风评 | 苏超内外胜负手：徐州继续赢球，常州继续赢流量

当徐州队以2:0锁定苏超第七轮胜局时，常州却凭借"免门票免进球"的魔性营销再次出圈。

这场较量又一次印证了一个现象：苏超不仅是体育赛事、竞技舞台，更是城市文旅的超级入口。

输了球赛，赢了流量，常州在文旅上是高手。

常州多年前借来恐龙化石，"无中生有"打造恐龙IP，之后以“青春乐都”IP接棒发力，“音乐+文旅”模式奏响新章，眼下又将苏超流量转化为文旅消费的创意，这些都为徐州提供了鲜活样本。

常州文旅最值得借鉴的，是把单一景点升级为城市文化符号的能力。依托中华恐龙园这一"东方侏罗纪"IP，常州衍生出防灾体验馆、主题酒店、文创产品等全产业链，甚至让恐龙形象融入城市景观。

常州对恐龙IP的雕琢堪称执着。恐龙主题地铁呼啸穿行城市血脉，恐龙新能源助力车让“骑着恐龙上班”从网络热梗照进现实；超级充电站、高速服务区里，恐龙元素悄然融入城市肌理。当网友为江苏“十三太保”遴选形象大使，常州那只憨态可掬的“小恐龙”总是最易辨认的符号。

徐州在城市文旅IP上，还有很多要向常州学习。仅举一例，在多个媒体对苏超13支球队的宣传上，徐州IP就曾经在烧烤串和汉刘邦之间来回游移。

此外，在IP雕琢上，徐州作为两汉文化发源地，完全可以将"楚汉争霸"等历史IP，通过沉浸式演艺、数字互动等方式活化，而非仅停留在文物展示层面。

常州继恐龙IP之后，“青春乐都”IP接棒发力，“音乐+文旅”模式奏响新章。2024年，常州营业性演出直接撬动综合消费突破40亿大关——一只想象中的恐龙，最终为城市驮来了真金白银的文旅富矿。

球场胜负转瞬即逝，城市文旅的长跑却需要持续创新。徐州当以此番胜利为新起点，既要传承"楚韵汉风"的厚重，更需习得常州"无中生有"的胆识——毕竟，能让游客笑着掏钱包的城市，才是真正的赢家。