全球IP 狂欢：苏州这场博览会热度爆了！

10月31日，苏州国际博览中心人潮如织，第十四届苏州文化创意产业交易博览会在此举办。

这场与2025苏州全球文创大会同日开幕的盛会，以“文创让生活更有趣”为主题，吸引了近500家参展企业、超40个国家和地区、31个省市区的文创力量齐聚一堂。展览面积达4.1万平方米的博览会现场，现场火爆程度远超预期。这不仅是一场文创展会，更是一场全民参与的“趣玩生活”狂欢。

全球IP狂欢

走进10月31日的苏州国际博览中心，仿佛穿越了时空。

故宫博物院百年故宫系列文创首秀，将清代东珠朝珠创意转化为“珠光宝气手机斜挎链”，引来年轻观众争相试戴。

中国国家博物馆的“文物里的中国”展区内，2026马年“一匹黑马”系列新文创首次在苏州展出，吸引众多粉丝拍照打卡。

苏州博物馆的全新文创莲花碗对杯新品预告，让苏州本土文化爱好者兴奋不已。

“数字文博版权服务平台”展区内同样人头攒动，“中国礼物”“国家宝藏”“何以博乐”“看·见殷商”等平台品牌文创产品、《奇遇三星堆》《何以文明》《一瓷一沧海》《郑和下西洋》等数字化沉浸式展览，让观众沉浸于文博文化的魅力之中。

“我没想到故宫的文创这么潮！”一位戴着眼镜的年轻女生拿着“珠光宝气手机斜挎链”，边走边拍照，“以前觉得文物都是老古董，现在发现它们可以这么时尚。”

大英博物馆、波士顿美术博物馆等国际知名文博机构的展位前，中外游客络绎不绝。“以前要出国才能看到这些文博IP，现在在苏州就能打卡，太方便了！”一位来自浙江的游客兴奋地说。

面积超1000平方米的国际文创特展区，堪称“不出苏州逛遍全球”的缩影。32个国家和地区的展商在此安营扎寨，蒙古展位的羊绒围巾泛着柔和光泽，中东挂毯的几何纹样诉说着异域故事，非洲展位的摊主正激情拍打手鼓，鼓点与观众的喝彩声共振。

“这是我们第一次把草原的羊绒带到苏州，没想到这么受欢迎！”蒙古摊主额尔德尼一边整理展品，一边笑着说，不到上午十点，他带来的纯手工羊绒披肩已售出过半。

主题乐园展区则是亲子家庭的最爱。长隆度假区的300平方米沉浸式展位里，原创IP周边琳琅满目，扫码打卡就能抽取限量麻袋；中华恐龙园的“常宝”玩偶萌化人心，定时举行的恐龙主题巡游让孩子们追着队伍奔跑。“平时带孩子去一个主题乐园就要跑很远，今天在这里能一次性打卡所有喜欢的IP，太值了！”带着女儿逛展的张先生说，他的手机相册里已存满了女儿与玩偶的合影。

年轻力场

“主题乐园齐秀”展区是年轻人的“快乐老家”。

长隆度假区打造的300㎡超大沉浸式展位，将“三大度假区+马戏元素”全搬进了现场，原创萌趣IP周边让人目不暇接。

方特带来熊出没系列主题周边，公仔、包包、挂件等琳琅满目，熊出没人偶演艺互动更是让亲子家庭欢笑不断。

中华恐龙园携手常州文旅打造的“常宝来了x探秘侏罗纪”主题展区，超萌城市IP“常宝”手办、T恤、帽子等周边同步展出，“恐龙妹妹”系列玩偶吸引众多恐龙迷。

“我今天就是为‘常宝’来的！”一位穿着恐龙主题T恤的年轻女孩兴奋地说，“在苏州就能看到这么可爱的恐龙IP，太开心了！”

“这里简直就是年轻人的‘社交打卡圣地’！”一位正在‘无限可能市集’打卡的年轻人对记者说，“不仅能淘到小众好物，还能找到同频好友，太适合我们年轻人了。”

“好物江南”展区前，观众可领取手账本，收集专属的“江南文博记忆”。“收集100种文博色”全城碰头计划、江南主题集章体验活动、大闸蟹爬坡大赛及VR互动体验打卡等互动活动，让游客在逛展中收获满满。

“我今天已经集了10个章，感觉像在玩一款超棒的文创游戏！”一位大学生兴奋地说，“每集一个章，就感觉离苏州的文化更近了一步。”

“‘蟹’逅姑苏”主题美食区更是人头攒动，拆蟹表演精彩纷呈，地道的蟹粉面、创意蟹宴，以及黄天源、陆稿荐等21家老字号的时令产品，让游客的舌尖也能品味江南。

“没想到在文博会上还能吃到这么地道的蟹宴！”一位来自北京的游客边吃边说，“苏州真是‘吃货的天堂'，文创和美食完美融合，太棒了！”

科技与文化的融合在城市文创馆达到新高度。“诗画江南”主题展区内，观众对着互动屏轻声诵出“姑苏城外寒山寺”，AI瞬间以画为答，屏幕上枫桥、古寺、夜色缓缓铺展，诗句与画面完美交融；若问及李白创作《将进酒》的心境，屏幕中的“诗仙”便转身回应，温柔语调让人仿佛穿越千年。

非遗体验区则弥漫着慢生活的韵味。雕版印刷体验台前，老师傅手把手教观众拓印明信片，墨香与纸张的气息交织；“非遗云播间”里，北京京韵大鼓、扬州清曲轮番上演，演员们字正腔圆的演唱赢得阵阵掌声；姑苏区的“大明上下集”市集上，手碟演奏的空灵旋律萦绕耳畔，观众一边猜灯谜，一边体验桂花糕制作，一秒穿越回古姑苏。

“平时工作太忙，在这里能静下心来做手工，感觉特别治愈。”职场人林晓雨拿着刚拓印的拙政园图案明信片，脸上满是满足。

场馆外，“君到苏州”市集将持续至11月4日，苏州全域市集各具特色，超200家各类文创商户参与，包括非遗手工、博物馆联名、咖啡美食等品类。比如，姑苏区的“大明上下集”以桂花为IP，猜灯谜、听手碟演奏，一秒穿越国风夜；吴江区“吴江游礼”市集以蓝色+粉色为主色调，如同精心包装的礼袋……另有地铁文创、军工文创、姑苏茶事绘等共计65个特色展区，等待市民游客去解锁。

文创赋能城市发展

“文创已从‘纪念品’升级为‘城市软实力’的核心载体。”中国动漫集团党委书记、总经理刘鹏表示。

本届文博会的“爆火”并非偶然，而是苏州多年来坚持“文创+”融合发展的必然结果。“文创+科技”催生了AI诗画江南、AR星球等创新体验；“文创+农业”让大闸蟹不仅是美食，更成为表情包、毛绒玩具等文创IP；“文创+城市更新”则激活了乡村文创与新手工艺的生机，让古老技艺在新时代焕发活力。

百家媒体文创展成为产业融合的生动注脚。100余家中央及地方媒体齐聚苏州，带来10000余件原创文创产品，传统媒体IP实体化展区、铅字编年史数字化展区、美食文创体验区各具特色。

人民日报的“人民红”系列、新华社的“新华红”文创、苏州日报的“苏报有礼”等产品，展现了媒体文创的多元魅力。“媒体拥有丰富的IP资源，与文创产业的结合潜力巨大。”参展媒体代表表示，这次展会为媒体文创提供了交流合作的重要平台。

全域联动的市集生态则让文创融入城市肌理。吴江区的“吴江游礼”市集以蓝粉为主色调，像精心包装的礼袋；昆山市的“昆YOUNG！新腔调”市集汇聚国际和本土咖啡品牌，成为年轻人的社交新场景；苏州工业园区的“无限可能市集”上，宠物、潮玩、运动业态齐聚，文创主理人分享的创业故事引发共鸣。

“我们希望让文博会走出展馆，让整个苏州变成一座‘立体园林’。”主办方介绍，展会期间发放的百万文旅消费券，已带动周边餐饮、住宿、零售等行业消费增长30%以上。

从十三载前的蹒跚起步，到如今成为全球文创力量的聚集地，苏州文博会的成长轨迹，正是中国文化产业蓬勃发展的生动缩影。最好的文化传承，是让千年文脉活在当下；最强的城市竞争力，源于能叩响人心的文化共鸣。当苏州的园林雅韵与世界的创意火花相遇，必将绽放出更璀璨的光芒，照亮文化消费的黄金时代。