环玄武湖，如何“升温”？

作为环玄武湖四季IP主题之一，2025年环湖春媚主题活动于近日拉开帷幕，带动环湖地区文商旅体经济热力持续攀升——

“环玄武湖全时打卡挑战”引来众多运动爱好者，“春季特饮快闪车”前挤满了购买网红饮品的年轻人，环湖商圈夜间消费再度火热，打卡线路串联多元载体，层出不穷的文旅产品让游客玩得更加尽兴。

玄武湖畔，一条“莫比乌斯环”已然显形：从南京站前的“最美天际线”到紫金山的山水风光，从锁金村的人间烟火到玄武门的老城巷陌，生态存量、交通流量、消费增量、产业能量在此激荡、交融。

这一首“环湖交响”，正在回答一个深刻命题：环湖经济，是如何“升温”的？

摄影 / 傅玉

从“临湖”到“环湖”

吹动一池“经济春水”

进入赏花季以来，玄武湖畔各类花卉次第绽放，吸引众多游客前来赏花踏春，相关话题频频登上热搜。

作为南京的一张“金色名片”，玄武湖坐落于山水名胜环抱之中，与紫金山、明城墙构成“山水城林”城市景观，曾为皇家园林的悠久历史又为其赋予了深厚的人文底蕴。长三角区域重要交通枢纽之一、被誉为“中国最美火车站”的南京站位于湖北岸，每年拥有约4000万人次的客流量，形成“站湖一体”的流量转化通道。红山动物园与之紧密相连，致力于打造国内领先、国际一流的教育型城市动物园，被誉为“中国最有温度的动物园”，成为动物园界的现象级顶流。得天独厚的“山-湖-站-园”资源，使玄武湖成为人们心目中的“理想目的地”。

然而，过去玄武湖的旅游线路仅限于传统的风景观光。游客入园后，围着湖边和几个小岛转一圈就走，缺乏文旅消费场景。“临湖”升级为“环湖”，必须打破“流量流失”的状态，重构人与城的对话方式。

摄影 / 王皖宁

关键转折发生于2023年5月。

玄武区为推动环玄武湖文旅消费集聚区建设，发布了《南京市玄武区建设环玄武湖文旅消费集聚区实施方案》，全力推动环玄武湖地区建设成为国内一流、国际知名的城市休闲度假新样板、文商旅融合夜间消费的新地标和拉动经济增长的新引擎。南京市玄武湖周边地区综合管理办公室（以下简称“玄武湖综管办”）主动发挥“寓管理于服务、以服务促发展”作用，牵头环玄武湖地区20余家文商旅单位，成立环玄武湖文旅消费发展联盟，通过搭建资源联通、活动联办、品牌联建的合作平台，建立定期研讨协商的交流机制，将环玄武湖地区作为一个大景区、大品牌深耕细作，加速推动在地资源转化为区域发展动能，实现环玄武湖“组团出圈”。

如今，随着环湖周边商业配套持续完善，休闲街区、商业综合体、展馆剧场、公共文化空间、餐饮住宿等环湖林立，一站式满足游客多元消费需求。

针对环湖经济带消费不断“升温”，玄武湖综管办相关负责人详解布局：依托南京站交通枢纽与红山动物园等热门景区，实现跨城截流转化；南京国际展览中心、太阳宫剧场、金陵STYLE浪漫中心、潮SPACE活力街区等丰富业态，激活展览、演艺、夜游新消费场景；南京商厦、六角广场、凯瑟琳广场构建大消费商圈；围绕南京古生物博物馆、云几文都·玄武门、“世界文学客厅”等空间打造文化阵地；优质载体相互串联，辐射半径覆盖锁金村、玄武门、红山等街道，增添老城烟火气。

“环湖不仅是说地理空间的闭环，更是各种资源的深度环抱、交融。”玄武湖综管办相关负责人表示，“环湖经济带”缝合了地理空间，更实现了多元业态的破壁重组，为推动周边文商旅体产业融合、拉动文旅消费、深度激发经济活力带来了许多可能性。

金陵STYLE浪漫中心

从资源升级到内容造血

环湖经济的“升温密码”

坐高铁达到南京站，沿湖赏景；午后入住龙蟠路的心仪酒店，下午逛展会、买文创；晚上看一场沉浸式演出，夜宵“锁定”锁金村美食，第二天与红山动物园的“明星们”碰个面——这是很多人的环湖行程。

环玄武湖留得住“流量”，关键在于依托联盟平台，持续产出新产品、新业态、新场景。

根据玄武湖四季分明的特点，玄武湖综管办牵头环玄武湖文旅消费发展联盟，围绕“春媚、夏YE、秋美、冬暖”打造四季IP文旅消费活动，不断打造爆点、丰富场景、迭新业态。2024全年共计开展活动超200场，涌现出了“点亮中国龙·金陵舞龙大会”“玄武湖畔·夜美金陵嘉年华”“‘穿梭千机’无人机表演”等一批特色精品活动。去年10月在南京国际展览中心举办的robotex世界机器人大赛亚洲总决赛，更是吸引了2万组参赛家庭、6万人次奔赴南京，拉动文旅消费近2亿元。

环湖四季IP

“这是您点的桃花源拿铁，我们二层观景平台还可以打卡‘最美天际线’！”

作为环玄武湖文旅消费发展联盟单位南京邮政与玄武湖综管办联合打造的连锁咖啡品牌，邮局咖啡将咖啡、观光、邮政文化融为一体，打造全新的都市文化空间。“旅客会在这里喝咖啡、打卡拍照，我们还有免费接水、包裹寄存、办理读书卡这些服务。”运营负责人陈俊华表示，“邮局+咖啡”的创新形式很受欢迎，就连邮政文创也十分畅销，还集结了一大批集邮爱好者。

邮局咖啡

像邮局咖啡这样，在联盟扶持下快速成长的小店还有很多。陈俊华坦言：“我们通过联盟参加了很多活动，也认识了一些周边商家，大家有很多资源可以置换，资源共用共享，真的非常好。”

同样是联盟成员，南京国际展览中心加速构建文商旅体康展联动发展格局，借力联盟平台跑出“加速度”。国展中心充分利用场馆资源优势，积极响应国家、省、市文商体旅展联动提振消费等政策，发挥会展平台“流量入口”和“产业枢纽”作用，推动多元化展会落地举办，为城市经济发展注入强劲动能。

南京国际展览中心

“今年以来，我们创新经营模式，着力从场地营销升级为场景营销，充分利用节假日空档，借助环湖的资源，积极尝试举办了南京首个AI智能机器人科普展和首个昆虫博览会等文旅类特展活动，同期也增设了非遗文创和特色美食市集。到国展中心来参展、观展的同时，还可以品美食、观美景，体验在地文化。”南京国际展览中心负责人介绍说，“我们不仅仅要提升展馆使用率，更多的是在打造场景，提升展会综合效益，赋能展会主办方，增强南京的吸引力，让更多合作方走进玄武区，来到玄武湖”。

数据显示，南京国际展览中心2024年举办展览81场，拉动交易量总额超255亿元。矿博会、中国精酿啤酒节、伏羊美食文化节、Enjoy Cards球星卡展南京首展、《一梦江湖》线下嘉年华、宠博会等表现突出。

2024年南京国际展览中心数据表现

第十届中国精酿啤酒节

两年以来，环玄武湖文旅消费发展联盟牵线搭桥、串珠成链，实现了跨行业资源整合、流量资源共享，大幅提升环湖地区各商户载体的影响力，在丰富消费场景、加速业态融合、构建环湖商业生态方面持续发挥效能。

从单打独斗到握指成拳

“环湖温度”如何满溢？

清明期间，环湖地区迎来假期客流高峰。南京站送客车辆秩序井然、即停即走，龙蟠路上花卉鲜艳、满目皆绿，多方执法力量联动防控，全力保障游客安全。

玄武湖畔的良好秩序、周到服务与优美环境，是提升游客体验的“加速器”。

玄武区出台的《关于优化提升环玄武湖地区交通秩序的工作方案》，有效提升环湖地区交通秩序。“玄武门和湖东岸都进行了停车设施改造，比如玄武门建设了非机动车专用停车场，有400多个停车位，还规划了网约车停车点，游客进出景区更加方便。”玄武湖综管办相关负责人说。

为了进一步净化窗口地区秩序，玄武湖综管办发挥“联”字力量，联合南京站地区公安、武警、特警、交警、城管等多方力量，实施联勤联动工作机制，组建联勤联动“小分队”，全力保障环湖地区安全秩序。“一网统管”指挥调度平台的建设使用则让环湖地区“智”理有方。平台建设之时，对监控探头进行了增设与改造，可实现远程指挥调度、工单案件发放及任务派遣等功能，以“智慧力”保障秩序安全。

摄影 / 阮忠

去年，玄武湖综管办牵头成立了环玄武湖文化旅游区党建联盟，打造“1+X+N”组织体系，提升环湖地区的服务温度。

市容环境上也下足了功夫。针对龙蟠路南京站段绿化系统提升改造，打造视觉廊道，南京站地区绿化景观一到节日节庆便集中“上新”，神武路沿线的蔷薇瀑布、月季花墙、杜鹃花带每逢花期，总能让游客眼前一亮。

摄影 / 焦文娟

当好秩序、好服务、好环境内化为“环湖基因”，人们便融入了这座城，主客共生的新生态悄然而生。

“京华汤包、赵明鸡蛋灌饼、七家湾牛肉锅贴，锁金村的网红美食太多了！”锁金村街道办事处副主任杨文伟坦言，“整个环湖地区流量起来之后，锁金村的美食留住了游客，烟火气也越来越旺。居民更是非常乐意，很多退休老人都很热情，让外地朋友一定在玄武湖多转转。”

当人流涌入湖畔，环湖经济的热度也在反哺老城。为提升游客体验、便利居民生活，锁金村街道持续开展集中整治行动，门头破损、围墙破损、空中飞线、停车难等问题明显改善。杨文伟补充道：“环玄武湖文旅消费发展联盟成立以来，一系列活动的开展为这些苍蝇小店和个体工商户带来了很多流量，从批发零售、到住宿餐饮，都呈现上升趋势。”

老城新生，主客共生。依托环湖周边地区得天独厚的空间资源、交通条件及配套设施，持续发力“文旅+X”，包括锁金村街道在内的玄武门街道、红山街道等区域，还有更多可能性等待发掘。

环湖经济潮涌

与消费热力同频共振

环玄武湖持续“升温”的辉煌篇章，不仅映射出南京这座古都的文旅活力与经济韧性，更是中国城市文旅融合发展、创新驱动战略的一个缩影。其核心逻辑——让各方力量在资源优化重组中找到共生接口，实现湖光山色、多元业态与老城烟火的和谐共生，不仅为南京探索文旅融合发展、激活消费新引擎提供了生动注脚，更为全国同类城市转型升级、高质量发展提供了生动案例。

在这一进程中，环玄武湖地区的变迁，不仅展现了自然美景与人文历史的交相辉映，更彰显了城市治理的智慧与创新。通过跨行业资源整合、流量资源共享，环湖经济不仅带动了周边地区的商业繁荣，更促进了文化、旅游、体育等多产业的深度融合，为城市经济的多元化发展注入了强劲动力。

更为重要的是，环玄武湖地区的成功实践，为我们提供了一个观察城市未来的新视角。它告诉我们，城市的魅力不仅在于高楼大厦的现代风貌，更在于历史文脉的传承与保护，在于人与自然、传统与现代的和谐共存。展望未来，环玄武湖地区将继续作为南京乃至全国同类城市文旅融合发展的标杆，引领着更多城市在探索中前行，在创新中超越，共同书写着属于这个时代的华彩篇章。

摄影 / 李阳东

“环玄武湖不仅是自然风光的展示窗口，更是城市文化与经济活力的交汇点。”玄武湖综管办主要负责人表示，“今年，玄武湖景区正在争创国家5A级景区，红山动物园南大门也将建成开放。我们将积极整合‘一山一湖一站一园’资源，开展四季IP文旅消费活动，建设红山南路地下通道，优化环湖交通秩序，助推经济发展量质并增，努力将环玄武湖打造成为一个集城市休闲、文化展演、沉浸旅游、潮流消费于一体的综合性高品质区域，让市民和游客在这里尽情享受自然美丽风光、切身感受城市活力脉搏。”