童装市场竞争日趋激烈 中国童装"一哥"改门店求突破

中国童装市场占有率第一的童装品牌巴拉巴拉于8日在苏州大悦城举行了第八代门店形象启幕仪式。当“Z世代”成为消费主力军，消费者对品质、体验和情感价值的需求日益增长，爆改门店以迎合新一代消费者，也成为品牌谋求突破的选项之一。

随着成人服装市场竞争的日益激烈和增长空间的逐渐饱和，童装领域成为众多服装品牌竞相角逐的新战场，以期在此寻找到新的增长点。近年来，全球童装市场发展势头迅猛，统计数据显示，2023年全球童装市场规模已达2583.5亿美元，预计2033年全球童装市场规模有望升至4371亿美元。

近年来，线上销售模式日趋成熟，在童装领域，线上销售贡献也渐渐可以与线下分庭抗礼。即便如此，童装品牌仍未放弃线下的阵地。以巴拉巴拉为例，其2024年全国净增门店388家，全球门店数量也稳步增长。如何让线下门店更加吸引消费者，成为各品牌必须思考的问题。

作为行业领头羊的巴拉巴拉，将“探索式成长”作为新一代门店的核心理念，现场布置有T台展示区、儿童玩乐区等，将试衣间升级的同时，也融入很多“童趣”，把购物过程转化为亲子共融的探索体验。

巴拉巴拉市场负责人傅奕斐透露：“新一代门店不仅是商品陈列的载体，更是品牌与家庭用户的情感连接点。我们通过场景化设计，让每一处细节都能回应儿童成长中的好奇、创造与社交需求。”