只此苏州①|苏州文旅的“新玩法”与“新活法”

2025年国庆中秋假期，苏州文旅热力十足：近2000万人次游客涌入古城水乡，消费力稳居全省榜首，境外游客吸引力跻身全国前十。

平江路

数据背后，是园区“三湖嘉年华”的人潮涌动，是“君到苏州”APP上的智慧体验，是苏州后浪·元气森林音乐节的“太仓活力”……它们共同拼出一幅“主客共享”的民生实景。

桂花市集

火热市场的另一面，是苏州文旅长期面临的深层课题：

一座拥有2500年文脉的城市，究竟如何不让文化资源沉睡在古籍与园林里？又如何让“遍地是宝”的底蕴真正转化为城市活力和民生福祉？

几年前，苏州曾面临资源分散、同质化明显、本地消费潜力未充分释放等挑战，文旅融合的深度与广度亟待突破。

“十四五”以来，苏州开始重构文旅发展的逻辑：通过空间重塑、数字赋能与产业融合等方式，将文化资源从“景点经济”的束缚中释放出来，让园林、非遗、水韵等不再只是游客的“打卡背景”，而是日常的民生幸福。

这场转变，不仅是文旅产业的升级，更是一场关于“苏式生活”如何在现代城市中重新落地的探索。

虎丘曲会

让整座城市成为“开放式景区”

第一次来苏州，你会去哪里？但凡略查过攻略的人，答案多半是平江路、十全街、东方之门。一条古街、一条潮街、一座现代地标等等，构成苏州古韵今风的“双面绣”印象。

这些地标确实耀眼，但苏州正在做一件更值得关注的事：悄悄拆掉景区与城市的“围墙”。

2024年，十全街完成了新一轮改造，如今呈现这样的民生温度：

游客在半月斋排队买酒酿饼，居民在梧桐树下遛狗，学生在猫猫虫书店翻阅读物。这条老街改造后，在保留机动车通行的同时，开辟出专属于行人的步行空间。乌鹊桥连接着热闹的主街与安静的居民区，成为观察苏州城市更新的最佳视角。

十全街

此刻，你会清晰地意识到：旅游与生活绝不是非此即彼的选择。

夕阳西下，金鸡湖开始展现另一种民生活力。熟悉的旋律飘扬在右岸，几代人的情感被同时点燃。古稀之年的老人听到《上甘岭》旋律时眼眶湿润，年轻人则在《想去海边》的节奏中挥舞荧光棒。

数月来，“右岸秋月夜”的文化IP火爆出圈。其背后，是苏州工业园区从诞生之初就秉持的“产城人融合”的理念。

金鸡湖作为“国内唯一的以商务旅游为特质的开放式5A级景区”，是这种理念的生动写照——江苏第一高楼国金中心与李公堤的烟火气隔湖相望，苏州中心商圈的潮流活力与文化艺术中心的典雅沉静相得益彰。

金鸡湖左岸

这里没有围墙，城市就是景区，生活即是风景。

于2023年启动的“平江九巷”城市更新项目，同样不是简单的“博物馆式保护”，而是让文化资源在当代生活中找到新的立足点。如今，这里的评弹茶馆天天座无虚席，吴侬软语让游客陶醉不已，成为体验苏式生活的民生窗口。

数年间，一组组“空间重构”早已超越物理层面的改变，更是文化供给方式的根本创新。它让文化资源从封闭走向开放，从单一观赏走向多元体验，真正实现了文化成果为全民共享。

平江路航拍

江南文脉的“赛博进阶”

10月17日上午，随着启航鸣笛响起，“城际内湖杯”的五彩帆影再度点亮金鸡湖面。岸边，科技元素悄然赋能体验升级。金鸡驿06馆内落地苏州首座全息3D投影风扇装置，以动漫视觉空间吸引二次元爱好者打卡互动，实现体育、科技与青年文化的破圈融合。

当下，数字经济、人工智能正成为热词，而苏州作为制造业强市，在科技创新领域走在时代前沿。那么，“科技+文旅”是否是一个新的引爆点？

苏州于2020年推出的“拙政问雅”夜游项目，可视为苏州科技文旅的经典案例。通过光影技术，游客能在夜间体验园林的另一种意境。历经“十四五”，“拙政问雅”夜游项目不断迭代，已升级为拙政园的“招牌体验”。今年国庆假期，“拙政问雅”搜索量同比上涨200%。

拙政问雅

于“十四五”初诞生的“君到苏州”APP，作为苏州文旅总入口，也经过了四年迭代，整合了全市数百家文旅场所。游客可以一站式预约门票、查询实时客流、获取导览服务。这些民生便利折射出苏州智慧文旅体系的日趋成熟。

随着时代演进，苏州的“科技+文旅”能够实现进一步的创新？

国务院发布的《“十四五”旅游业发展规划》提出，推进“旅游+”和“+旅游”建设，加强文化与旅游业态融合，促进优势互补、形成发展合力。

文化传承方式的革新或是新出路。相城区在这方面做了有意思的尝试。2023年的微短剧《搬砖吧，大小姐！》把御窑金砖博物馆、阳澄湖国际手作村等地点融入剧情，让年轻人在追剧过程中自然接触本土文化。

类似的，2024年常熟推出的《虞笙有秦川》通过民宿故事串联沙家浜、尚湖等景点，使微短剧成为文旅导览的新载体。

在硬件层面，苏州科技文旅也有实质性进展。2023年3月开放的苏州湾数字艺术馆，用数字技术让史前陶器纹样“活”起来；毗邻苏州北站的苏州未来·科幻馆，则将科幻文学场景实体化。这些项目表明，苏州的科技文旅正从“展示”向“体验”深化。

值得关注的是，这种转型始终带着民生视角。在平江路，“趣玩Walk”项目通过AR技术让历史街区变成可探索的互动空间；苏州湾数字艺术馆设置惠民专场，让高科技体验不再高不可攀。

苏州湾数字艺术馆

“文旅+”的苏式解法

打开“苏州市非遗办”官方微信公众号，每周的公益课表总是准时推送。缂丝、苏绣、桃花坞木版年画……市民花一个下午就能亲手体验千年技艺的脉络。“文旅+非遗”让静态遗产长出血肉，走进现代生活场景。

这种“活化”思维，同样渗透在文旅与教育的融合中。

苏州博物馆推出的“跟着苏博去旅行”研学项目，打破传统博物馆的围墙，将秘色瓷莲花碗、真珠舍利宝幢等镇馆之宝与考古遗址、古建筑群落串联成线。专家领队、实地探访、手作体验，让文物从展柜走向田野，让知识从书本渗入足迹。

与此同时，姑苏区成立苏州古城研学旅游联盟，联动22家文博场馆、学校与非遗传习所，打造分龄分众的研学课程。

“文旅+教育”的意义，不再停留在“走马观花”，而是构建起深度认知江南文化的通道。

苏州博物馆

苏州工业园区无疑是“文旅+体育”的样板之城。金鸡湖城际内湖帆船赛、独墅湖龙舟赛、阳澄湖网球公开赛——以“三湖”为舞台，这种文体旅的共生模式，既提升了园区的年轻指数，也延展了文旅的时空维度。

金鸡湖龙舟赛

“文旅+”的苏式解法极具地域特色和民生亮点。夏日爆红的荷花市集，正是典例。

以“荷花”为主题，一条从太湖花农清晨采摘，到手艺人制作荷花灯，再到苏式糕点店研发荷叶茶的完整产业链被迅速激活，实现了“从田间到摊头”的无缝衔接。线上，“江南荷韵”的独特美感在社交平台自发传播，形成裂变效应；线下，日均近万人流涌入白塔西路，让“逛市集”成为一种沉浸式的江南美学体验。

荷花市集

文商旅融合的意义，更在于“民富”。摊户日营收稳定，太湖花农的荷塘有了稳定销路；周边餐饮销量翻倍，荷花宴一位难求。

“十四五”期间，苏州文旅的创新发展，其最根本的转变是从“景区经济”走向“产城人融合”。

在此视野下，苏州文旅不再是单一产业赛道，而是与整座城市共同呼吸。