规格再创新高，全球目光聚焦：第七届运博会圆满落幕

8月17日，为期3天的第七届大运河文化旅游博览会在苏州国际博览中心圆满落下帷幕。作为大运河沿线极具影响力的文旅盛会，本届运博会延续“融合・创新・共享”主题，以政府市场结合、线下线上融合、馆内馆外联动的方式，交出了一份文商体旅深度融合、城市活力充分迸发的精彩答卷，不仅成为展现大运河魅力的重要窗口，更推动江苏文旅高质量发展“走在前、做示范”。

规模再创新高，全球目光聚焦运河盛会

本届运博会于8月15日至17日举办，吸引了国内12个省市、76个城市，35个国家和地区的912家单位参展参会，参展单位较上届增加近40%，其中外省展商占比达65%。从参与人数来看，累计近16万人次走进运博会现场，较上届增长23%，线上受众更是突破5.2亿人次，充分彰显了运博会的辐射力与吸引力。

作为东道主，苏州以高度的责任感和精益求精的态度做好保障工作。省、市各级部门在交通疏导、秩序维护、消防安全、医疗保障、食品安全等方面通力合作、周密部署，确保活动安全有序；东方之门为“运河盛会”点亮，相关话题阅读量超亿次，营造“人人参与运博、共享运河精彩”的浓厚氛围；6条文化巴士“运博会专线”串联苏州代表性文博场馆与主会场，让市民游客深度体验“家门口”的文旅盛宴。

交流互鉴：世界运河城市共联欢

本届运博会成为跨越空间的交流平台。开幕仪式上，大运河主题宣传片《星河》以北斗为引、运河为链，展现沿线城市魅力；运河城市文旅精品展中，12个省市的56个城市、425家企业联合展示大运河保护传承成果，北京、河北等省市以“传统+科技”“文化+旅游”联动呈现地方特色，苏州馆、淮安馆复刻运河主题剧《北上》场景，西藏拉萨、新疆伊犁等对口支援城市集中展示支援成果。

“丝路与运河的邂逅”主题展首次实现全球各大洲覆盖，35个国家和港澳台地区的130家机构与企业参展。法国馆签订文旅合作协议、泰国馆推出手工体验、马来西亚馆发布2026旅游年吉祥物、葡萄牙馆打造彩釉瓷砖网红墙，各类特色活动让不同文化碰撞交融。此外，57位亚洲头部旅行商代表参与“水韵江苏・运河行”，助力江苏入境游市场复苏。

百业联动：新兴消费场景焕活力

“文旅+百业”“百业+文旅”的融合效应在本届运博会上充分显现。运河城市文旅精品展引入扬州中国大运河博物馆的“运河奇境”VR展，3天接待观众2300多人次；运河特色文旅产业展设置四大交易专区，8家科技企业展示39台文旅机器人与虚拟数字人，云幕智造首发文旅款人形机器人，金匮之翼首展应急救援飞行器，带来沉浸式感官体验。

值得一提的是，本届运博会与“苏超”联赛深度联动，打造“白天逛展、晚上看球、全天消费”的体验。场馆内设立“苏超有礼”专区，推出踢球赢奖品、非遗+苏超主题产品展示等活动，相关文创和非遗产品销售额达107万元；场馆外布局15个“足球夜市”，融合赛事直播、特色美食与文创市集，苏州对阵泰州比赛现场还上演“水韵江苏・年年有余”舞蹈、新疆歌舞，实现两大品牌“双向奔赴”。

创新表达：年轻群体爱上运河文化

为吸引年轻群体，本届运博会创新展陈与活动形式。首次设立的运河主题文创展，以“因运而生”为主题，展示1500余种文创产品，常州“恐龙宝贝”、红山森林动物园具身交互机器人“杜杜”等引发“撸毛绒”热潮，文创互动打卡达10万人次，销售额251万元。

运河特色文旅产业展的“运河小剧场”上演机器狗舞蹈、国潮歌舞等节目，历史文物剧《水・人・桥》讲述宝带桥故事；运河非遗品牌专区汇聚80个非遗项目，苏州御窑金砖VR漫游、安徽文房四宝技艺演示吸引观众参与。抽样调查显示，35岁以下年轻观众占比超6成，近5成以家庭亲子游方式观展。

顶流汇聚：沉浸式体验拉满情绪价值

结合暑期文旅消费旺季，运博会按“展区即景区”“展区即商区”“展区即街区”理念，策划三条特色打卡线路，组织集章兑奖、主题展演等活动。运河缤纷潮饮季邀请特色饮品品牌，运河公园打造开放式市集；“漫航运河・环球奇遇市集”汇聚15国特色产品，推出游览护照集章、十米长卷绘画活动；运河美食文化展精选地标美食与非遗老字号，开展烹饪展演、美食DIY课堂，现场组织各类展演1213场、互动项目1133个，实际销售总额近3000万元。

运博会不仅是大众体验平台，更是业内合作桥梁。洲际酒店、春秋文旅、携程、科大讯飞等头部企业参展，延续B2B+B2C模式，推出千余项文旅项目与产品，发布10款高端定制入境游线路。创新打造的数字运河文创互动区，为企业搭建IP授权、包装设计等交流平台，如上海喔哇宇宙展示“敦煌星际联盟”数字资产项目。展会期间，五大展区组织对接会62场，412家采购商签订意向性协议近千份，现场意向交易额2.98亿元。

本届运博会打破时空界限，实现线上线下无缝对接。运河非遗品牌专区“非遗云播间”累计在线86万人次，运河美食文化展同步开展美食直播；跨界联合探馆团与国际友人通过短视频在五大国际平台推广，线上运博会为3800多家参展商、910多位买家提供服务，买家卖家洽谈预约超8万条，成功匹配超3.94万条，配对成功率超48%，线上页面累计访问超3.6亿次，促进意向交易额2.8亿元。此外，40多家媒体发布稿件3000余篇，累计阅读近5800万次，中央电视台《新闻联播》等专题报道，新媒体平台5个主话题点击超2887万，“运博会”“水韵江苏”成为全网高频词汇。