红楼梦里过七夕！在南京沉浸式体验古风浪漫

当古典文学巨著《红楼梦》遇上中国传统七夕佳节，会碰撞出怎样的火花？8月29日晚上，“大梦·红楼”沉浸式展演项目推出“在大观园里过七夕夜”的七夕特别专场，活动紧扣七夕节点，深度融合传统文化、顶级IP与前沿沉浸式体验，带观众度过了一个充满仪式感的古风浪漫之夜。

七夕传统乞巧民俗融入整个游览体验

本次七夕特别展演活动以“大梦红楼·七夕共梦”为主题，将七夕传统乞巧民俗融入整个游览体验。从踏入场馆那刻起，观众便不再是旁观者，而是受邀入府的“宾客”。场内围绕主题精心布景，加上融入情境的音乐与灯光，营造出梦幻雅致的大观园月夜氛围，让观众移步换景，沉浸在《红楼梦》中大观园的胜景里。

为了进一步提升观众的体验，在入口处还设有主题打卡墙，馆内“桃花树”区域变身核心互动区，利用光影技术打造“大观园月下留影”专属拍照点，配以鹊桥背景、祈愿牌以及免费提供的团扇、仿古灯笼等“红楼风”道具，游客提灯漫步，对月留影，沉浸于“桥通鹊汉，花散香雾”的浪漫幻境之中，领略别样的风雅与情致。

演出内容上，在以往80分钟的沉浸式展演基础上，项目特别编排了30分钟的七夕专属剧情。观众变身红楼大观园宾客，由“丫鬟”引入园中，“贾府众人”将带领大家体验“穿针乞巧”“投壶雅戏”“编织红绳”等传统七夕游戏。在谢幕环节，宝黛、芸红、琏凤三对高人气CP还带来了特殊返场彩蛋，将书中未尽的告白作为献给观众的压轴礼物，将古风仪式感演绎得深情满满。

当天到场的观众均获得了一份团队精心准备的七夕限定礼包，参与互动挑战活动的游客还额外获得了内含特制巧果、定制花束等精美礼物的“乞巧小福袋”，为这场古典文化之旅再添惊喜与浪漫。现场游客们对这场活动频频点赞，在他们看来，这样的活动不仅让他们更深入地了解了七夕节的文化内涵，也让人仿佛穿越时空，亲身感受到古典文学的魅力。

值得一提的是，在本次七夕特别活动中，有一对来自南非的情侣也积极参与其中。出于对中国文化的热爱，他们特地前来“大梦·红楼”活动现场，亲身体验了一场独具韵味的中国文化之旅。

300场演出观众口碑持续热度爆表

截至本月底，“大梦·红楼”项目即将迎来第300场演出的里程碑时刻。自2024年7月开演以来，项目已累计接待观众超2.5万人次，市场化演出上座率稳定在85%以上。其中，外地游客占比超60%，已成为吸引全国游客的南京文旅新地标。

此外，项目的行业影响力也获广泛认可，先后入选江苏省文旅厅评选的“2025 年江苏省智慧旅游沉浸式体验新空间优秀案例”、中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会评选的“2024 沉浸式演艺项目优秀案例。作为“人文江苏”核心主题的经典示范，入选 2025 年江苏省考申论案例之一。

在口碑传播上，也是持续热度爆表。有观众重刷次数高达9次，小红书平台用户“自来水”笔记发布数超一万篇，常态化运营长期位居美团、猫眼等平台榜单前列，斩获大麦网“南京话剧想看榜”TOP1的佳绩，取得抖音“南京市展览人气榜”TOP10的热度，蝉联大众点评玄武区人气、销量、好评三榜冠军30天。

为数字文化产业高质量发展贡献“南京智慧”

《大梦·红楼》成功的背后，是一支深耕沉浸式文旅领域的专业团队。南京文投集团旗下文都云数字科技公司，自2022年成立以来，专注于前沿数字技术活化在地文化IP，除了成功打造“大梦·红楼”这一现象级项目外，团队在南京本地和外地市场上都进行了沉浸文旅场景打造的探索实践。在国家文化数字化战略的浪潮中，这支来自南京的团队正以其前瞻性的视野与扎实的落地能力，成为推动文旅产业数实融合发展的中坚力量。

今年7月，文都云数字文旅团队联合东南大学文化遗产院、博新全宇宙，在明孝陵博物馆打造南京首个明文化VR沉浸体验空间《盛世大明》。该VR大空间1:1数字化复原了明初都城盛景及明孝陵、明故宫、明城墙、大报恩寺琉璃宝塔等大明四大世界级文化遗产，让尘封600年的明初都城盛景重现于世。自暑期档首发上线以来，便引发持续关注，为文博场馆的数字化活化利用提供了可复制的“南京方案”。

凭借在江宁织造博物馆《大梦·红楼》、浦口火车站光影夜游等本地文旅项目中锤炼的“文旅+技术+运营”的创新商业模式，团队走出南京，实现跨区域复制输出，在外地市场也得到了成功验证。

团队承接的阜阳市博物馆“淮河文化传承体验中心”项目，以大数据、数字人、知识图谱、裸眼3D等技术，系统性挖掘和展示淮河文化，打造数字化传承体验体系；为“中国第一水乡”周庄量身打造首款数字周庄文旅元宇宙体验产品，开创了游戏化、剧本式的数实融合游览新体验；服务泰州海陵区委宣传部，打造泰州城市文化云上一张图项目等。这一系列项目的落地，不仅展现了文都云数字科技公司在数字文旅领域的深厚实力，也彰显了其推动地方文化传承与创新发展的使命担当。

文都云数字科技公司总经理陈虹介绍，展望未来，文都云数字文旅团队将继续坚持“好产品”和“走出去”战略，深度挖掘以《红楼梦》为核心的特色IP价值，构建南京城市级文旅品牌矩阵，并计划在未来三年内聚力建成10个具有全国影响力的数字化文旅标杆项目，持续推动传统文旅载体向具有深厚文化内涵与沉浸式体验的创新IP价值体系进化，为全省乃至全国的数字文化产业高质量发展贡献更多“南京智慧”。