当水乡拥抱未来：昆山周庄如何“古”镇焕“新”？

在纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年之际，一部聚焦中国渔民英勇壮举的剧情电影《东极岛》，在近日国新办举行的新闻发布会上被重点推介。

这部将于8月8日在全国院线上映的影片，其多场水戏场景的拍摄，都得益于昆山周庄数字梦工场水下摄影中心的支持，为片中“海上大营救”的震撼呈现提供了关键技术保障。

在“中国第一水乡”周庄拍摄海上营救的电影场景？你并没有看错，事实上，依托影视基地（数字影棚和外景基地）、行浸式多维空间剧、乡村旅游等新业态的成功，周庄悄然实现了文旅发展的华丽转身。

小桥流水、橹声灯影，千年古镇周庄以“中国第一水乡”闻名遐迩。然而，在文旅浪潮的冲刷下，这座江南古镇也同时面临数十个江南古镇同质化竞争、产业结构单一的困境。

当游客的脚步不再满足于走马观花，当传统门票经济难以为继，周庄如何突破“古镇宿命”，实现从“流量狂欢”到“品质深耕”的跨越？

更宏大的命题在于，作为长三角一体化重要的文旅节点，周庄如何以文旅为支点，撬动产业升级与人居改善，最终实现“产城人”深度融合，让古镇的烟火气与现代文明同频共振？

从文旅破题，到产业转型，周庄用一场全域的自我革命，书写了一部传统古镇转型的鲜活教科书。

《清明上河图·秘境》影视基地

影视入局：“第一水乡”周庄的华丽转身

电影《东极岛》取材自中国渔民营救英军战俘的真实事件，讲述了东极岛渔民在一次次面对日本人的压迫后奋起反抗，冒死组织一场海上国际大营救的故事。影片由管虎、费振翔共同执导，朱一龙、吴磊、倪妮领衔主演，将于8月8日全国上映。

作为一部以“海上大营救”为核心冲突的战争题材影片，水戏场景的真实感与冲击力直接关系到故事的感染力。而周庄数字梦工场水下摄影中心的“硬核”设施，特别是周庄数字梦工厂的水下摄影中心，成为这一关键场景的“幕后英雄”。

据了解，周庄数字梦工场水下摄影中心拥有900立方米的大型水池，采用先进的恒温循环水处理工艺，能够支持多种类型的水下场景拍摄，为影片注入了极强的沉浸感与真实感。

除核心拍摄区域外，水下摄影中心还配备有导播间、化妆室、候场室、设备存放室、美工制作室等配套区域。这种“一站式”水下拍摄解决方案，不仅保障了《东极岛》水戏部分的高效拍摄，更凸显了周庄数字梦工场在影视工业领域的技术实力与服务能力。

周庄数字梦工厂是一个专业的水下拍摄基地？可不仅如此，2020年启动的周庄数字梦工场项目，投资20亿元，已建成华东最大9000平方米摄影棚和146亩宋代实景外景基地，是一个综合的数字+外景影视基地，如今正全力构建现代影视产业生态链。

距离古镇八公里的“清明上河图・秘境”影视基地，在2025年“五一”假期限时开放，1:1还原的北宋汴河盛景吸引了大量汉服爱好者。游客不仅能漫步虹桥，体验投壶、手作等宋代游戏，还能参与数字夜周庄剧本游，在虚实交织中感受历史与现实的碰撞。此外，新开通的旅游巴士专线串联起香村・祁庄、万三酒庄等景点，实现“随上随下”的深度游览。

这种“实景+虚拟+平台”的多轨模式，既保留了水乡肌理的历史感，也保障了稳定的影视片源，使昆山从“外景地”升级为“全产业链影视基地”。目前已吸引《清明上河图密码》《剧好听的歌》等多部影视项目的拍摄制作。

梦工厂数字影棚

通过引入阿里文娱等战略合作伙伴，周庄正打造“内容开发—人才聚集—商业变现”的产业闭环，推动影视IP与文旅消费的双向赋能。目前，周庄已落户近50家影视上下游企业，营收持续增长。此外，周庄还参与投资多部电影，并与虎鲸文娱集团合作完成影视基地数字化升级，建成全国顶尖虚拟拍摄棚。

今年，昆山周庄数字梦工场预计接入2到3个综艺项目录制，并将《清明上河图密码》第二季排入档期，多部以宋朝为题材的古装剧、网剧也被纳入整体排布计划。

行浸式演艺《只此周庄》场馆外景

文旅破局：从门票经济到全域生态的蝶变

今年4月7日，周庄推出的“一次购票，终身免费”政策引发行业震动。有游客表示：“花一次钱就能把5A景区当自家后花园，这算得上是史上最超值投资了！”许多游客都是直接为全家购买终身会员票，并计划未来带更多亲朋好友前来体验。

从这一政策本身来看，它折射出了周庄文旅发展思路的调整，文旅发展已经由单一的“门票经济”向“链式经济”延伸了，可以更好地激活市场、提振消费。去年，周庄景区持续导入高端旅游服务业态和品质配套项目。围绕“潮周庄、夜周庄”定位和古镇区内业态提升，全力推进业态招商，目前已落地的有非遗类项目朱炳仁·铜、虞永平玉雕工作室、何志江捏面人、绣娘丝绸、三万场等著名老字号和非遗IP。

《只此周庄》

古镇的文旅也一直在丰富着它的内涵和形态。自去年7月起，古镇在旧风貌的基底之上，增加了新的表达——那就是行浸式大型实景演出《只此周庄》。它讲述了一位名唤周和的天文爱好者，因一场聚会踏足周庄，却在梦中跨越九百年时光，与同名宋人共历梦幻与现实交织的人生旅程，更与周庄历史上的名人雅士进行了一场跨越时空的对话。观众全程手擎小鱼灯，穿梭于五大场馆的梦幻空间，欣赏“旧梦、入画、出征、寻路”四大篇章，其间设有两条打卡长廊。

一边是古典之美，一边是现代科技。对于见多识广的当代游客，周庄精准切中了他们的喜好，以沉浸式的深度游代替“毫无感情”的打卡游；通过激发游客的参与感，将他们对古镇浅尝辄止的“走马观花”变为置身其中的“流连忘返”。在文化艺术与数字科技完美融合下，《只此周庄》成为了当地旅游的一张新名片。

双桥剧场《张厅有囍》

与此同时，古镇内也焕新上“戏”，越发活色生香起来。从7月11日起，每晚18:00-21:00推出“双桥剧场·双厅有戏”演艺（含《张厅有囍》和《财神驾到》）。拿《张厅有囍》来说，它不仅是一场穿越百年的沉浸式夜游，更是一次对“老祖宗的浪漫”最生动的复刻与最高级的致敬。五幕沉浸式大戏，从“媒婆迎宾”的媒婆妙语连珠，到“剪影寄情”的中国式亲情、“缘定水乡”原汁原味的中式婚礼，再到“镜里春秋”非遗昆曲的审美巅峰、“游园惊梦”中如梦似幻的东方浪漫，为这场融合了古礼、深情与至美的夜游，画下余韵悠长的句点。

这种“古典+创新”“经典+沉浸”的深度融合，使周庄的文化厚重感转化为可触摸、可参与的消费体验，成功破解了古镇同质化困局。

香村·祁庄

如今，周庄文旅的发展已不再局限于0.47平方公里的古镇。在香村·祁庄，我们看到了一个融合渔耕文化、现代民宿和农文化体验的乡村新IP。这里没有摩肩接踵的游客，只有凌霄花攀上老墙、野渡无人舟自横的诗意画面。“禾风里”餐厅、香村书坊对外开放，村史馆记录着村落的历史变迁。香村·祁庄遵循“尊重、利它、还原、融合”理念，挖掘乡村文化，规划四季田园景观，恢复历史生活人文，成为乡村旅游振兴的标杆。

传统古镇的可持续发展需打破“静态保护”思维，通过政策创新、文化IP活化和场景重构，将文化资源转化为经济动能。唯有让游客在“参与感”中感受文化温度，在“沉浸感”中触摸历史脉络，才能实现从“流量”到“留量”的质变。

从单一古镇游到全域皆是风景，周庄通过“旅游+影视”“旅游+国潮”“旅游+科技”等模式，构建起“一镇千面”的文旅生态。这种场景革命不仅提升了游客体验，更带动了全域消费。

周庄博物馆 AR数字体验

产业赋能：从文旅单核到多元共生的跃迁

对于周庄这样的特色古镇而言，发展一旦跳出“文旅依赖症”，通过全球化资源整合、数字化技术赋能和传统产业改造，构建多元共生的产业生态，让文化IP成为产业创新的催化剂，无异于让传统业态插上了“起飞”的翅膀，实现从“文旅单核”到“产业多核”的跨越。

周庄镇党委书记邓华表示，周庄正在积极探索文化旅游与经济社会多向融合、交互渗透的有效路径，并利用数字技术激活文旅地标+文化IP+历史文化，串联现有文旅业态，打造虚实融合、全真互联的旅游新场景，为游客提供炫彩缤纷的数字旅游服务，持续做好“文旅＋”“＋文旅”大文章。

2024年4月签约的周庄数字新零售跨境贸易平台，由周庄投资发展集团与上海那珈合作建设，预计总营收超20亿元。该平台整合彩妆国际贸易、品牌代采等业务，借助美国Geotailer、韩国Quantumon等企业资源，推动周庄国风品牌产品出口。

这种“数字+跨境”的创新模式，不仅填补了周庄在东南亚跨境电商领域的空白，更将水乡文化符号融入国际贸易链条。就连周庄万三食品公司的“万三蹄”，也通过跨境平台进入了马来西亚市场。

2025年6月，周庄镇党委书记邓华率团赴新加坡、马来西亚开展经贸交流，蕴含了周庄积极对接海外资源、构建更大文旅发展格局的深意。

首先值得注意的是，在周庄代表团新加坡之行中有一个很重要的拜访客户，长信传媒。这个机构是亚洲知名影视制作发行企业，在新加坡上市，许多著名的影视作品如《小娘惹》《南洋女儿情》《唐朝诡事录》《打狗棒》等都出自于长信传媒。

此次拜访最大的成果就是，代表团与新加坡长信传媒签署合作协议，合资设立“白鹿青崖”公司，着力发掘和打造周庄影视新IP，构建“内容创作——拍摄制作——文旅引流”全产业链生态。

而在在马来西亚行程中，代表团先后拜访了马来西亚依斯干达新山影视基地、马六甲鸡场街文化坊工委会、马来西亚马六甲旅游局、马来西亚中国总商会马六甲分会等，开展深度对接，达成系列合作意向。

其中在依斯干达新山影视基地，代表团实地参观了《狮城山海》的实景拍摄基地，就在周庄建设影视拍摄场景达成意向，促进区域影视资源与水乡场景的深度融合。

从影视梦工厂的战略携手阿里文娱，到跨出国门构建国际格局，我们不难发现，周庄影视产业发展策略思路打法十分清晰，始终以“全产业链构建、技术赋能创新、IP双向赋能、国际资源链接”为战略锚点。

未来，周庄的影视产业蓝图或将更加宏大。一方面，依托与国际国内大战略伙伴的深度联动，周庄有实力打造出具有国际影响力的影视IP矩阵，将中国传统文化与现代叙事技术结合，输出“周庄范式”的文化软实力；另一方面，亦借助新加坡、马来西亚等地的影视资源合作，推动“影视出海”“文旅出海”，让水乡场景成为全球影视创作的灵感源泉。

更有甚者，周庄不仅可能成为长三角影视产业的重要增长极，更有望以影视为纽带，实现文化价值、产业价值与城市价值的多重跃升，为传统古镇通过产业创新打破“同质化困局”提供可复制的“周庄方案”，让千年水乡在光影流转中持续书写文旅大融合的发展新篇章。

摄影：朱雄杰