南京：一场球带火一座城，绘就全域消费新图景

10月18日晚，南京奥体中心61565名观众的呐喊声震耳欲聋，南京队虽在点球大战中以一分之差无缘决赛，但这支身着“南京蓝”战袍的球队，用历时160天的拼搏征程，在苏超舞台上展现了古都的坚韧与热血。从初夏到深秋，这场以足球为名的城市狂欢，不仅见证了绿茵场上的胜负，更催生了“一场球带火一座城”的创新实践。

赛场之外，南京文旅交出了一份亮眼的成绩单。全市通过打造“第二现场”、创新“票根经济”等举措，成功创设了一系列群众愿参与、乐消费的新场景、新模式，将赛事热度转化为实实在在的消费增量，为南京文旅产业发展注入了全新动能。

当“苏超”赛事的激情溢出球场，南京以“第二现场”为画布，绘就了一幅业态融合、时空交错的消费新图景。银杏里街区将千人同屏观赛与老字号、非遗美食市集巧妙结合，连云港水晶雕刻与地方特产同步亮相，打造出好吃、好看、好玩的沉浸式社交场；紫金·钟爱里骑行主题街区则以40㎡巨幕搭配环绕音响，组织荧光夜骑、趣味挑战赛，让运动活力贯穿观赛全程；而紫清湖旅游区更将体验推向多元——机器人赛博表演、水上飞人非遗演出、大熊猫“苏超”主题生活区同步开放，构建起集看球、观演、游园、亲子于一体的复合场景。

这场破界融合的实践，同样延伸至文博场馆，让“家门口看大展”成为今夏南京最生动的文旅风景。作为“数见苏韵·家门口看大展”环省行活动的收官之站，南京将全省顶级博物馆的珍藏“搬”到了市民家门口。南京市博物馆的展厅内，清乾隆芙蓉石蟠螭耳盖炉、东汉错银铜牛灯等“文物天团”惊艳亮相，观众不仅能在“见物”板块亲睹国宝，还能通过VR眼镜在“见展”板块畅游南京博物院“物华天宝”、扬州中国大运河博物馆“运载千秋”等30个虚拟精品展览。文博场馆与“苏超”的联动，进一步丰富了“白天逛展、晚上看球”的消费内涵，南京博物院推出“苏超”球迷免预约参观、享文创折扣等专属福利，并借助《探宝说创团》等文博竞演节目破圈传播，成功打造了“文博界的‘苏超’”。

破界融合的盛宴，更在非遗与夜色的交织中升华。赛事现场，近400名表演者以《金陵龙鼓震天响》《锦上添花秀江南》《盛世欢歌庆华诞》三大篇章，将南京的历史底蕴与现代活力完美呈现；13只“杜杜”化身城市使者，类人猿家族登台助阵，完成了一场跨越物种的文体对话。在熙南里街区，“苏超”赛事拉开了夏日夜经济的序幕，球迷与游客在此看球、品美食、赏非遗、逛市集，3天迎客9.5万人次，直接带动消费273万元。

当栖霞山“第二现场”的欢呼声与山间枫涛共鸣，这座古都的秋日风华正徐徐展开。 您可以白天登临栖霞山，看层林尽染、万叶飘丹；夜晚驻足秦淮河，感受“十里秦淮”的流光溢彩。历史与现代在这里完美交融，让每个到来的人都沉醉于金陵独特的秋日韵味中。

一张小小的“苏超”球票，在南京化身为一纸“黄金通行证”。市文旅局联合市商务局、体育局等部门共同推出“跟着演出（赛事）游南京 乐享‘1+3’优惠活动”，让球迷凭观赛票根即可享受景区、住宿、餐饮、购物三重专属福利。首批参与的200余家经营主体，将这张票根的价值延伸至城市消费的各个角落。

在这张“黄金通行证”的撬动下，南京各行各业各显神通，开启了一场“花式整活”的消费嘉年华。南京禄口国际机场变身古今足球文化的交汇点，“时空跃动·苏超传奇”主题活动让旅客在航站楼内沉浸式体验从宋代蹴鞠到现代足球的跃迁；红山森林动物园则跨界联动，不仅推出“杜杜”IP系列文创，更借助南京本地机器人技术，打造出能说会道、可互动交流的“杜杜机器人”，为“苏超”注入了萌趣与科技融合的全新活力。

全城商家更是妙招频出：老字号餐饮品牌纷纷玩梗出圈，盐水鸭与鸭血粉丝汤都被赋予了“看球必备”的新身份；南京酒店更推出“赛果定菜单”的创意营销——南京赢则盐水鸭加量，对手胜则小龙虾管够，将赛事悬念延伸至餐桌。这股热情更蔓延至全国糖酒会现场，“苏超”嘉宾与糖酒客商相遇，催生了“白天逛展、晚上看球”的新消费动线，进一步激活了全域消费潜力。

此刻的南京，正迎来一年中最宜人的季节。 在感受“苏超”激情的之余，您可搭乘便捷的地铁前往明孝陵，漫步六百米石像路，看银杏鎏金、乌桕绯红；或到玄武湖畔，欣赏“秋染金陵·丹枫迎晖”园林艺术展，这座城市以其便捷的交通、丰富的业态，让每一位到访者都能找到心之所向。

这个秋天，南京以“苏超”为媒，让体育激情与城市魅力相映生辉。钟山风雨见证了今年的拼搏，秦淮灯火也期待着明年的重逢。金陵画卷已铺就，只待下一季“苏超”战鼓重擂，看南京队再度亮剑，共赴下一场山海之约！

来源：江苏文旅