文旅融合 让镇江高质量发展跑上快车道

文化是城市的灵魂，旅游则是展现城市灵魂的窗口。党的二十大报告明确指出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。全国旅游发展大会也强调了旅游发展面临的新机遇和挑战，以及推动旅游业高质量发展的必要性。这为我们推进文旅融合工作提供了明确方向和根本遵循。

文旅融合是满足人民需要的新载体，让群众生活“乐”起来。随着经济社会发展，人们对美好生活的追求和旅游需求日益多样，从单纯观光转向寻求文化体验和精神享受。为应对挑战，我们必须在“创新驱动”上努力，做优文旅产业格局，把“流量”变为“留量”。聚焦全季节。春推徒步、马拉松等赛事；夏推漂流、水上娱乐等项目；秋推果蔬采摘体验；冬推温泉养生项目，打造“四季”精彩。拓展全时段。增加淡季旅游产品供给，串联镇江博物馆、茅山新四军纪念馆、醋文化博物馆及乡村旅游景点，开发科普研学、红色、非遗体验、现代工厂游及乡村休闲度假等多元产品，形成“淡季不淡”矩阵。覆盖全地域。构建“一城一IP”格局，让游客在丹阳体验眼镜制作的乐趣，在扬中品味“江鲜第一洲”的渔家文化魅力，在句容感受乡村气息和道家文化的博大精深，在丹徒领略田园风光和地道的农家美食，在润州和京口享受都市的休闲和便捷。实现全天候。发挥西津渡中央休闲区等省级夜间文旅消费集聚区作用，打造夜游、夜购、夜娱等消费场景和模式，激发城市“夜活力”，将“一日游”升级成“过夜游”。

文旅融合是拉动旅游消费的新引擎，让经济发展“好”起来。旅游消费的持续升级，为服务业、零售业、餐饮业等行业带来了机遇，为区域经济发展注入了动力。要在“跨界融合”上探索，做精文旅消费场景，将“潜力”化为“动力”。“多元化+差异化”创新消费业态，释放文旅消费潜力。加快向“+旅游”转变，推广“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等场景；推动自驾露营、博物馆研学、红色旅游、康养旅游等提质发展；利用交通地理优势，开发旅游专列、低空旅游等新项目。“线上+线下”优化消费环境，激发文旅消费活力。按照“一板块一重点”打造特色街区，推出全域消费地图；引入抖音生活服务，通过短视频、直播等形式实现线上线下同频共振、优势互补。“节庆+文旅”拓展消费空间，增添文旅消费新动力。抢抓“双11”“双12”以及寒暑假等关键节点，组织好“金山消费节”“茅山文化旅游节”等促消费活动，发挥其培育新增长点的溢出效应。

文旅融合是增强文化自信的新方向，让历史文化“活”起来。旅游本质上是精神文化体验，引领游客穿越时空，与历史文化遗产、传统风俗和人文景观对话。镇江作为吴文化的重要发祥地、南北文化的交汇点以及长江与运河的交汇之地，拥有丰富的历史文化资源。如何在激烈的市场竞争中脱颖而出、在同质化竞争中突出重围？还需在“文化自信”上坚持，做强文旅品牌供给，从“大同”寻找“小众”。打造民族文化体验馆。依托援藏援疆资源，打造汇集西部美食、表演、手工艺品、服装等元素的体验馆，让游客感受边疆少数民族文化的魅力，让本地市民不出家门就能领略西域风采。打造全域影视旅游基地。利用影视剧服、道具产业优势，打造集制作与销售、场景拍摄、住宿餐饮等一体的影视基地，结合VR/AR技术重现历史场景，提供沉浸式穿越体验。打造历史文化风情街。依托伯先路民国建筑群打造风情街，通过街景旅拍写真和情景剧体验，展现镇江民国时期的历史地位和贡献，增强游客文化认同感。

文旅融合是提升城市形象的新动能，让城市品牌“响”起来。从淄博烧烤到哈尔滨冰雪季，城市的走红离不开优质的服务供给。打造网红城市，我们需要在“服务质感”上提升，擦亮“创新创业福地、山水花园名城”城市名片，用“暖心”赢得“倾心”。拓展服务功能“提品位”。优化在线预约和银联支付，提升老年及境外游客便利性；开设旅游专线和景区直通车，完善绿道、骑行道等微循环交通设施；用好智慧文旅平台，打造“互联网+旅游”新场景。提升从业素养“保质量”。建立分级分类的旅游服务培训体系，评选“标杆服务员”，打造业务精湛、素质过硬的旅游服务队伍。推动文明旅游“树形象”。在A级旅游景区、文博场馆设置咨询志愿服务点，开展讲解、文明劝导等社会实践活动。抓实领域监管“优环境”。实施全周期监管，建立服务质量认证体系，推进信用分级管理及失信惩戒，规范旅游市场秩序。激发品牌效应“聚人气”。紧扣全域旅游产品推介，举办“优秀推介官”等系列宣传推广活动，打响“水韵江苏宜游镇江”旅游品牌。

文旅融合给镇江发展带来了机遇，我们要把镇江深厚的人文底蕴、独到的城市特质、广受欢迎的美食等进一步挖掘好、利用好，向游客推出更多的“好风景”“好故事”“好产品”，不断增强镇江城市IP的吸引力和含金量。

来源：创新镇江