当传统志怪邂逅谷子经济：“云梦”东方美学破圈潮玩赛道

凤凰网江苏

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2025年05月29日 11:56:14 来自江苏

2025年5月28日，苏州，一场跨越千年的文化对话，在潮流经济的浪潮中激起新的涟漪。当日，JOTOYS 奇偶潮乐旗下艺术 IP “YUMO 云梦” 携全新系列 “云梦志异”，在苏州仁恒仓街启幕全国首个东方志怪美学艺术展。

这场以《山海经》《搜神记》等古典文本为灵感源的展览，不仅将 “花魂书生”“鹤引仙踪”“庄周梦蝶” 等传统意象转化为潮玩艺术符号，更以沉浸式场景激活 Z 世代对传统文化的消费热情，为当下炙手可热的 “谷子经济” 提供了 “传统元素潮流化” 的破圈范本。

古典文本的现代解构：传统 IP 的潮玩重生密码

在仁恒仓街的三大主题展区内，《山海经》里的奇幻意象正以颠覆性姿态登场：仓街广场的巨型画卷中，“花魂” 以流体渐变色彩重构古典美人形象，与荷兰艺术家霍夫曼的 “喜上眉梢” 装置形成东西方艺术对话；叠翠庭院的 “鹤鸣亭台” 则将苏州园林的廊桥美学与潮玩雕塑结合，观众拾级而上时，可触摸到金属质感的仙鹤羽翼 —— 这种 “简约几何 + 赛博光影” 的混搭，让商业庭院成为可互动的潮玩场景。

“我们不是简单复刻古籍插图，而是提取‘云’‘梦’‘蝶’等意象的情绪内核。” 艺术家王匡 W.K 在现场解读创作逻辑，其团队耗时 18 个月研究古典志怪文学中的 “物种宇宙” ，将《搜神记》中 “人鬼殊途” 的怅惘转化为 YUMO 云梦系列的 “治愈系奇幻” 风格。这种解构并非割裂传统，而是以 “柔软浪漫主义” 为桥梁 —— 正如展区内 “梦蝶” 装置与千年相门城楼的时空对望，传统哲学命题在 AR 技术中化作可拍照打卡的 “元宇宙梦境”。

谷子经济下的潮玩破圈：从艺术展到消费生态的闭环构建

展览现场，限量版 YUMO 云梦志异盲盒首发即引发排队热潮，印证着 “艺术展览 + 潮玩消费” 模式的商业潜力。JOTOYS 联合创始人王泽丰透露，该系列衍生品涵盖亚克力立牌、金属徽章、场景手办等 12 类谷子，预售期内线上渠道已售出 5 万件。

这种 “展览造景 - IP 种草 - 衍生品变现” 的链路，正是谷子经济的典型运作逻辑：通过沉浸式艺术体验强化 IP 情感联结，再以高频上新的轻量化周边（单价 39-299 元）降低消费门槛，吸引泛二次元群体入坑。

值得关注的是，展览特别设置的 “漆扇手作工坊” 成为跨界实验场。国风艺人王敬轩现场示范将 YUMO 云梦图案融入传统漆器工艺，这种 “非遗技艺 × 潮流 IP” 的互动体验，不仅让观众直观感受传统工艺的当代转化，更催生了 “定制化谷子” 的新场景 —— 活动首日，限量 200 份的 “云梦漆扇” 定制服务即售罄，客单价达 880 元，展现出传统文化赋能下的高端消费潜力。

沉浸式体验激活文化消费：当 “逛展” 成为 Z 世代的文化仪式

数据显示，开展首日吸引超 2 万人次观展，其中 90 后、00 后占比达 78%。在社交媒体上，#YUMO 云梦志异 #话题阅读量突破 1.2 亿，用户自发创作的 “古风 cos + 潮玩打卡” 内容占比超 60%。

这种现象背后，是年轻群体对 “文化仪式感” 的强烈需求 —— 他们不再满足于被动观赏，而是通过汉服穿搭、剧情化拍照、集章打卡等行为，将逛展转化为 “自我表达的内容生产”。

仁恒仓街的空间设计亦为这种消费场景赋能：地面 “现代园林” 街区与地下商业空间的立体结构，使 “鹤鸣亭台” 展区的园林美学可通过无人机航拍形成传播爆点，而负一层的衍生品快闪店则无缝承接观展后的消费冲动。这种 “文化体验 - 内容传播 - 即时消费” 的闭环，为商业空间注入了 “文化磁场” 效应，数据显示，展览期间商场客流量同比提升 45%，餐饮、文创等关联业态销售额增长 32%。

传统元素的潮流化叙事，正在改写文创产业坐标系

从敦煌飞天联名潮玩到《山海经》主题剧本杀，传统文化正以 “去严肃化” 姿态叩开年轻市场。YUMO 云梦志异展览的价值，不仅在于打造了一个现象级文化事件，更证明：当《搜神记》的幽冥世界可以转化为盲盒里的治愈形象，当苏州园林的曲径通幽成为潮玩打卡地，传统文化便不再是博物馆里的标本，而是流动的、可参与的、能消费的活态文化。