宜兴:打造IP矩阵,释放文旅品牌“乘数效应”!
江苏
江苏 > 要闻 > 正文
站内

宜兴:打造IP矩阵,释放文旅品牌“乘数效应”!

用AI生成独具韵味的诗作,提笔描红感受东坡书法作品……如今,位于丁蜀镇的东坡书院,每天都会迎来不少体验数字互动项目的游客。

去年,东坡书院进行了全面提升,通过优化游览路线、更新展陈方式、引入数字互动手段等,以更立体生动的形式展现东坡文化内涵,为游客打造了沉浸式文化体验场景。

东坡书院是宜兴弘扬东坡文化的重要地标。近年来,丁蜀镇用活这一“东坡符号”,在东坡书院开辟趣味文创厅、阅览室、茶室等12个功能场馆,开设多种公益课堂,并创新开展“东坡夜读”“东坡奇妙夜”“东坡书院开笔礼”等一系列特色活动,收获了颇高人气。这几天,东坡书院的工作人员正忙着筹备即将开展的非遗展览活动。“现在不仅书院自己举办的公益培训活动有声有色,还吸引了很多村(社区)以及周边地区的单位联办公益活动,这里基本每周都有两三场活动。”东坡书院讲解员冯逸青说,东坡书院活动的参加对象覆盖各个年龄层和各行各业,东坡文化得到了更好传承和发扬。

为了能与东坡文化IP深度绑定,丁蜀镇不断挖掘东坡文化的精髓内涵,持续让陶文化与东坡文化产生“化学反应”。眼下,该镇正在重点打造“一院一街一园一寺”工程,将东坡书院与蜀山古南街、显圣禅寺等周边资源串联,未来将形成以东坡文化为基点的人文片区。

从丁蜀东坡书院、和桥东坡海棠园、湖㳇单家巷、蛟桥题名处、东坡买田处,到苏东坡在宜兴写的诗词、留传的《楚颂帖》《阳羡帖》和诸多民间传说,苏东坡在宜兴的生活轨迹和文化杰作,构成了我市打造东坡文化IP的资源基础。

在位于市博物馆一楼大厅的文创市集,一到节假日就会排起“求购长龙”。市民刘女士排队20分钟后买到了心仪的东坡冰箱贴:“这个冰箱贴在小红书上很火,现在可是‘顶流’。”今年,市博物馆的东坡元素持续“上新”,还在通史馆2区新增了东坡文化专区,通过《阳羡帖》精品拓片、历史典故小视频等形式,系统性展示苏东坡与宜兴的历史情缘。

为了让东坡文化IP快速出圈,这几年,我市先后从东坡文物活化利用、东坡文旅景点景观新建完善、东坡文旅主题推介、东坡戏曲歌曲故事创作等方面多点发力。

东坡文化IP

在旅游方面,作为“东坡行旅”中国文物主题游径的15个城市单元之一,我市精心设计了三条主题线路,让游客能全方位感受东坡与宜兴的深厚情缘。

在丰富文化内涵方面,通过《阳羡故事会》系列丛书,小团扇、徽章等东坡主题文创产品,以及《阳羡帖》真迹展、东坡文化文献展、东坡夜读、蜀山陶集等文化活动,构建起立体的东坡文化体验网络,让东坡文化以更亲民的方式走进千家万户。

不仅是东坡文化,随着宜兴文旅蓬勃发展,越来越多的文旅品牌快速出圈,不断提升宜兴的知名度和影响力。

近年来,我市持续做深陶文化、红色文化等特色IP,在挖掘其内涵的同时,积极打造区域文旅品牌,不同的文化IP正在把主要景区景点和美丽乡村串点、成线、连片,形成独具特色的小城文化标识。

西渚镇以“茶禅西渚”为核心,串联起云湖、大觉寺等景区景点,推出数字藏品、禅意文创产品,打造“东方美学体验地”;杨巷镇金紫村村BA、丁蜀镇建新村村集、新街街道潼渚村村咖等一批“村字头”IP频频冒尖,成为乡村文旅发展的新风口。

要让文旅品牌的生命力更长久,需在特色性、延展性上不断创新。探索古龙窑址、重现烧窑实景、体验传统非遗……每到节假日,位于丁蜀镇三洞桥村的前墅龙窑变得十分热闹。为保护和传承前墅龙窑柴烧文化,近年来,丁蜀镇整合龙窑文化、历史、自然风光等优势资源,打造前墅龙窑IP,开展龙窑烧窑活动等,提升龙窑开放度。经授权,卓易文化成为前墅龙窑的独家IP授权企业,围绕IP设计了上百款文创产品,将龙窑文化进一步具象化。

前墅龙窑的成功实践并非个例,宜兴的一个个特色IP正通过多元创新,不断向新场景、新业态延伸。杨巷镇将农业产业链与特色文旅有机结合,发布“一米杨巷”网红打卡路线,关联一米研学大营地、梦之源生态农庄、番茄小镇等农文旅景点,为游客提供包括观光旅游、鲜果采摘、休闲度假等在内的多元选择,“一米杨巷”IP持续打响。

徐舍镇美栖村深度挖掘“美栖花田”IP潜力,利用玫瑰花基地打造特色户外婚庆基地,推出相亲交友、七夕主题活动、花田草坪婚礼等,吸引情侣、新人打卡消费,让“美栖花田”和“甜蜜经济”挂钩。

如今,宜兴的文旅品牌打造已从单点开花变为多点联动、协同发展,不断释放出强大的“乘数效应”。

来源:宜兴发布

推荐0