接住“苏超”传球，江苏文旅踢出文旅体商融合“加时赛”

“比赛第一、友谊第十四”——南京发布的一句幽默调侃，点燃了今夏江苏的城市“斗梗”大战。从南京盐水鸭到无锡水蜜桃，从苏州《阿连》到宿迁《你是我的“盐”》，一场以足球为名的文化盛宴在江苏十三城精彩上演。10月24日，在2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会上，江苏文旅赋能“苏超”项目推介人王璐瑶发表题为《接好“苏超”传球 踢燃文旅“加时赛”》的主题演讲，系统阐述了江苏如何借助全省城市足球联赛的热度，实现文旅体商的深度融合。

江苏文旅赋能“苏超”项目推介人王璐瑶发表主题演讲

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破圈！一场赛事激活全域文旅赛场

被网友亲切称为“苏超”的江苏省城市足球联赛，以覆盖13座城市、横跨7个月赛程、共计85场比赛的规模，成为连接体育、文化与旅游的超级纽带。面对这场体育盛事带来的“泼天流量”，江苏文旅系统主动跟进，精准“传球”。

“当全民关注‘苏超’赛场，我们的目光转向每一位球迷和游客。”王璐瑶在演讲中介绍，江苏文旅充分发挥“跟着赛事去旅行”的品牌效应，以省市联动方式宣传文旅资源，塑造城市品牌。在这场全民狂欢中，全省文旅系统各展所长。南京的“比赛第一、友谊第十四”率先破圈，随后各城市纷纷加入这场文化盛宴：无锡《阿刁》、常州《无所谓》的“挖苦”调侃， “阿淮，睡了吗”、“南哥，醒了吗”的线上问候，恐龙战队、西游天团、江南四大才子的线下助威，这里成了人人主场、个个“传球”的文旅赛场。

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出圈！十三城联动掀起“最炫文旅风”

江苏文旅以“跟着苏超游江苏”为主题，在北京高铁站大屏投放宣传片，在沪深、大京沪、沪汉蓉三条干线冠名主题旅游列车，通过全方位曝光吸引全国目光。

“我们找准赋能切口，深化推动交通、商业、农业、文创等‘百业’资源主动融入文旅场景。”王璐瑶分享了一组数据：围绕暑期+赛季，江苏开发50多条跨区域主题旅游线路产品，上线携程、同程等头部OTA平台，举办“水韵江苏·璀璨夏夜”等主题推广活动。

最引人注目的是江苏文旅打造的“一张票根”长尾效应。全省推出2800余项特色活动，1800多项优惠措施。南京博物院推出凭苏超门票免预约参观，南京实施凭票根享受“1+3”优惠，常州推出“56789”超值文旅礼包，引导观众变游客，推动苏超票根从消费终点升级为体验起点。

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丰收！“赛事流量”化为“消费增量”

本届“苏超”创下中国业余足球赛事单场观赛人数新纪录，最高单场观赛人数超6万，总观赛人数破167万人。面对如此巨大的流量，江苏文旅通过精准运营，成功将“赛事流量”转化为“消费增量”。银联商务数据显示，2025年5-9月，全省外地游客文旅消费总额增长15.84%。国家统计局江苏调查总队数据显示，79%持票观众购买“苏超”周边文创产品，21%持票观众留在当地酒店住宿，66%持票观众游览当地景区景点。抖音发起的“跟着苏超游江苏”活动，一个月带动消费超77亿元，同比增长48%。支付宝数据显示，暑期含“苏超”主题套餐的商家较比赛初期增长15.8%，带动夜间文旅消费同比增长23.4%。

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文旅“好球”频出，踢出城市新魅力

“苏超”与文旅的相互赋能已成为一种现象级热点。截至苏超第十五轮赛事，全省主场城市比赛日A级旅游景区接待游客2397.26万人，同比增长17.71%，其中接待外地游客1370.32万人次、同比增长23.53%。银联渠道异地文旅消费139.63亿元、同比增长26.48%。

王璐瑶表示，江苏文旅将继续解码“苏超”IP价值，推动文旅体商融合发展、相互赋能，让“水韵江苏”随着每一场比赛、每一次喝彩，传播得更广、更远、更响亮。“苏超”打造的“赛事引流、文旅留客、消费赋能”的特色模式，不仅为江苏文旅带来了实实在在的增长，也为全国文旅体商融合发展提供了可复制、可借鉴的实践经验。

2025文旅品牌盛典暨文旅好品牌年度案例发布会由中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网旅游联合发起，旨在梳理和推广过去一年中在文旅品牌建设、产业融合与创新发展方面涌现出的标杆案例。活动汇聚了来自全国各地的行业领袖、专家学者与地方政府代表，通过主题演讲、案例分享等形式，共同探讨中国文旅产业高质量发展的新路径与新未来，以前瞻视野引领城市品牌、文化价值与旅游体验的创新发展。

以下为王璐瑶演讲实录：

这个夏天，一粒足球在江苏大地上划出精彩的弧线，它不仅点燃了全民的绿茵热情，更踢出了“水韵江苏”的别样魅力。江苏省城市足球联赛被网友亲切地称为“苏超”，以覆盖13座城市、横跨7个月赛程、共计85场的激烈角逐，成为了连接体育、文化与旅游的超级纽带。

面对这场体育盛事带来的“泼天流量”，江苏文旅系统主动跟进，精准“传球”，以文化为魂、足球为媒，全力踢好了一场精彩纷呈的文旅“加时赛”，有效赋能“苏超”，让千年文脉的诗意与绿茵场上的热血同频共振！

一场赛事，激化全域文旅赛场

绿茵场上，比拼的是速度与力量，赛场之外，彰显的则是地域文化与城市软实力。江苏文旅充分发挥“跟着赛事去旅行”的品牌效应，充分发挥“苏超”撬动作用，以省市联动方式宣传文旅资源，塑造城市品牌，以文体旅商融合提升“水韵江苏”品牌影响力。

南京发布的一句“比赛第一、友谊第十四”，引燃以玩梗、拉歌、拼图、斗诗为特色的文化盛宴。从南哥之争、楚汉争霸的文化明争到从南京盐水鸭、无锡水蜜桃、镇江香醋、宿迁美酒甚至南通学子录取通知书的“特产”暗斗，从苏州《阿连》、宿迁《你是我的“盐”》的温情告白到无锡《阿刁》、常州《无所谓》的“挖苦”调侃，从“阿淮，睡了吗”“南哥，醒了吗”的线上问候到恐龙战队、西游天团、江南四大才子的线下助威，这里成了人人主场、个个“传球”的文旅赛场。

“江湖”之争风起云涌，“水韵江苏”迅速下场，以诗为媒开启风雅德比，用涨知识、超好玩的表达方式打造一场文化盛宴。我们联动创作了300多条短视频，这里有“大风起兮云飞扬”的豪迈、《声声慢》的婉约、“春江潮水连海平，苏君难道还想平”的打趣、“翻遍唐诗三百首，没找到你的名字”的无奈……当文化底蕴穿越古今与“苏超”相遇，便瞬间引爆全网！我们发起的“我为家乡选首诗”“我为家乡写首诗”活动，更让全民共创的热情空前高涨，成为一场风雅动人的文化共振。

在这场全民狂欢中，全省文旅系统各展所长，以创意和诚意稳稳接住流量，粉丝大幅增长。每一次点击、每一条评论，都成为“水韵江苏”品牌传播的“微节点”，实现了从单向宣导到全民自发参与的传播裂变，也让“为一场球、赴一座城”的美好愿景变为生动现实。

一种现象，激发全民旅游热情

当全民关注“苏超”赛场，我们的目光转向每一位球迷和游客，从他们的需求出发，策划推出“跟着苏超游江苏”系列活动，打造游客球迷共同参与的文旅“嘉年华”。

我们以“跟着苏超游江苏”主题拍摄宣传片，用赛事阐释“水韵江苏”品牌内涵、链接江河湖海资源，并通过北京高铁站大屏；沪深、大京沪、沪汉蓉三条冠名主题旅游列车和主流媒体官方平台亮相全国。围绕暑期+赛季，开发50多条跨区域主题旅游线路产品并上线携程、同程等头部OTA平台，举办“水韵江苏·璀璨夏夜”、省外集中推广周等主题推广活动，组织40余个非遗项目开发近200件“苏超”文创产品并在运博会上集中展示。同时，把体育精神和文化底蕴结合起来，结合赛点举办“家门口”系列活动，开展直播销售，其中携程官方直播“水韵江苏•苏式新旅程”，三场直播销售超过2000万元。

在整个“苏超”赛期，全省文旅行业充分发挥“一张票根”的长尾效应，持续举办文化旅游节、消费推广季、美食嘉年华等2800余项特色活动，动态更新景区首道门票免费、酒店住宿优惠、优惠券发放等1800多项优惠措施，以“小票根”串起“大文旅”。像南京博物院推出了凭苏超门票免预约参观，南京实施凭票根享受景区景点、住宿餐饮和商场购物等“1+3”优惠，常州推出凭票根享受景区门票5折、收费展览6折、精品演出7折、线路套餐8折、酒店住宿9折的“56789”超值文旅礼包等，引导观众变游客，推动苏超票根从消费终点升级为体验起点。

“苏超”与文旅相互赋能成为现象级热点。截至苏超第十五轮赛事，全省共举办84场比赛，主场城市比赛日A级旅游景区接待游客2397.26万人，同比增长17.71%，其中接待外地游客1370.32万人次、同比增长23.53%。银联渠道异地文旅消费139.63亿元、同比增长26.48%。新华社、中新网和央视、卫视等国内主流媒体持续关注报道，国家广告研究院、腾讯研究院等专业机构发布文体旅品牌经济专题报告。“苏超”打造的“赛事引流、文旅留客、消费赋能”的特色模式，为全国文旅体商融合发展提供了可复制、可借鉴的实践经验。

一记好球，激活全省文旅消费

本届“苏超”最高单场观赛人数超6万，总观赛人数破167万人，刷新中国业余足球赛事单场观赛人数纪录。面对“苏超”踢来的“泼天流量”，江苏文旅精准“传球”、连续“射门”，以文旅体商产业融合、“吃住行游购娱”要素联动，成功将“赛事流量”转化为实实在在的“消费增量”。

银联商务数据显示，2025年5-9月，全省外地游客文旅消费总额增长15.84%。国家统计局江苏调查总队数据显示，79%持票观众购买“苏超”周边文创产品，21%持票观众留在当地酒店住宿，66%持票观众游览当地景区景点。抖音发起“跟着苏超游江苏”活动，一个月带动消费超77亿元，同比增长48%。支付宝数据显示，暑期含“苏超”主题套餐的商家较比赛初期增长15.8%，带动夜间文旅消费同比增长23.4%。

“苏超”的成功，不仅在于赛事本身，更在于其对相关产业的辐射带动。我们将慕名而来的观众转化为深度体验的游客，实现了“流量”到“留量”的质变。找准赋能切口，深化推动交通、商业、农业、文创等“百业”资源主动融入文旅场景，同时通过文旅场景激活的客流与消费需求，实现文旅资源向产业增值、百业动能向文旅价值、单点突破向全域赋能的系统性跃升，构建各展所长、互补共生的文旅深度融合新格局。

放眼江苏，文旅“好球”频出，踢出景区的热闹、商圈的繁华和城市的魅力。我们将继续解码“苏超”IP价值，文旅体商融合发展、相互赋能，让“水韵江苏”随着每一场比赛、每一次喝彩，传播得更广、更远、更响亮！

谢谢。

（以上内容整理时有删减，仅供参考）