陈光标:与人为善是品牌长盛不衰的根基
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陈光标:与人为善是品牌长盛不衰的根基

《与人为善是品牌长盛不衰的根基》

——陈光标主题演讲稿

尊敬的各位来宾、朋友们:

大家好!今天,我想和大家分享一个朴素的道理:品牌的根基,不是在狂轰滥炸的广告里,而是深入在人心里;企业的价值,不在账面的数字上,而在社会的口碑里。

一、信任是品牌最宝贵的资产

在全球化的时代,信息高度透明,消费者动动手指就能看穿企业的底色。他们不仅关心产品是否优质、价格是否合理,更会追问:这家企业是否诚信?它的创始人是否值得尊敬?

我曾亲眼见证,许多企业因一次质量事故或道德争议而轰然倒塌,也有许多品牌因长期积累的信任而穿越周期,做到久盛不衰。企业作为一个组织实体,企业家作为一位普通的公民,履行社会责任本应是他们的天职所在。在汶川地震中,我们第一时间调集物资、组织救援,在一片片瓦砾中拯救生命,许多人因此记住了“光标”这个名字,记住了我们黄埔公司,于是主动前来与我们合作,为我们介绍资源和业务机会。但我想说,这不是营销,而是本分——因为与人为善,本就是企业家的天职所在。

二、社会责任是品牌的“隐形说明书”

我始终认为,赚取只是经营企业的手段,而服务社会才是目的。多年来,我一直坚持把企业净利润的50%捐献给慈善事业。有人说:“做慈善是企业的成本。”但我的体会恰恰相反:社会责任是品牌最好的投资。当我们在西北荒漠种树、向贫困家庭捐赠时,从未想过回报,但人们却因此更愿意相信我们的产品和服务、支持我们的事业。

今天的消费者会用心评价,用脚投票。客观上讲,党和国家授予我本人和企业的各种荣誉,各地政府、机构授予我数千本证书和数万面锦旗,就是投给我的一张张赞成票。在市场上,顾客宁愿多花一点钱,也要选择那些环保、公益、有温度、有良知的品牌。比如我们的节能环保项目,之所以能得到广泛支持,正是因为大家认可我们“取之于社会,用之于社会”的坚定理念。

三、人品是品牌最后的“护城河”

在这个数字技术驱动的时代,技术可以复制,模式可以模仿,唯有人品无法造假,那些依靠投机取巧、沽名钓誉塑造的品牌可能会红火一时,但终将难逃被社会唾弃的宿命。我曾因为“高调行善”备受争议,但我始终坚信:只要真心为善,时间终会证明一切。企业家的一言一行,都在为品牌代言。

记得有一次,一位合作多年的客户说:“标哥,和你做生意,我放心。”这句话让我深感责任重大。品牌的本质是什么?就是当别人提起你的名字时,内心涌起的那份踏实与敬意。

结语:善念是永不过时的商业智慧

朋友们,未来的商业竞争,必将是价值观的竞争。与人为善不是选择,而是生存之道;不是姿态,而是品牌的生命线。

让我们以善意为火种,以诚信为基石,共同点亮中国品牌的明天!因为唯有根植于人心的品牌,才能真正长盛不衰!

谢谢大家!

——陈光标

2025年5月9日

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