鼓楼商贸凭什么持续领跑？

迪桑特上半年销量称雄江浙，Lululemon苏北首店开业首日狂揽53万元，德必·彭城壹号升级改造后开业3天迎客近40万人次……一串串令人惊叹的数字背后，是鼓楼区商贸今年以来提质提效的澎湃脉动。

从国际大牌争相落子“首发经济”，到暑期VR体验馆点燃“假日经济”，再到“苏超”引爆“文商旅体融合”，一个区域“首发高地”悄然崛起，1—6月创下近50亿元营业额。鼓楼区如何打破常规，将“首发经济”的强磁场转化为持续动能？又如何让千年古城焕发消费新活力？答案，正藏在这片商贸热土的破浪前行之中。

“垂涎他们家的书包已久，终于等到苏北首店在徐州开业了！”市民小夏在社交平台上分享了在这里的购物经历，“开业第二天仍然人山人海，感觉全徐州的潮人们都聚集在这里了。”

Ameigo梅果餐厅上半年入驻苏宁广场以来，热度一直不减。“每天10点开始取号，日客流量最高有2万多人次。”店长李梦雨介绍，食客以年轻人为主，吸引他们的不仅是来自云贵川的独特风味，更有优雅的就餐环境和高颜值的菜品。

鼓楼区到底有多少家首店？

据统计，今年以来，近60家新品牌首店落子鼓楼，从中心商圈到八里家居专业市场，全区汇聚首店品牌超800家。金鹰国际、苏宁广场首店品牌占比分别达76%和49%；德必·彭城壹号升级改造后引入一批首店，“品牌盲盒计划”将消费者的期待值拉满；产业园中首店、高端定制和原创性设计品牌100余家，实现消费规模增长与品质双升级。

首发经济的内涵，远不止于首店。朱炳仁国博艺术回顾展苏北首展带来的35.6吨珍品，让市民在商场里触摸到故宫同款的铜色流光。乐高、CPB的品牌首秀，把橱窗变成了艺术与商业的跨界舞台。八里产业园高端家居交易的场所不再局限于店铺，已将服务半径延展至客户客厅或咖啡厅。

依托便利交通、成熟商业生态、庞大消费群体与雄厚产业基础，鼓楼区正成为国内外品牌开拓区域市场的“首发”高地，同时带来了强大的“磁场效应”：在去年创下百亿成绩的基础上，今年“高端商贸商务核心区”建设再上新台阶，苏宁广场轻奢品类上半年销售额同比上升15%。

如果说首店经济是消费的“引爆点”，那么假日经济则是持续加热的“恒温器”。

眼下，各大商业综合体纷纷抢占暑期流量高地。苏宁广场推出大型数字艺术VR体验馆首展，以科技赋能商业空间，汇聚全国顶尖VR佳作，打造《三星堆》《丝绸幻旅》《恐龙移民计划》等具有高沉浸度的内容矩阵；金鹰国际暑期夏令营——好奇心乐园开营，古风簪花头饰制作等活动陪伴“手作党”度过一个收获满满的夏天；金地商都系列活动也为在水泥森林中长大的孩子们提供了与大自然亲密接触的空间。

随着徐州成为“网红城市”，节假日期间大量游客的涌入更为鼓楼带来了“真金白银”的流量。致力于将中国传统文化元素与现代设计理念相结合的招金徐州首店，将非遗文化、徐州特色元素融入个性饰品，成功赢得外地游客的青睐；欧乐堡度假区利用“鱼你同眠”夜宿海洋馆等特色活动丰富暑期研学产品，7月份接待游客17.4万人次，同比增长22.2%。

假日经济的巧思，更是藏在每一个细节里。

闪亮焕新的“X”型斑马线，用全方向过街设计化解了人车混行的难题，让游客逛街的脚步更从容；金鹰国际门前换成向日葵的树花，用金灿灿的祝福为考生们送上“一举中魁”的心意；文庙街区的毕业狂欢场里，烤肉的香气与学子的欢笑声撞个满怀。

每到节假日，鼓楼各大商圈人流中，警察、城管队员、网格员、志愿者的身影格外亮眼。为了更好地服务“假日经济”，鼓楼区探索实施多部门联合保障模式，融合更多力量，数智融合、精准协同守护“城市会客厅”，让这座“网红城市”在流量狂飙中保持繁华有序。

这些看不见的努力，化作了看得见的成果，元旦单日客流峰值13万创历史新高，端午销售额增幅超11%。节假日外地客群占比超50%，客流量同比激增25%，成功撬动苏皖鲁豫广阔消费腹地。

最近，彭城壹号步行街入选“江苏省夜间消费集聚商圈”，欧乐堡伏羊啤酒嘉年华自7月11日开幕以来，啤酒+烧烤+音乐，让这里变成人潮涌动的网红打卡点，每晚有上万人汇集到这里狂欢，享受热情浪漫的夏日夜晚。夜晚的霓虹与白天的喧嚣接力，让假日经济的热度从日出持续到星落。

当徐州城市定向赛在龟山探梅园广场鸣枪启程，近千名跑者在运动韵律中触摸千年古城的历史文脉；当“苏超”的票根能兑换100元消费券，赛场直播的大屏与商圈赠送的应援喇叭共振，体育赛事与商业消费完成了一次完美的跨界握手——这正是文商旅体融合的魅力所在：1+1的组合，往往能产生大于2的化学反应。

在文庙街区的青砖黛瓦里，这种融合有了更深厚的文化底色。6月27日启动的“彭城七里 不止所见”的读城行动，让媒体、外国友人、艺术家从不同视角解读古城。7月5日举行的伏羊节圣火传递，又将羊肉的香气与传统节庆的热闹注入现代商圈。

鼓楼区今年提出的《2025年全区十大重点工作实施方案》中，将商贸排在了“第一位次”，提出“大力发展首发经济”“推动中心商圈‘东进北扩’”“持续深化文旅商体融合”。愿景正在一点点变成现实：大马路主题街区变身“时光廊道”，让火车站到商圈的这段路成为可触摸的城市记忆；庆云桥北侧铜沛路改造即将启动，老街道有望焕发新活力；荟品仓·城市奥莱预计9月在君盛广场开业，仓储基因和工业风设计将成为打造北区品质生活的“新地标”；龟山汉墓500米外新发现的小孤山汉墓，为文旅消费再添历史厚重感。

近日，金鹰国际高端专业运动品牌迪桑特门店，花束和饮品摆出精致的造型，庆祝上半年销售额突破3000万元。店长苏悦面露喜色，“我们门店上半年的业绩在集团内部排在江浙地区第一、华东地区第二。一方面得益于店面重装升级和品牌宣传，另一方面缘于鼓楼独特的区位优势、成熟的商业环境和日益浓厚的体育氛围。特别是最近正在举办的‘苏超’球赛，更是掀起了体育用品销售的热潮，我们对下半年的销售更有信心。”

以“首发”点燃引擎

用“融合”编织场景

让沉睡的文化基因在商业脉动中苏醒

敢破敢立、善融善创的鼓楼

正在挥毫书写

属于新时代的商贸启示录

来源：微递鼓楼