从一组“五一”数据看徐州文旅成色

当文庙街区的霓虹灯与龟山汉墓的光影同时点亮，当云龙山的翠色与故黄河的晚风共同迎来送往，刚刚过去的“五一”假期，徐州文旅市场火爆收官。

据统计，徐州游客接待总量、消费规模双双稳居全省第四，接待量增幅37.3%、消费增幅33.2%的“双高增长”分别排名全省第一和第二。

这份“成绩单”更是亮点频频：外地游客成为旅游“主力军”、徐州的流量变“留量”，游客停留时间更长、夜间消费占比更高，从“观光”到“沉浸”、旅行年轻化趋势显著。

62.91%外地客源：从“中转站”到“终点站”

“高铁2小时直达，既有楚汉雄风又有文艺市集，这样的混搭很‘出片’。”在云龙湖畔，操着吴侬软语的上海游客张女士举着单反相机记录落日：她的旅行箱里装着户部山文创市集淘来的汉画像石拓片，还有和年轻人交换的徐州美食手绘地图……

像张女士一样，越来越多的游客把徐州作为旅游目的地。这个“五一”假期，全市游客接待总量635.28万人次，同比增长20.47%。全市纳入监测的28家重点景区共接待游客246.59万人次，同比增长18.66%。

值得一提的是，近几年，外地尤其是远程游客迅速增加，说明徐州对全国游客的吸引力显著增强。这个假期，62.91%的外地游客占比，标志着徐州正从旅游“中转站”向“终点站”蜕变。

而外地游客的涌入，离不开徐州对历史文化的深度挖掘与创新表达。

以“彭城七里”文脉轴线为核心，徐州将235处历史遗存串联成线，游客可沿古城墙漫步，触摸《黄楼赋》石碑的千年文脉，或在回龙窝复古市集穿越时空，感受汉服巡游与民谣演出的古今碰撞。“左手传统、右手未来”的文庙街区，自去年4月开业以来，客流量超过1500万人次，已经成为外地游客来徐州必打卡的地方。

66.8%夜间消费：月光经济的质变

“我们就是特意为这场夜游来的。”在龟山景区，来自扬州的游客胡辉大呼过瘾，龟山汉墓的甬道精度、排水系统让他很受震撼，“亲身体验后感觉名不虚传。”来自合肥的游客陈女士也表示，第一次看到“灯光版”的汉墓，“在白天暴热+超多人的双重buff下，选择夜游模式，氛围感拉满。”

延续去年暑期的火热，龟山景区夜游项目今年“五一”全面升级：启动“点亮龟山 梦回千年”特别企划，葱郁林木间，斑驳光影与山体轮廓相映成趣，游人漫步其中，仿佛穿越时空隧道，在夜色中触摸历史的温度。

当白天的喧嚣逐渐沉淀，徐州文旅的活力在月光下绽放出更璀璨的光芒。

在《彭城风华》游轮，眺望跨越千年的光影盛宴；在“江北第一楼”，感受三弦的清音与电子合成器的音浪奇妙交织；在富国街、丰储街等美食街区，排长队打卡各类美食……光影交织的夜色里，升腾的是一座城市的烟火气与生命力。“五一”假期，全市夜间文旅消费占比达66.8%，同比增长35.2%。

放慢脚步的游客，面对可口的美食、舒适的住宿、丰富的游乐、精致的伴手礼，也更乐意打开“钱袋子”，由此拉动“吃住行游购娱”相关产业的进账。数据显示，全市28家重点景区消费总额8.23亿元，同比增长16.85%。主城区登记住宿旅馆平均入住率90.1%，同比增长32.6%，酒店订单量同比增长近30%。

61.5%年轻客群：Z世代重构消费逻辑

在年轻人扎堆的文庙街区，快闪店前排起的长队里，“特种兵式旅游”的南京大学生小陈展示着他的打卡清单：“早6点喝两来风辣汤，上午城下城遗址博物馆拍短视频，下午逛回龙窝复古市集派对，晚上在龟山汉墓来一把‘探险之旅’。”

“五一”假期，这类“既要文化浓度又要体验爽感”的年轻游客，占据了总客流的61.5%。

为抓住Z世代，徐州打造出多个现象级场景——

始建于北宋的文庙经过修缮，与中心商圈的170余家首店品牌比邻而居，非遗手作与潮玩盲盒共处一室，古老城墙与现代玻璃幕墙交相辉映；徐州博物馆“VR虚拟漫游”，让文物走出展柜；方特乐园的《大风歌》融合幻影成像技术，重现汉代风云；汉文化景区里，汉代游戏投壶、蹴鞠人气爆棚，文创摊位还能get独家设计的“汉文化盲盒”；连把子肉老店都架起打卡墙……

62.91%的外地客源打破地域局限、66.8%的夜间消费重塑时间维度、61.5%的年轻占比重构消费逻辑，三组关键数据，勾勒出徐州文旅的升级轨迹。

当文化基因注入沉浸式体验，当存量资源嫁接创新表达，徐州文旅的故事才刚刚开始。