海州构建“赛事+文旅+消费”全域主场

将“苏超”流量转化为消费“留量”

海州构建“赛事+文旅+消费”全域主场

仲夏夜的海州，绿茵场上的呐喊余音未了，盐河巷的烧烤炉已升腾起烟火气。7月6日晚，宿迁与连云港“苏超”联赛2∶2握手言和的终场哨吹响，盐河巷水上舞台的巨屏下，数百名球迷的热情丝毫未减。“没抢到球场票，但和这么多人一起呐喊更带劲！”95后球迷张先生举起啤酒，脸上写满激动。放眼全区，从民主路老街到孔望山草坪，12个精心设置的户外观赛点，无不人潮涌动，将赛后的激情延续至城市的各个角落。

这场贯穿盛夏的足球盛宴，正将赛场“流量”高效转化为消费“留量”。海州区以“来海州·嗨‘足’一夏”为主题，串联景区、商超、夜市，构建起“赛事+文旅+消费”的全域主场。

全域观赛点燃消费引擎

主场比赛哨响，海州的“第二现场”同样热血沸腾。盐河巷升级“狂浪计划”，水上舞台巨屏成焦点。球迷们河岸围坐或烧烤摊前观战，享受海鲜烧烤，为球队呐喊。每周摇滚、亲水等主题活动增添夏日狂欢，带动周边餐饮显著提升。孔望山景区南草坪变身露天影院，市民围坐观赛。创新的“9.9元点球挑战赛”（踢进赠正版球衣）吸引众多参与者，草坪热度飙升。刘志洲山体育公园则融合“苏超”与露营，星空下架设高清直播屏，吸引年轻球迷。全地形越野车与桨板项目助兴，公园内啤酒、烧烤等即时消费轻松翻番。

这股观赛热潮同样席卷了城市商业中心，苏宁、吾悦、万达等商业广场将中庭打造成“足球客厅”，巨幕观赛搭配强力促销：苏宁提供免费停车4小时及应援棒；万达推出免费观赛礼包及“打卡挑战赛”，球迷凭身份证可享20+商家福利。据统计，仅农商控股盐河街大屏观赛点就集聚约2800人次，非遗展区及各商家累计接待消费者约1.6万人次。

体验升级深挖消费潜力

“看球只是起点，关键要让流量停留并创造更大价值。”海州区文体旅局负责人道出核心策略。景区借势“苏超”，深度开发“白+黑”消费链条。

月牙岛景区白天主打北湖码头帆船竞技、88元亲子垂钓套餐；夜幕降临，非遗漆扇、扭扭棒花束DIY工坊亮起暖灯，成为亲子互动乐园。“孩子做了西游主题漆扇，我钓到两条鱼，全家玩到闭园才走！”游客李女士开心地展示成果。景区顺势延长营业至22时，满足游客的不同消费需求。双龙井景区则换上演艺“新妆”，《镜花绮梦》沉浸式光影实景剧华丽上演，游客身着汉服参与互动，古典奇幻世界在光影中活化，有效提升了夜间门票及文创销售。

赛事热度更催生创新服务形态。7月6日晚，一场高校毕业生“人才夜市”在吾悦广场与“苏超”赛事直播同步开启，24家重点企业借势招揽人才，将就业服务巧妙融入黄金消费时段。

精准施策释放消费活力

一系列精准优惠举措，成为消费热情的“助燃剂”。即日起至9月30日，凭2025年江苏省城市足球联赛观赛票根（含电子票据），在观赛当日及前、后7天内（不含十一假期），可前往孔望山景区、桃花涧景区享受成人半价优惠；前往园博园女儿国景区享受门票优惠单价20元/人（不含其他二消项目），萌宠乐园动物投喂购买饲料享受8折优惠；中高考生凭准考证在月牙岛享饮品第二杯半价；抖音直播间限量发放月牙岛烧烤台“买一送一”优惠券。

这些政策有效延伸了消费链条，据监测，“苏超”赛事期间，海州七大特色夜市客流量爆满，关联餐饮、住宿、交通等产业收入显著攀升。截至7月6日，月牙岛景区“苏超”相关娱乐项目累计收入达4.7万元，相较于2024年同期增长78.36%。盐河巷“狂浪计划”带动街区整体营业额上扬。各商超综合体借赛事促销，客流量与销售额均有明显提升，充分展现了“赛事+”对区域消费的强大拉动力。

从遍布全城的户外观赛狂欢，到景区商超的深度联动与体验升级，再到精准政策的有效刺激，海州区以“全域主场”思维，将90分钟的赛场激情延伸为贯穿百日的消费盛宴。