防不胜防，新沂虚假防晒衣“晒”出哪些漏洞？

日前，央视财经频道《财经调查》栏目曝光了新沂等地服装企业生产销售虚假标注防晒指数的乱象。6月9日，新沂市市场监督管理局通报称，已经连夜进行现场检查，对相关产品进行查封并抽样送检，责令涉事企业暂停生产销售。

众所周知，虚假标注防晒衣在市场上肆虐多年，此次媒体曝光不过是冰山一角，广大消费者呼吁，突击检查背后隐匿的诸多漏洞亟待填补。

一

报道中，记者以采购商身份暗访徐州海诺服饰有限公司时发现，该公司销量领先的一款防晒衣实际紫外线防护系数仅为“30+”，却在电商平台公然标注“50+”，而工作人员直言不讳地表示：检测费很贵，消费者又不会真的拿去检测，这个数值怎么写都行。随后，“谁在炮制假防晒衣”一经曝光，迅速冲上热搜，引发公众广泛关注。

“防晒衣打假风暴”并非偶然。据《中国防晒衣行业标准白皮书》显示，随着消费者防晒意识增强，防晒衣市场迎来爆发期，市场规模预计2026年可达958亿。然而，市场繁荣背后却隐藏着令人忧心的乱象——缺乏规范性、缺少检测报告、部分产品强调单一能力而其他数据不透明等问题普遍存在，尤其是防晒衣市场的造假行为已形成从原材料采购、生产加工到虚假检测认证的完整黑色产业链。

更为猖獗的是，当前电商平台和直播带货已成为虚假宣传的重灾区。例如，被曝光的新沂这家企业的防晒衣实际紫外线防护指数仅为30+，但在电商平台宣称达到50+，而且商家坦言，在直播间中，主播用紫外线感应卡测试方法并不能测出防晒衣的品质，这些伪劣防晒衣不仅有成人款，也有儿童款。

二

报道中同样提到，新沂不少服装企业对虚标紫外线防护指数都心知肚明。

（部分企业截图来源网络）

在新沂，除了被央视曝光的徐州海诺服饰有限公司，还有新沂兮雅阁电子商务有限公司、新沂北极鸟服饰有限公司等涉足防晒衣这样的功能性服饰的企业。目前，新沂全市现有纺织服装企业超100家，从事纺织服装行业人数3万余人。

据了解，新沂的部分企业虽未明确以防晒衣为主营，但在夏季均产销防晒衣，诸如新沂墨河皮草产业园入驻企业80余家，有些企业冬季主要生产销售环保皮草服饰，夏季就兼做防晒服、短裤、短裙，随着互联网经济的不断发展，2024年该产业园销售额达12亿元。

事件发生后，新沂市市场监督管理局表示，除责令涉事企业暂停生产销售，同时对同类企业开展专项排查，对发现的问题依法处理，坚决维护消费者合法权益。

三

本次曝光事件也揭露出监管体系存在明显短板：送检成本高、周期长，且检测费用超过防晒衣本身价格，让大多数消费者在遭遇欺诈时选择沉默。加之，市场监管部门的人力物力有限，难以对市场上所有防晒衣产品进行全面检测。随着电商平台和直播带货的兴起，防晒衣销售渠道日益分散化，也给监管工作带来新的挑战。

专家建议，一方面，对于防晒衣这类功能性服装需制定更具体的实施细则，明确虚假宣传的认定标准和处罚力度。另一方面，市场监管部门应加大对防晒衣生产企业和销售平台的抽查力度，特别是对电商平台和直播带货中的防晒衣产品进行重点监控，提高行业透明度，重建消费者信任。