波之间。

白天看菜花，晚上看烟花，2025泰州兴化千垛菜花旅游季正在火热进行中。以水为墨，以河做笔，白日的碧水黄花在蓝天下纵横写意，夜晚的实景演出《壹念・千垛》融入茅山号子、会船等本土特色，搭配烟花秀、激光投影，传统与现代的双向奔赴激活景区“夜经济”。

春天的味道同样带动了“舌尖经济”。近日，备受全球老饕们关注的首版“江苏省米其林指南”正式发布，囊括南京、苏州和扬州三地的74家餐厅，其中5家米其林一星，36家必比登推介，以及33家米其林指南入选餐厅。一经推出，多家上榜餐厅迅速预订火爆，吸引八方食客以味蕾感受“水韵江苏” 。

江苏宝藏小城浓郁的烟火气和极高的性价比吸引年轻人纷纷“奔县”。淮安蒋坝镇用螺蛳的鲜美招待远来的客人，3月共吸引游客超60万人次。清明小长假的螺蛳美食旅游季迎来又一波旅游高潮，“银杏广场美食市集”“老街非遗市集”“落霞湾春日市集” 持续火爆，为游客带来别开生面的蒋坝美食休闲之旅。

春风吹热餐饮消费，户外运动的健康消费同样“热力值”高涨 。徐州大龙湖畔，一到周末，露营帐篷从湖畔铺至林间。大龙湖房车营地更将房车和露营装备搬进“市中心”，配套服务和餐饮中心，带领游客探索城市生活新体验。连云港硕项湖畔，骑行爱好者享受着在花海中穿行的惬意时光，感受着别样的乐趣。

春风吹拂江河湖海，全省各地更具专业性的赛事也在火热上演。无锡、南通、宿迁……从3月下旬开始，全省多座城市迎来马拉松“超级周末”。“一日观赛、多日停留，一人参赛、多人消费”，2025无锡马拉松举行期间，42.6万余观众、跑者带动周边产业效益超5亿元，创历史新高。宿迁马拉松带动客流量301.8万人次，其中外地游客138.8万人次，实现经济效益超3亿元。昨天“与风共舞”的2025淮安西游乐园马拉松以极具温度和巧思的周到服务，不仅在社交平台上收获多个热搜，更直接带动酒店、餐饮、旅游等行业收入超8000万元。

为一场演出奔赴一座城，已然成为当今文旅消费市场中的一抹亮色。3月的最后一个周末，2025银河左岸扬州枣林湾音乐节在扬州世博园火热开唱，两日共吸引6万余名歌迷共赴音乐盛宴，演出带动周边酒店、宾馆客房爆满。今年“五一”假期期间，备受乐迷关注的第十届太湖湾音乐节、第十三届咪豆音乐节、江岛海棠音乐嘉年华等也将如约而至，从热情乐迷到休闲游客，新的消费增长点对城市的接待服务、产品供给能力提出了新要求。

这个春天，一位拥有数千万粉丝的美国00后网红“甲亢哥”在中国直播，引爆国际互联网，深度体验中国文化的热潮，正成功吸引“老外”们纷纷加入。新加坡百人旅游团循着李白“烟花三月”的诗引开启“下扬州”之旅，来自美国新泽西州的师生们开展“锦绣江苏·美国青少年交流营”活动；俄罗斯研学团初到南京便被红山动物园“圈粉”；苏州丝绸博物馆融合非遗与入境游，吸引美国游客参与体验；徐州回龙窝历史街区里，巴西、南非等地游客身着汉服尽享文化盛宴。据初步统计，一季度江苏省接待入境过夜游客近70万人次，实现旅游外汇收入超10亿美元。

数据的背后，离不开政策的有力支持。去年以来，省文化和旅游厅聚焦重点市场，前往法国、意大利、俄罗斯、韩国、日本等主要客源国，办好线下交流推广；组织境外主流媒体开启采风活动，向全球花样展示“水韵江苏”的文旅资源；聚焦境外游客关切，联合多部门连续推出《江苏省促进入境旅游恢复发展若干措施》和《江苏省提升入境旅游便捷性体验感政策措施》；启用“水韵江苏”旅游咨询服务中心，提供旅游咨询、在线预约、手机卡申办等服务。一季度举办迎接百名香港研学首发团、新加坡百人旅行团等活动，接待中外旅客近1.2万人次，收获旅客好评率超 90%。

桃红柳绿踏青季，扬州迎来旅游高峰。为全方位推介淮扬之美，扬州联合抖音生活服务开展“发现宝藏扬州”活动，邀请“眉姐姐”斓曦、“小黑诸鸣”“wuli哥哥”“焦绿儿”“小麦肤色（张力天）”等明星、网络达人等前来体验，带着超亿粉丝云游扬州。为切实提升来扬游客旅游体验感，4月的每个周末，“微笑扬州”旅游志愿者在瘦西湖（南门）、个园、何园、扬州八怪纪念馆、双博馆5个热门景点，为游客提供定点公益讲解，帮助游客更好地了解扬州的历史典故和人文风情。

如何将演出热转化为文旅热、经济热？常州上线“常享游乐享常州总入口”小程序，并推出外地来常游客公共交通免费政策，在“常享游”等平台预订常州住宿、景区门票、到达常州的机票火车票等产品的游客可免费乘坐全市公交地铁，畅游青春乐都。

演出赛事聚人气、文旅专列挖潜力、春日场景促振兴……随着政策支持加码、业态融合深化，江苏消费市场从春日“限定”迈向四季“长青”。下一步，省文旅厅将勇担“经济大省挑大梁”的重任，抓住文旅消费新“燃点”，因地制宜挖掘文旅新亮点，以文化赋能彰显各地特色，以创新体验盘活存量资源，不断通过高质量供给满足消费升级需求，向着文化强省和世界重要旅游目的地迈出新的步伐。

来源：水韵江苏、各设区市文广旅局