苏超热评 | 把一张票根扩展为一条“消费链”
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苏超热评 | 把一张票根扩展为一条“消费链”

随着“苏超”人气飙升,十三太保持续推出花样翻新的“宠粉大礼包”,促进“流量→留量→增量”有效转化的票根经济爆火。南通VS宿迁大战前后,球迷凭观赛门票可享受景区免费入园、食宿购物打折、礼品赢惊喜等“优惠套餐”。据《南通日报》报道,6月29日“苏超”第五轮南通主场日这天,全市共接待游客73.57万人次,实现旅游消费4.2亿元,相较于去年同期分别增长44.5%、52.3%,相较于上周日分别增长31.3%、38.7%,票根经济的“乘数效应”不可小觑。

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小小一张票根,串联起文体场馆、商家、景区等不同场景的通行证,升级为吃住行游购娱的“全域通行证”,也彰显城市营销、促进消费的智慧和创意。如今,越来越多省市开始读懂了小小票根后面的“大文章”。比如,江苏统筹专项资金2亿元用于演唱会音乐节、重大体育赛事等10个方面的奖励,将奖励聚焦在“人数”这个激活票根经济的关键项上;上海博物馆去年一场文博大展联动周边商圈促销,仅4个月接待观众就突破100万人次,带动周边消费超百亿元。今年,上海将票根经济纳入扩消费六大专项行动。被赋予新的价值的小小票根,蜕变为打通景区、商圈、文娱场所的“金钥匙”。

票根经济不止于赛事,观展票、飞机票、准考证等票根凭证都转化为消费引擎。一张票根可以让人陡增“说走就走”的冲动,但真正能让人“来了不想走”,让票根成为“何日君再来”的又一次约定,永远是一座城市打动人心的诚意和服务。利用票根消费记录大数据分析消费行为,从消费群体、消费偏好中挖掘消费新需求、新趋势,引导企业商家在转型升级中创新产品和服务,提供更多受欢迎的沉浸式、体验式、可持续的消费场景,拉满消费者的获得感、幸福感。

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6月29日,市民、球迷在南通市内一处商场观看比赛直播。图源:新华社

苏超激战正酣,响亮提出“全域主场”的南通越来越受海内外游客和球迷关注。让我们更加努力,把一张票根扩展为一条内涵丰富的“消费链”,为消费市场注入更为充足的新活力,为我们的城市赢得更好的美誉度。

来源:南通发布

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