大梦红楼双节推新，沉浸式国风盛宴点亮假日文旅消费

双节同庆，八天长假伊始，南京的文化旅游市场迎来一股浓郁的“红楼”风潮。国庆中秋长假期间，南京“大梦·红楼”沉浸式展演项目推出“月满华诞，梦回红楼”双节特别活动，每天连演3场，吸引众多游客预约体验。据介绍，本次项目在原有沉浸式演艺模式基础上，从三个方面进行了升级策划，深度融合《红楼梦》IP、南京本土文化元素与节日特色，为市民游客带来一场富有国风韵味的文化盛宴，有效带动了假期文旅市场消费活力。

内容定制：新增中秋专属剧情，还原“贾府拜月赏菊”场景，增强节日互动与沉浸氛围。

恰逢中秋佳节，展演内容特别增设中秋主题环节。开场环节，说书人讲解中秋习俗、并邀请现场观众参与猜灯谜、飞花令等传统互动游戏。正式演出剧情中，新增“贾府众人拜月赏菊”等剧情，再现《红楼梦》中描绘的拜月、赏菊、吟诗、持螯赏桂等中秋雅集场景，让观众直观感受古代世家望族的节日仪式感，还原书中第七十六回“凸碧堂品笛感凄清，凹晶馆联诗悲寂寞”的中秋意境，观众不再只是旁观者，而是化身席间宾客，共情红楼人物在月圆之夜的悲欢离合。

票种优化：上新“汉服妆造+观演”一体套票，由专业团队打造人物造型，深化观众入梦的沉浸体验。

国庆期间，《大梦红楼》还为观众提供了专业的汉服租赁、精致妆发造型及配饰搭配服务，由资深造型团队依据《红楼梦》中经典人物特征进行个性化定制，如黛玉的“笼烟眉”、宝钗的“珠花鬓”、宝玉的“杏色长衫”等，力求在细节上高度还原红楼人物风貌，帮助观众一键“穿越”，观众们不再是旁观者，而是真正融入红楼世界，体验人物命运与情感起伏。现场不少参与者反馈，从着装到妆发的完整造型过程，不仅增强了活动的趣味性与代入感，也深化了对《红楼梦》文化内涵的理解。

业态焕新：联合邮局咖啡推出红楼主题饮品空间，延伸消费场景，构建红楼生活美学。

为实现文化体验与消费场景的有机结合，《大梦红楼》启动“一杯邮咖，大梦红楼”邮局咖啡联名活动。这一跨界联动不仅是消费场景的扩展，更是文化IP价值延伸的重要尝试。通过将《红楼梦》中经典文化元素注入现代咖啡消费场景，项目实现了传统文化与当代生活方式的有机嫁接，形成“文化赋能消费，消费反哺文化”的良性循环。一方面，邮局咖啡依托《大梦红楼》IP的文化内涵提升品牌差异化竞争力，借助剧情场景和人物角色增强消费体验的情感联结；另一方面，《大梦红楼》通过咖啡这一高频消费场景触达更广泛的年轻受众，拓展IP变现路径，增强项目可持续运营能力。这种“文化+消费”的创新模式，不仅提升了双方品牌曝光度，更通过场景共筑、流量共享，实现了影响力叠加效应，为南京文旅业态创新提供了可借鉴的实践案例。

自2024年7月正式运营以来，《大梦红楼》迅速成为南京文旅市场的现象级项目，先后入选“2025年江苏省智慧旅游沉浸式体验新空间优秀案例”“2024沉浸式演艺项目优秀案例”，并长期位居大麦网“南京话剧想看榜”首位。抖音相关视频播放量突破2000万，小红书用户分享笔记超万篇，实现了口碑与流量的双赢。截至目前，累计演出已超315场，接待观众突破2.6万人次，其中外地游客占比达60%，常态化上座率稳定在85%以上，热度持续不减。

据项目方介绍，作为2025年江苏省智慧旅游沉浸式体验新空间，这一以《红楼梦》为主题打造的原创文旅IP，在运营一年多以来，始终将“内容的持续更新”作为维持其生命力的核心。通过“团队原创+观众共创”的模式，项目不断注入新的内容活力。在过去一年中，内容已迭代更新达9次，这些更新大多源于观众的实时反馈与宝贵建议，为创作团队带来源源不断的灵感。

“大梦红楼”不仅是一个物理空间，也不仅仅是一场演出，它更是一个文化与公众共同生长、相互滋养的共创平台，拉近了项目与观众之间的距离。尽管它以创新的沉浸式体验形式呈现，但支撑其持续生命力的根本，在于对经典文学IP进行当代活化的创作理念与运营实践。

下一步，《大梦红楼》将持续推进三方面的发展：一是强化IP价值，努力打造成为代表南京的城市级沉浸文旅品牌；二是拓展业态矩阵，立足江宁织造博物馆，逐步探索推出光影夜游、沉浸文创消费体验馆等多元产品矩阵；三是提升品牌影响，使项目成为南京走向全国乃至国际的一张重要文化名片。